近幾年來，她的經濟實力經常受到關注，她的意識多次上熱搜，女性主題占據了銀幕，從《三十而已》，到《不完美的她》，再到《乘風破浪的妹妹》，她成了化妝品、護膚品的熱門對象，更有得她者得天下之勢。從市場的角度來看，如果能準确預測這一發展趨勢，以ta的需求為産品的核心優勢，就具有最高的殺傷力。百年品牌資生堂根據她的需求，滿足她顔值經濟意識覺醒，确定了精緻高顔值的品牌定位，通過産品創新，618實現了銷售額的飛躍！根據《2021年顔值經濟新消費報告》，近六成的學生對自己的顔值感到焦慮。換句話說，外貌呈現出弱齡化的趨勢，正是證實了當今女性對顔值經濟的重視。女性非常重視面值，這使得品牌對自己的包裝是否在線産生了極度的焦慮。通過自我優化走面值經濟之路，是一種與女性客戶有關的形式，同時獲得品牌流量。

大部分人認為，美貌就是美貌，探索美貌就是人性，這是大衆對美貌經濟的看法。在實施過程中，資生堂在迎合用戶審美的基礎上，在産品使用場景和表現形式上下了很大功夫。在這個注意力不足的時代，資生堂如何打造自己的高價值？飯圈經濟 ，1億美元的銷售額是正義的，面值是基礎，而高面值本身沒有參考标準。顧客看到商品後，也許不知道商品是否适用，就由衷地誇獎好看，美麗，美麗等等，從而産生了購買的欲望。這一系列連鎖反應被廣告主視為高價值産品，為品牌創造了短缺的錯覺，讓消費者産生購買沖動。讓人心儀的高顔值商品，最重要的是能抓住顧客的眼球，從而促使顧客買單。但是顧客是否二次購買商品，完全取決于産品的質量。但不可否認，顔值是顧客産生購買欲望的首要因素。

羅雲熙代言的資生堂悅薇套裝資生堂悅薇套裝爆銷7萬套，短短幾天就為資生堂增加了1億元！即使高價值産品是商家吸引顧客注意力的關鍵因素之一，産品質量也是決定用戶對品牌是否忠誠的标準。當注意力不足時，好看已經成為制造商的首要任務。畢竟，隻有關注才有機會進一步轉化和培養客戶粘性。細分場景滿足了她所有的需求。如果光鮮的包裝是品牌吸引顧客注意力的手段，那麼内涵豐富的文案就是維系顧客和品牌關系的橋梁。賦予産品新的内涵，就是給産品注入新的生命，通過将某種概念融入産品中，為品牌和用戶建立交流的空間。資生堂以美白、水嫩為産品核心，細分場景擴大，推動銷售爆發式增長。品牌針對夏季細分場景，經典紅腰新紅妍肌活精華露是典型代表。

紅腰獨特成分:創新IGT抵禦修複系統、獨特UItimune高能防禦成分、稀有高山靈芝精華、天然鸢尾提取物等修複皮膚的小危機，正确抵抗内外傷害，以美時美刻解鎖年輕未來理念，霸權消費者體驗，為品牌吸引數十萬粉。經過對産品的全面了解，也賦予了産品更好的寓意，使整個營銷更加接地氣。以防僞為重點，讓她更放心的護膚品消費市場，市場上種類繁多，特别是随着電商的發展，女性消費者購買護膚品一般都會有買到假貨的痛點。大家更加關注：正品、防僞的需求，資生堂聯合采用一物一碼的防僞技術，讓每套護膚品都能生成一個專屬的防僞碼，消費者可以通過掃碼查詢産品的真僞和溯源信息，這種高效的防僞手段，良性的反哺促進了市場的發展，讓資生堂找到了以正品、信譽帶動品牌快速發展的可行途徑。

女性意識覺醒雖然為品牌提供了切口，但最終還是要靠産品說話。在資生堂看來，精緻優雅是女性對美的基本需求，所以品牌确定了以奢華護膚為核心的心理位置。資生堂品類清晰，功效全面，讓消費者能迅速找到适合自己的品類，正是因為這個簡單的選擇，才證明資生堂并不簡單。給品牌情感鍊接品牌是一個立體的概念。除了産品，更高價值的是品牌在消費者心目中的印象。高級堂輕奢護膚是其與女性消費者的默契，追求獨立，肯定自我精神。資生堂将這種自信、獨立貫穿于女性的點點滴滴，而資生堂正是那種自信、獨立的伴侶。總結消費升級和技術進步，開辟了新的機遇。每個行業都值得再來一次。簡而言之，一切都應該回歸産品和服務，期待更多的品牌像資生堂一樣飛躍成長。

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