近期，受世界戶外愛好者及探險家青睐的挪威國寶級戶外品牌海麗漢森（Helly Hansen，簡稱HH）位于淮海中路的中國首家旗艦店，正式拉開HH 4D數字藝術空間體驗之旅的帷幕，它用聲光電和氣味打造多維虛拟航海體驗，讓參與者能夠沉浸式感受航海奇境的樂趣。

HH 4D數字藝術空間體驗之旅。

巴黎春天淮海店首度大規模整體煥新

今年年初，擁有145年曆史的HH中國首家旗艦店正式入駐淮海路。盡管遭遇“風浪”，但HH大中華區CEO梁夏準對中國消費市場信心不變：“近幾年國内戶外運動市場高速發展，中國消費者對高端運動裝備的需求也愈發多元及精細化，下一步我們将重點針對航海與滑雪類别進行差異化投資，也會通過HH 4D數字藝術空間體驗之旅等活動，在國内重點城市開展打造差異化的戶外運動社群。”

“首店經濟”是打響“上海購物”品牌的一張王牌，盡管4—5月上海商業一度停滞，但今年上半年依然迎來366家首店落戶，較之同樣受疫情影響的2020年同期仍增長14%。

淮海中路商圈有122年曆史，一直以來，它也号稱“首店收割機”。僅2021年新開的首店就包括施華洛世奇亞洲首家全新設計旗艦店、韓國鏡特夢集團旗下HAUS SHANGHAI中國旗艦店、FIVE GUYS中國首店、bosie上海旗艦店、DOCUMENTS聞獻線下首店、DJI大疆新天地旗艦店等。

經過疫情“洗禮”，淮海中路商圈的“首發經濟”“首店經濟”風采依舊。今年6月，積家中國全新旗艦店&安東尼手工坊6月落子上海K11，也是該品牌瑞士以外首家高級制表工坊；7月以來，5家首店相繼入駐百聯TX淮海，包括2012年成立于上海的配飾品牌黑頭（BLACKHEAD）首家城市LAB旗艦店、今年春天進入中國的美國戶外運動品牌攀菲熊（Penfield China）開設的國内首家線下店鋪、2019年于倫敦創立的設計師品牌NUTH首家線下實體店、專注于旅行生活方式的Herschel Supply上海首家品牌形象店，接下來兩個月，還有2家重磅級首店将入駐百聯TX淮海；此外，法國百年甜品品牌LADUREE中國内地首店也于6月底落戶新天地。

配飾品牌黑頭（BLACKHEAD）首家城市LAB旗艦店。

巴黎春天淮海店作為新世界百貨2001年在上海開設的第一家門店，位于淮海中路陝西南路口。最近，它開業20年最大一次煥新升級已經完成，由傳統百貨調整為時下最受年輕人喜歡的時尚聚集地。新妝亮相以來，它先後引進美國知名連鎖品牌FIVE GUYS國内首店，“M Stand”咖啡、“Peet’s”旗艦店、墨西哥餐廳“AMINO AMIGO”上海首店等。本屆“五五購物節”期間，美國著名玩具公司孩之寶旗下知名IP、全球擁有百萬粉絲的時尚界寵兒小布娃娃（Blythe）與百年淮海路開展聯合宣傳推廣，9月至10月，這裡将推出小布娃娃五十周年特展，用超過50隻不同“年齡”的經典小布娃娃介紹品牌曆史，這也是該品牌“五五購物節”期間在上海舉辦的獨家展覽。

巴黎春天淮海店由傳統百貨調整為時下最受年輕人喜歡的時尚聚集地。

老字号、老品牌積極對接首發、首店經濟

而“首發經濟”“首店經濟”讓淮海中路商圈的老字号、老品牌同樣也按捺不住。中華老字号珠寶品牌天寶龍鳳旗艦店即将進行煥新升級；古今旗艦店将于9月初在淮海路沿街櫥窗推出“真人芭比show”，顧客來店還能化身“芭比模特”進行打卡拍照；日前，忍者神龜主題快閃活動登陸星光攝影城，9月初，星光色谷影像生活館将正式開館，推出相機藏品交流、遊戲競技、自拍攝影棚等影像文化活動。

星光色谷影像生活館。

另據獲悉，本屆“五五購物節”期間，為了讓更多消費者親近淮海中路商圈的“首發經濟”“首店經濟”，由淮海集團主推的“樂享淮海路·缤紛趣生活”整體營銷将于8—10月亮相。光明邨、全國土特産、紅房子、老大昌、老人和、金辰、古今、奇美、上海藥房等淮海路上的老字号、老品牌推出滿額即送強生打車券。同時，8月18日—8月31日，在HAUS SHANGHAI、Niko and…、Helly Hansen、索尼、香港廣場、巴黎春天、萊紳通靈、Ray-Ban 、PUMA 、Songmont、青色、DR、星巴克、紅星眼鏡、樂眸、Vzfine 等商戶消費，即可通過掃描強生62580叫車小程序碼抽取電子打車券。

題圖說明：淮海集團的“樂享淮海路·缤紛趣生活”營銷活動與強生出租公司聯手。

來源：作者：吳衛群

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