大家還記得戴森在一年多以前推出的卷發棒嗎？有了戴森吹風機的神話在前，無數消費者都對那個卷發棒充滿了期待，即使售價再不友好，也有不少人買了下來。

可是，卷發棒的評價卻并不如戴森預想的那麼好，越來越多認為它很雞肋的評測出現，讓卷發棒逐漸沒了剛開始的人氣。

如今，戴森又推出了新品，是卷發棒的“反義詞”——直發夾闆。

3500元的直發夾闆

買過夾闆的人都知道，市面上的夾闆産品，便宜的十幾塊錢，貴的差不多幾百塊錢，一些大型的電器品牌也很少有突破四位數的。戴森一出馬做夾闆，馬上擡出3500元的高價，到底是智商稅還是真科技呢？

Youtube上已經有博主搶先收到了戴森夾闆的産品，據她透露，戴森研究這款産品花費了7年的時間，使得夾闆不同于市面上的其他産品，具備更好的強度、柔韌性和導熱性。

科技一向是戴森的營銷賣點之一，但該夾闆隻是在結構上與之前傳統的夾闆有一些不同，其原理和功能還是非常類似的，就這樣賣出3500元的高價，真的會有人買嗎？

你還别說，之前戴森的卷發棒剛發售時，無論是天貓還是京東旗艦店都是秒空。所以，這個夾闆剛開始發售時，還是能靠着“戴森”的招牌火一陣子，但是，效果應該也不會太持久。

“戴森”品牌效應在減弱

戴森在中國火起來，其實有一半是踏上了消費升級的紅利。你看它早在2006年進入中國市場的時候，就铩羽而歸，啥也沒撈到。後來重返中國市場，正巧趕上新一代年輕人掌控購物大權，再通過電商紅利一炮而紅。

可是，戴森的成功眼紅了無數同類的電器品牌。

▲小米吸塵器

于是，現在的電商平台上，和戴森走同一個路線的品牌越來越多。如今，電器市場上的品類逐漸細分，和戴森有所重疊：說起吸塵器，大家除了戴森還能選擇小米、飛利浦以及一些新興品牌；說起吹風機，松下等品牌也是不少消費者的首選。

當然，為了戴森這個名字而購買産品的消費者仍然存在，隻是更多的消費者已經開始理智起來了。品牌效應有所減弱，也勢必會影響以後推出的新産品。

品牌君再把話題回到這款夾闆上，不僅是我們普通人覺得貴，外媒CNET也指出其售價相當昂貴。既然戴森的品牌效應都在減弱了，那還有多少人會為這昂貴的“科技”付費呢？就要等該産品真的上市之後才知道了。

吹風機神話為何難重現

從前文我們就已經可以得到本文标題的答案了，那就是該夾闆并不能重現戴森吹風機當年的神話。除了品牌效應逐漸減弱的原因外，品牌君還發現了以下兩點：

1.消費者“免疫能力”提高

正如品牌君剛才所說，如今的消費環境和消費習慣都在變化，消費者對待産品賣點的“免疫力”也随之提高。吹風機上市時，剛好是電商 消費升級紅利同時出現的時候，一個昂貴的吹風機，自然能吸引不少為品質生活買單的消費者。可是，這個夾闆出現時，消費者不僅多了一分理智，其他品牌還帶走了部分消費者。

2.卷發棒“翻車”在前

戴森卷發棒剛發售時，就有不少博主做了測評。當然，他們并沒有說這款産品不好用，隻是其效果并沒有對得起它的價格。如今的夾闆又和當年的卷發棒畫風相似，那些踩過坑的消費者應該也不會想再踩第二個了。

說來說去，其實還是錢的事。

戴森花了7年研發這個夾闆，賣貴點情有可原。但是，在品牌效應逐漸減弱的現在，戴森依然推出如此昂貴又讓人摸不着頭腦的單品，是否有些欠考慮呢？

戴森若是把夾闆的價位控制在和吹風機差不多的檔次，那願意買單的消費者，應該會更多。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!