臨近年末，移動營銷數據分析平台App Growing發布最新的一期報告，回顧了今年移動廣告投放的市場境況，同時也專門盤點了遊戲行業在整個市場中的投放數據：

1、遊戲廣告占整體市場的10%，位居行業TOP2。

2、投放力度最大的前100款産品，31款為手遊。

3、《三國志·戰略版》居遊戲産品投放榜第一，新品《萬國覺醒》、《天涯明月刀》和《少年三國志：零》表現強勢。

4、各行業均以巨量引擎和騰訊廣告為主要投放渠道；其他行業采用圖片素材最多，遊戲行業則多以視頻素材為主，占整體素材近48%；素材文案使用“開局”、“爆率”、“裝備”、“無限金币”等詞彙較多。

31款手遊進全行業産品投放TOP100

報告指出，根據各行業的廣告投放數量統計，遊戲廣告占整體市場達10%，居行業榜TOP2。從今年各季度的廣告投放情況來看，遊戲廣告分别占到了市場的11%、7%、12%和13%。

綜合全年各家産品的推廣金額與廣告投放數量這兩項指标，App Growing評估出了本年度全行業廣告投放重點産品TOP 100。在榜單中，手遊産品數量達31款，大都遊戲大廠出品，覆蓋該榜近1/3的面積。今年的網賺爆款《陽光養豬場》憑借着春節期間的強勢投放也成功上榜，位列第87名。

同時App Growing還評估出了遊戲産品投放TOP30，由靈犀互娛發行的《三國志·戰略版》成功霸榜。值得注意的是，《萬國覺醒》、《天涯明月刀》和《少年三國志：零》均為今年Q4才上線的新産品，但表現尤為強勁，分别位列第19名、第29名、第30名。

年度十大爆款文案揭曉

在投放渠道的選擇上，各行業的廣告主一般優先考慮主流的流量平台，如巨量引擎和騰訊廣告，遊戲行業亦是如此。

遊戲廣告在巨量引擎的投放占比為13.39%，位居全行業TOP1，其中休閑、網賺廣告占超40%的比例，其次是消除、三國類；在騰訊廣告的投放優勢同樣明顯，廣告占比為11.14%，排名行業第二，戰争類超20%，模拟、休閑和網賺居後。

巨量引擎投放情況

騰訊廣告投放情況

其他流量平台，如百度信息流、搜狗星耀也有相應投放，不過投放比例均低于10%。其中投放于百度信息流的廣告素材以戰争、傳奇類居多，搜狗星耀則是棋牌、傳奇以及模拟類的數量較多。

在素材形式上，App Growing共追蹤到超8000w廣告素材，然後經統計分析得出，目前全行業仍以圖片形式為主，大緻原因可能是因為圖片廣告制作成本和時間成本較低。

不過遊戲廣告則以視頻形式為主，近48%的素材來自于視頻形式，其視頻廣告的所占比重也均明顯高于其他行業，主要原因是随着短視頻的爆發，占領用戶更多的碎片時間，視頻廣告也就成為了遊戲廣告主們重點采用的廣告形式。

在廣告文案設計上，遊戲廣告側重于突出遊戲内容的高性價比，“開局”、“爆率”、“裝備”、“無限金币”等詞彙使用率較高。

此外，App Growing還重點評選出了年度十大熱門文案：

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