nba的品牌管理?記者 | 彭琳可口可樂計劃收購BodyArmor之後，競品百事可樂也有新動作，今天小編就來說說關于nba的品牌管理?下面更多詳細答案一起來看看吧!

nba的品牌管理

記者 | 彭琳

可口可樂計劃收購BodyArmor之後，競品百事可樂也有新動作。

美國當地時間2021年3月1日，百事可樂與NBA宣布續簽多年合作協議，旗下的相關産品将繼續作為NBA，WNBA、G聯賽的官方軟飲和薯條。

其中，百事旗下的碳酸飲料品牌“MTN DEW”将繼續擔任NBA和WNBA三分球大賽的冠名贊助商。

而百事可樂的菲多利零食公司推出的波浪薯片Ruffles，不僅成為未來NBA全明星名人賽的冠名贊助商，還将在本周日舉行的全明星賽期間，播出其近十年來的第一條電視廣告。

事實上，百事可樂公司正在全方位拓展其體育營銷版圖，與NBA續約隻是其中一環。

為了應對運動飲料市場的日趨飽和，百事子公司運動飲料生産商佳得樂（Gatorade）甚至開始挖潛運動穿戴領域。

近日，佳得樂推出其首款智能可穿戴運動設備Gx Sweat Patch——該設備采用的是一次性貼片的形式，可用于分析流汗情況，為運動員提供有關其運動表現和水合程度的數據。

可穿戴設備是一個新的領域，對佳得樂進一步提升其市場份額來說也是一次新的嘗試。

《飲料文摘》（Beverage Digest）的編輯和發行人杜安·斯坦福表示：“當運動飲料市場比以往任何時候都擁擠時，此舉有助于佳得樂保持其品牌信譽和市場主導地位。”

根據Euromonitor的數據，價值79億美元的美國運動飲料市場中，佳得樂擁有其中72％的市場份額，而排名第二的Powerade隻有16％的份額。

佳得樂在運動飲料市場上的主導地位，實際上是百事可樂多年深耕體育營銷領域的一個縮影。

從2001年與桂格公司合并，一舉将佳得樂收入囊中，到2020年投入38.5億美元巨資收購Rockstar，繼續拓展功能性飲料市場。

此外，成立百事體育，與意大利運動服飾品牌斐樂合作膠囊系列，投資體育綜合體好萊塢公園等，都是百事可樂在體育營銷領域持續投入的證明。

此外，百事可樂在北美職業體育界，也已經構建了一個完整的體育營銷版圖。

2011年，百事可樂與美國國家橄榄球聯盟（NFL）簽訂了一份10年期協議。目前，雙方的合作夥伴關系将至少延長至2022年的季後賽，最終的合約價值可能高達23億美元。

百事可樂在美國還贊助了國家冰球聯盟（NHL）和美國職棒大聯盟（MLB）。2015年與NBA達成合作以後，百事和北美四大體育聯盟，均建立了官方合作關系。

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