一個有趣的傳言說,最近每到晚上七點半,高校宿舍樓和居民區不夠結實的闆樓就會開始整齊地晃動。即便如此,也依舊沒有人會舉報鄰居擾民,因為他們自己在被擾的同時,也同時在做着這些會“擾民”的健身操。
而這一切,都隻因為這個男人——劉畊宏。
近一個月來,這位已經50歲的台灣藝人在抖音直播間掀起了一股健身風潮。晚上七點半,這個原本是吃過晚飯後懶散地躺在床上刷手機的時間,劉畊宏卻憑借着極具魔性的健身操、出口成梗的說話風格以及BGM《本草綱目》成功地淨化了那些懶惰的靈魂。
據統計,短短一個月,劉畊宏的抖音粉絲數已經達到了1842萬,單周增長數就突破了500萬,一場直播的同時在線數就能超過200萬。他帶領粉絲健身的直播錄像不僅在抖音的流量密碼,也近乎于“屠版”了小紅書、微博等社交平台。
很多人吐槽,要不了多久,廣場舞之王非劉畊宏版的《本草綱目》莫屬,因為光是聽到BGM就已經在拍腿了。也有網友表示,在劉畊宏的帶動下,家裡60歲的奶奶和6歲的孫女都開始每周四天堅持跳“毽子操”了。
隻能說,看着這個生理年齡50歲、精神年齡30歲的肌肉教練,哪怕是多躺一秒、少擡一次腿似乎都是對他的不夠尊重。
于是,就在劉畊宏一次次的“沉浸式”健身中,“劉畊宏女孩”雄霸互聯網,雲健身也再次出圈。
但這種出圈程度,卻不可避免地讓在2月剛剛遞交上市申請的Keep略顯尴尬。
前有在小紅書帶領女孩們吃減肥餐的尹正,後有讓200萬人同時跺地健身的劉畊宏,再加上在其他平台均可免費跟練的帕梅拉和周六野,以及時不時冒頭的“徹爺減肥法”、“IU減肥法”……似乎所有平台都在搶keep的活,并試圖取而代之。
顯然,在“健身”這個造星秀場中,Keep還沒有能獨立生産出自己的“劉畊宏”。
200萬人同時跺地是一種怎樣的體驗?
不出意外的,當劉畊宏在短短三十多天的時間裡,爆發式地搶走了李佳琦的“所有女生”後,後者終于坐不住了。4月19日晚,李佳琦在直播間裡表演了一出“瓶子打不開需要劉畊宏老師來開”的戲碼。
這也算是這對“謀财害命”組合的第一次夢幻聯動。
新抖數據顯示,這個讓“誰火cue誰”的李佳琦有着如此危機感的男人,在50場健身直播後,他在抖音的粉絲數達到了1842萬,單周增長數就突破了500萬。4月19日的直播觀看人次高達2269.76萬,同時在線人數最高突破了200萬。
在劉畊宏“腰間的贅肉咔咔掉,人魚線馬甲線我想要”的單押口号帶領下,全國各地的200萬人一起擡腿跺腳。
在這些足夠skr的口号帶動下,劉畊宏帶領粉絲跳着他自己編排的毽子舞,踩中好友周傑倫的歌曲《本草綱目》、《公公偏頭痛》中的每一個beat,時不時和自己老婆王婉霏穿情侶裝秀一下恩愛,再為屏幕前每一個為體脂率焦慮的人灌輸一些心靈雞湯,肌肉教練劉畊宏火速出圈。
抖音顯示,#劉畊宏7天漲粉1000萬#登上熱榜,其個人賬号健身相關視頻登上了抖音娛樂榜和挑戰榜,點贊量最高的也突破了77.4萬。在小紅書,劉畊宏個人賬号粉絲突破156萬,視頻點贊量最高的達到了5.1萬,#劉畊宏#相關筆記也高達2萬 篇。
劉畊宏也并不端着架子,他親自下場點贊評論了一些上傳自己跳《本草綱目》視頻的網友,讓博主驚呼“今晚上直播間一定跟練”。
一些網友吐槽:“周傑倫的《本草綱目》應該被列為禁播歌曲,因為一聽就打DNA裡想拍腿”、“劉畊宏直播間或許是除了音樂版權平台外,唯一能聽周董歌的地方了”。
也有一些大學生表示,被疫情封在學校的這段時間,如果體育老師來不了學校就組織學生們一起跟着劉畊宏做運動,大家邊笑邊瘦,挺快樂的。
而在李佳琦終于坐立不安之後,同時成為“劉畊宏的女孩”和“李佳琦的女生”的網友們也開始呼籲:讓劉畊宏帶貨,讓李佳琦跳操,讓他們倆一起“謀财害命”吧!
百度指數顯示,劉畊宏的熱度遠超李佳琦,這也足夠顯示出他之于互聯網的出圈程度。
這個憑一己之力趕走幾百萬人懶癌的男人,也終于在“come on,動起來,别放棄,堅持下去!”的口号中,讓人們想起他不再隻是“小泡芙的爹”和“周傑倫好友”,更是一名十分合格的明星教練。
Keep何時造出“劉畊宏”
當然,劉畊宏并不是風靡全網的第一個健身教練。
幾年前,那個和劉畊宏一樣,一邊微笑一邊把腿舉過頭頂的健身教練叫做帕梅拉,人稱“帕姐”的她在B站、小紅書等平台都有自己的賬号,至今每周還會上傳跟練視頻,以及為不同階段的用戶安排健身計劃。
同樣和帕姐一樣,憑借一款“改善斜方肌”視頻爆火的周六野,不僅活躍在各個社交平台,還多次獲得了B站的年度百大up。
除了這些健身教練,一些簡單的減肥法、減肥食譜也時不時登上各大平台熱搜,帶領熱愛健身的人們保持好身材。
爆火的健身教練一個接着一個,隻不過這當中,卻唯獨少了國内唯一的“健身獨角獸”Keep的身影。
在Keep的主頁中,充滿了包括瑜伽、跑步、騎行等各種方式的運動,燃脂舞、減肥營、跳繩燃脂等各種形式的跟練視頻也層出不窮,在其運動社區中,也從不缺少用戶自發上傳的鍛煉視頻。
這之中的很多視頻打開即可跟練,并且完全免費,既簡潔又硬核。
不過,這些視頻始終缺少了一些能夠風靡全網的元素。
正如很多網友對劉畊宏的評價:劉教練有一種沉浸感和陪伴感。Keep的健身視頻更像是全AI打造,沒有多餘的“廢話”——沒有鍛煉科普、鍛煉重點,也沒有一些閑聊接地氣的話,顯得過于程序化。
或許是意識到了這點,Keep邀請了帕梅拉和周六野入駐。
同時,為了增強用戶粘性,Keep曾上線了“跑步領獎牌”的活動,号召用戶用Keep計算跑步的公裡數換取玉桂狗、庫洛米等形象徽章。Keep也意識到其他平台的沖擊,并開始有所動作。
今年2月底,Keep向港交所遞交了上市申請,力争成為“健身第一股”。
招股書顯示,Keep在2021年前9個月營收達到11.59億元人民币,同比增長41.3%。其中,自有品牌産品在2021年前九個月營收達到6.39億元人民币,同比增長33.7%,占據營收闆塊的55.1%。同時,截至2021年9月30日的9個月内,經營虧損為7.99億元。
随着劉畊宏健身直播爆火,Keep也需要向資本市場證明,自身同樣具備誕生自己的“帕梅拉”和“周六野”以及“劉畊宏”的能力。
就看Keep能否破局了。
(來源|AI藍媒彙 作者|闫烨)
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