别的品牌漲價，消費者都是罵罵咧咧，而這個品牌漲價，不僅沒有勸退粉絲，反而掀起了一波囤貨熱潮。

那就是有“世界玩具 NO.1 ”之稱的樂高。

今年 7 月，樂高宣布全球漲價，漲幅高達 25%，樂高粉們奔走相告：趁着漲價前把想買的都買了……

對此，狐妹隻能說壕無人性！

雖然新冠疫情對全球經濟影響巨大，但樂高公司仿佛置身事外。

剛公布的 2022 年上半年财報，整體業績依然讓同行望塵莫及，淨利潤 62 億丹麥克朗，也就血賺了 57 個億吧。

哦，對了，人家上一年賺的錢是比中國 14 家收益上億玩具公司的總和還要多，而且足足多出了 15 倍。

怪不得泡泡瑪特的理想是要做中國的樂高，這樣一看，野心實在太大了！

樂高的成功之處，就在于它不僅僅承包了很多小朋友的童年，也讓無數成年人沉迷其中，甚至被稱為“男人的十字繡”。

女人買口紅頂天了上百隻，作為口紅一哥，李佳琦有五萬隻口紅就已經震撼不少人全家，而男人買起樂高來可比這瘋狂多了。

人家都是按噸買，對，你沒看錯，就是這個咱們普通人在數學題中才會出現的計量單位。

“如何管理 2 噸樂高積木？”

“去年雙十一我囤了 1 噸零件”

某些樂高狂熱愛好者的日常，就是這麼讓人瞠目結舌。

樂高之所以被稱為富人們的玩具，并不是因為量大，它還有一個不可忽視的标簽就是：“貴”。

“樂高一面牆，北京一套房”這句話可不是空穴來風。熱銷産品普遍在幾百上千元，特别是一些絕版系列，甚至被炒到了天價。

除了搶限量版需要燒錢，搜集稀有零件的難度也不亞于淬煉舍利子。

一些玩家不惜“殺套裝，攢零件”，指的是為了大量收集隻存在于某個套裝裡的零件不惜買整套，其實就跟小朋友買 200 袋方面便，收集一張水浒卡是一樣的道理，隻不過動辄就要萬把塊。

随着狂熱愛好者越來越多，這些五顔六色的塑料積木，不再是單純的玩具，而是搖身一變成了堪比黃金投資品，被稱為“未切割的鑽石。”

“一套 2000 年的樂高 3450 自由女神，上市價是 200 美元，現在亞馬遜要賣近 10000 美元。”

因為樂高在拍賣網站上大受歡迎，而且難以追查，深受黑市青睐。

甚至有傳聞稱，在全球黑市裡，樂高就是錢，怪不得罪犯都不流行搶銀行了，專門組團去偷樂高。

樂高像玩具界的蘋果，“硬件 創意”是品牌持續發展的核心生産力。

雖然價格比普通積木貴好幾倍，但對于品質也有着近乎偏執的追求。

國家地理雜志拍攝的《樂高超級工廠》這部紀錄片，講的就是他們公司如何精益求精的。

作為拼拆玩具的王者，每塊樂高積木的誤差不能超過 0.001 毫米，專治各種強迫症。

據說，樂高每個模具的成本就高達上百萬人民币，相關模具早已超過了 7000種。

而且質量也是杠杠滴，拼插次數可達上萬次。有外國玩家做過實驗，測試結果為 37112 次。

假如一對積木每周拼插 10 次，那麼你要用 70 年才能玩壞他們，基本是可以傳給孫子了。

同時，為了确保真實性。出現在樂高玩具中的各類場景，比如消防局、警察局等等，都需要設計師們親身體驗。

必須把整個建築與人物的小細節都全部記下來，然後再還原。

這樣精益求精設計出來的玩具，自然非常有趣好玩。

看似簡單的樂高積木，有超過 9.15 億種玩法，拼砌的過程，也是創意再創造的過程，會給人帶來巨大的滿足感。

這其中的快樂對于樂高愛好者來說簡直難以言喻。

其次，逐漸搭建起自己的“生态平台”。

90 年的發展曆程，讓樂高從一個普通的制造積木玩具的工坊，變成了一家開發教育産品公司、一家 IP 開發公司、一家文化創意公司。

樂高将小小的塑料，構建成為了一種高級教具，鍛煉孩子們的空間思維和動手能力。

家長不僅主動給孩子買玩具，還花高價給孩子報班學課程。

除此之外，樂高還善于借勢營銷，把熱門影視和熱門遊戲作為載體，将品牌IP文化滲入到各類生活場景中。

如，1999 年推出的“星球大戰”系列，至今仍是全球銷售最好的三大系列之一。

2010 年，樂高自己正式開啟“影視化”之路，相繼拍攝了一系列樂高主題故事的動畫電影，叫好又賣座，賦予了這個 IP 新的生命力。

盡管疫情當前，樂高還是在不斷加速IP原創，以及商業布局上的擴張。

樂高教育，樂高電影、樂高遊戲、樂高玩具主題公園等組成了龐大的樂高帝國，正在迅速占領中國兒童消費市場。

有人覺得，依托強大的中國制造，樂高的成功完全是可以複制的。特别在樂高宣布漲價消息後，更多人發出疑問，是不是國産積木的春天來了？

就連潮玩出身的 TOP TOY 也把積木這個品類提上日程，作為重點發展對象。而在小紅書上，國産積木的相關筆記已經超過 8 萬篇，銷量也是成倍的增長。

不過國産積木發展之路并不如想象中順利，反而是各種質疑和勸退的聲音。

“咬合不緊”“、手感不好”、“缺件少件”等問題經常被玩家吐槽，總結成一句話：質量不行！

看來打鐵還需自身硬，國産積木還有很長一段路要走。

參考資料：

金錯刀、藍莓财經、AI财經

編輯：茶茶

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