早幾十年的英國街頭，行走在大街上，穿着撕口子、挖洞的T恤，帶着拉鍊、金屬挂鍊的年輕人中，沒有人不知道Vivienne Westwood——她被稱為時裝界的“朋克之母”。年輕時的Westwood生活按部就班，直到遇見英國歌手Malcolm McLaren，就像兩股遊蕩、搖曳而強烈的電流相遇，志趣相投的他們迅速擦出了火花，為Westwood以朋克精神進軍時尚界奠定基礎。與此同時，同樣受到Malcolm McLaren的影響，Stephane Raynor創立了英國潮牌鼻祖——BOY LONDON，至今，“朋克、先鋒、自由”仍是他們的品牌口号。

走在時代先鋒的朋克精神

中學畢業後在哈羅藝術學校學習金銀首飾設計的Westwood，當時的夢想是成為一名教師，同樣也喜歡畫畫的她想着：“我能同時做教師和作畫。”而那時的McLaren，與她全然不同，他前衛大膽的朋克氣質深深吸引着，她立即決定，放棄既定的道路，以一股奇特的沖勁進軍時尚界，用朋克、搖滾結合古典的設計，成為服飾領域的新風标。随後，Westwood把所有精力放在服裝上，被Women's Wear Daily（報導服裝産業的日報）評選為年度六大設計師之一，經過不斷創新與突破，1990年，成為英國年度設計師。就這樣，搖滾和朋克被一種更為具象的方式表達出來，成了被穿在身上的“年輕精神”。

同一時期，在英國的國王大道，Stephane Raynor開設了屬于自己的店鋪，名為“BOY LONDON”，隻賣具有鮮明朋克風格的“潮流服飾”。這些服飾擺脫了當時傳統的服裝特點，用創新的方式将各種材料以不可想象的方式進行組合。而恰恰正是這種極具創意的形式，博得了西方新青年的喝彩。此後，在品牌發展的過程中，BOY LONDON不斷改進創新，在服裝潮牌領域力耕不辍，以其獨特的朋克先鋒精神，成了英國潮牌服飾店鋪的靓麗标杆。

永遠年輕、永遠自由的朋克先鋒精神

七十年代末，BOY LONDON服裝的個性化表現在皮革、橡膠制作的怪誕時裝：膨脹如鼓的陀螺形褲子、不得不在腦袋上先纏上布的巨大氈禮帽、黑色皮革制的T恤衫、海盜式的绉衣服加上美麗的大商标……潮流，富有個性化風格，是當時先鋒精神的表達。

随着時代發展，BOY LONDON不斷進步，結合現代時尚元素，秉承着多元化、包容性、差異性的品牌理念，“充滿青春氣息的圖案，寬大的T恤，酷派的飾品”，不斷為這個世界創造着新的可能性。

而代表着BOY LONDON的雄鷹展翅的品牌圖标，挺直的雄鷹，堅硬舒展的鷹翼大張，是對服裝設計創新的堅定信念，也是年輕人從過去到現在對自由表達的追求以及永不放棄的執着。跨越漫長的發展曆史，BOY LONDON的朋克精神總是用獨特的方式表現着年輕人的态度，以其“朋克、先鋒、自由”的品牌 DNA 與 DNF 所代表的年輕文化形态相結合，串聯起 Z 世代網絡新青年與潮流文化的紐帶。二次元、經典遊戲、新文化與朋克的碰撞，是潮流盛宴，也是BOY LONDON的新起點。

期待未來，BOY LONDON繼續朋克下去，做時尚的先鋒，與消費者同頻共振，成為時尚潮流的路标！

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