短視頻賽道競争激烈的今天，每一個流量風口的出現，都會吸引無數追随者蜂擁而上。

短短兩個月吸粉1400多萬，單條視頻播放量超2億，連續三天霸占抖音熱搜榜......最近，又一位農村網紅“張同學”火出圈了。

由于同樣是聚焦展示農村生活的煙火與真實，“張同學”所發布的數條内容都不禁讓人想起那個“遠離鬧市，種豆南山”的李子柒。

不過相比起李子柒的唯美精緻，他的風格更為粗狂寫實，因而也有不少網友們戲稱他為“男版李子柒”或是“寫實版李子柒”。

伴随着他的一夜爆紅，人們仿佛抓住了流量密碼，不僅“張同學各地分學”的話題登上抖音熱榜，同時還有一些諸如“農村李同學”等與“張同學”内容風格極為相似的賬号大量湧現。

事實上，真正成為流量風口的，并不是“張同學”，而是能夠滿足人們對于生活美好想象的鄉村題材。

點開“張同學”的首頁，你會發現他所發布的視頻大多沒有什麼精美的濾鏡或是高大上的包裝，喂狗、做飯、砍柴，今天叫朋友搓麻将吃餃子，明天登上三輪車去村裡大叔家絞豆腐……

“太上頭了，我不知道怎麼就全部都看完了。”

“到底是什麼力量讓我每次從頭看到尾？”

明明是再簡單不過的農村流水賬式日常，張同學的視頻究竟有什麼魔力，評論區中不少用戶止不住的感慨，亦是讓一位位業内人士冥思苦想的困惑之處，張同學為什麼這麼火？

數據顯示，2020年抖音新增1.3億創作者，其中粉絲突破百萬的人數僅有7000名。而張同學僅用一個半月時間狂攬973.1萬粉絲，跻身千萬博主行列的同時，還能憑借相同内容在快手平台吸粉89萬。

這樣的攀升速度，着實驚人。

“原本計劃年底粉絲到100萬，沒想到能突破1000萬。”

在采訪中，張同學告訴記者其實自己并沒有加入運營團隊，因為早在一年前就開始嘗試做自媒體，所以拍攝、剪輯、想段子都會，不過最開始隻是作為幕後角色參與其他賬号運營，後來因為一個偶然才決定單幹，從幕後轉至台前，他也沒想到自己能紅得那麼快。

可以肯定的說，張同學能夠走向成功，必然離不開他充當幕後角色時所積累的種種經驗。

有網友統計，“張同學”的視頻中，每2秒鐘就會換一次鏡，鏡頭最多的時候，有近200個運鏡鏡頭，顯然他在拍攝與剪輯上下足了功夫。

此外，還有個更為深刻的原因：張同學的視頻中有真實的鄉村，這裡承載着無數人心中那些燒不完的煙火氣與濃濃的故土情懷。

一望無際的稻田，鱗次栉比的村舍，門口拴着時不時吠叫兩聲的土狗，還有從隔壁趕來串門的鄰居；

如果說放下鋤具，背井離鄉去大城市尋找更好出路曾是農村青年的更好選擇，那麼随着短視頻浪潮襲來，如今有越來越多逆行者出現。

或單槍匹馬、或三五成群，他們搖身一變成了紮根農村的自媒體創業者，在互聯網的世界中展示真實的農村生活。

這裡亦是無數新農人的春天。

“那些農村裡的道理和故事同樣需要窗口，這個世界有陽春白雪，也有下裡巴人。”

如果說“田園仙女”李子柒的爆火讓人們意識到了農村生活的樂趣與價值，那麼此後随着拍攝貴州生活“念鄉人周周”的走紅、拍攝鄉村美食美景“華農兄弟”的出現，還有如今成名的“沈同學”，從下沉市場走出的“農村網紅”越來越多。

“期待更多‘張同學’講出更好的鄉村主題故事，讓流量成為助力鄉村發展的一大增量。”

正如央視網對于“張同學走紅”點評中所寫，這些“農村網紅”有的是外出打工幾年後回鄉的小年輕，有的是早已結婚生子，務農勞作的夫妻，有的是留在家鄉等孩子歸來的老人。

“努力真的可以改變命運。”

發出這句感慨的，正是全網擁有千萬粉絲的“農村網紅”甘有琴。三年前，她在家人的鼓勵下開始嘗試做自媒體，每天拍一些自己在田間勞作或是制作美食的短視頻，然後以“巧婦9妹”的名字上傳到今日頭條等網絡平台上。

令她沒想到的是，正是身邊人早就習以為常的農村生活，收獲了無數網友的喜歡與追捧，随着“巧婦9妹”粉絲數量爆發式增長，短短幾年時間她便成了一名千萬網紅。

走紅之後，她開始為家鄉的農産品直播帶貨，同時還在自己的家鄉成立了電商基地，想要通過傳授視頻拍攝知識、直播帶貨技巧等打造更多的“農村網紅”，借助流量為家鄉帶貨。

“我不着急，等到電商基地搞成，把村裡的經濟帶動起來，年輕人也就願意回來了，村裡留守老人孩子自然少了。”

與甘有琴有着同樣想法的，還有渭南老漢陸嘉偉。本着想要借助當下流行的短視頻宣傳家鄉的初心，去年他毅然回鄉，拉上自己的兩位好朋友一起拍視頻，沒想到最後以“三根蔥”的身份走紅網絡。

在抖音平台上，“三根蔥”賬号共發布短視頻279條，粉絲達到800萬，獲贊數超8000萬，其中以“關愛老人”、“勸學”等内容為主的視頻點贊量均破百萬。

同樣地，在全網粉絲數累積超過千萬後，陸嘉偉也将家鄉的一些農特産帶進了直播間，當被記者問及以後的規劃時，他滿懷希冀地說：“希望能做自己的鄉村電商基地和平台，帶動村裡人一起緻富。”

張同學爆火之後，很多人問，他打算什麼時候開始直播帶貨？

“就是想拍一拍農村題材，把家鄉的風貌與特色展現給網友們，後續賣賣自己家鄉的農特産品。”

對此，張同學曾在采訪中說，自己打算做自媒體的初心就助農，以往每次歸鄉，他都能看到道路兩旁的村民在賣豆角、土豆或是一些其他農産品，當時他就在心裡想：“如果自己能通過短視頻漲粉，說不定也能帶動銷售家鄉農産品。”

不難發現，如今從下沉市場中走出的一批批“農村網紅”身上，開始有了越來越多共同的特性，他們同是草根出生，他們同樣希望能為家鄉帶貨，他們同樣選擇風口下的短視頻與自媒體訴說自己心中的農村故事。

下沉市場向來是互聯網的“兵家必争之地”。《2017年網紅經濟報告》顯示，在2017年的粉絲畫像中，來自三四線城市及以下區域的網紅粉絲所占比例較大，達54.1%。

（圖源：艾瑞網）

如今越來越多“農村網紅”的出現，或許也說明，在短視頻創作的黃金時代，他們不願隻充當觀衆席上的看客，而是想要親自入場，親自摘下時代造就的機會果實。

草根、土味、接地氣，不知從何時起，這些關鍵詞不再隻是快手的标簽，具有相似屬性的短視頻内容同樣出現在抖音上。

去年8月，抖音宣布推出“新農人計劃”，即從運營扶持、流量補貼等多方面、全方位扶持三農内容創造者。

今年為鼓勵更多人參與農村題材創作，抖音發起的話題“我的農村生活”達到了125.9億次播放、“新農人計劃2021”達到了684.9億次播放。

當然，平台的大力扶持意味着三農賽道上會有更多人的入場，更激烈的競争。

當更好的内容出現，以往那些靠低俗段子滿足人們獵奇心理的“土味”視頻必然會被加速淘汰。

就像前不久翻車的抖音博主“牛愛芳的小春花”，曾靠着農村夫妻的人設圈粉千萬，然而在開啟直播首秀之後，被網友扒出“人設造假”，吵架演戲、帶貨打臉，卸去往日光環，迎來的是網友們此起彼伏的質疑。

成也流量，敗也流量。

“農村網紅”新舊交替之間，又藏着多少人的新機遇。

作者：電商君

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