安卓第三方應用商店哪個最好?（圖片來源：東方IC）經濟觀察報 記者 黃一帆 蘋果和谷歌的軟件服務盈利模式，或将在歐美迎來重大變局，現在小編就來說說關于安卓第三方應用商店哪個最好?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

安卓第三方應用商店哪個最好

（圖片來源：東方IC）

經濟觀察報 記者 黃一帆 蘋果和谷歌的軟件服務盈利模式，或将在歐美迎來重大變局。

美國和歐盟的立法機構相繼出台針對iOS和安卓官方應用商店的法案，劍指兩大手機生态的核心商業模式。若法案得到通過，第三方應用商店将可在iOS上安裝，從而繞開AppStore，向用戶分發遊戲和應用。這使得AppStore此前從遊戲充值流水中收取30%分成的模式，受到動搖。

根據外媒報道，今年2月，美國參議院司法委員會以20-2的結果通過《開放應用市場法案》，後續将遞交全院投票。歐盟的進展更快，5月下旬，歐盟以43票贊成、1票反對、1票棄權高票通過《數字市場法案》臨時協議，有望允許用戶通過第三方應用商店、側載方式安裝需要的應用。

相關法案所折射的，是近年來遊戲開發商和應用商店渠道之間，不斷升級的矛盾沖突。

其中最受關注的案例是兩年前，遊戲開發商EpicGames（以下簡稱Epic）因不滿分成比例，決定繞開應用商店，不再為遊戲内的皮膚、V币等虛拟物品購買向蘋果、谷歌分成，因而其作品《堡壘之夜》分别從GooglePlay和AppStore兩大應用商店下架。

就在《堡壘之夜》遭下架的當天，Epic就向美國加州北部地區法院起訴蘋果，以報複對方的下架舉措。此外，谷歌也因下架這款遊戲遭到Epic的起訴。

EpicCEO蒂姆斯威尼對 AppStore及其收費結構的不滿由來已久。在接受媒體采訪時，斯威尼表示，蘋果和谷歌通過各自的應用商店政策阻礙創新。并稱傭金模式“非常不公平”。

這使得Epic轉求其他渠道以求合作，據記者獲悉，目前全球範圍内，《堡壘之夜》除了開放官網下載之外，還與韓國第三方應用商店OneStore及TapTap海外版等平台合作，向無法從GooglePlay獲取到遊戲的用戶，提供遊戲下載安裝服務。

6月10日，記者獲悉，心動公司旗下的TapTap國際版開放下載的《堡壘之夜》量級已接近千萬級，持續排名TapTap海外版熱門榜前三位。

心動高級副總裁張翔告訴經濟觀察報，TapTap商務在2021年與Epic（中國）接洽商談合作事宜。因相比大多數的海外應用商店，TapTap對任何遊戲的收入采取零分成政策，且不強制要求上架的遊戲接入TapTap的SDK（軟件開發工具），對開發者友善，因此去年10月，Epic以開發者名義入駐TapTap國際版。

“《堡壘之夜》安卓版可以說是Tap－Tap的準獨占遊戲，因為在海外主要市場，安卓商店基本由谷歌獨占，而美國目前并無主要第三方遊戲應用平台，因此雙方合作對于公司今年在海外的發展有推動作用。”心動公司一位人士告訴記者。

在傳統渠道分成模式被更多遊戲開發商诟病，以及歐美相關法案的推動下，第三方應用商店是否将在當地市場迎來新機會？

“我們會對該法案保持關注，但無論結果如何，不會影響我們最終的出海戰略。”心動高級副總裁張翔表示。

第三方應用商店生态變化

Epic Games與蘋果之間的法律糾紛是近幾年遊戲行業最吸引眼球的事件之一。

去年9月，美國加利福利亞北區聯邦法院主審法官宣布了“Epic訴蘋果壟斷案”的初審判決。

該法官支持了蘋果的大部分請求及動議，但對蘋果的稅收政策發布了永久禁令。

在法官宣布判決90天後，蘋果必須允許iOS應用産品提供第三方支付選項；開發者可以通過鍊接将用戶引導至其他支付系統。

不過，根據判決，蘋果的商業行為并不構成壟斷。Epic必須向蘋果支付從未經AppStore批準的支付方式中所獲取收入的30%，總計大約350萬美元。另外，由于Epic當初違反了合同，《堡壘之夜》将繼續被無限期禁止上架AppStore。“盡管從結果上看，法院對于兩者是各打五十大闆，但市場普遍認為Epic為廠商們赢得了增設自營渠道的權益。”遊戲業内人士告訴記者。

随後，因不滿判決結果，雙方均選擇上訴。蘋果公司與遊戲開發商Epic Games的官司仍将持續，但對蘋果而言，現有的盈利模式确實受到了直接沖擊。

長期以來，蘋果應用市場對遊戲應用普遍執行30%的分成比例，引發部分遊戲廠商不滿。

出于自身利益的考慮，或許遊戲開發商在“天下苦秦久矣”的狀态中，等待變局。7年前，心動曾為自研新作MMORPG《仙境傳說》進行宣發，即面臨“依賴渠道還是自主宣發”的選擇。心動高級副總裁張翔當時正負責《仙境傳說》市場推廣工作，他回憶，放棄上架傳統安卓渠道，而是在TapTap上獨占發行，在當時絕非輕松的決定。“渠道在當時仍占據安卓市場主流分發地位，不上渠道，遊戲更需要靠自身質量和玩家口碑。”張翔說，“當時TapTap也剛推出不久，我們決定将《仙境傳說》和TapTap進行聯合推廣，依靠獨占内容，同時為遊戲和TapTap獲客。”

他告訴記者，越是精品遊戲的開發者，其内容對于渠道的依賴性會更小。這也是為什麼随着近年來中國手機遊戲的出品質量越來越高，越來越多的産品會選擇不依賴傳統渠道獨立發行的路徑。

他表示，兩者矛盾的本質是渠道和内容開發者的關系。“過去雙方争議可能沒有這麼大，但是随着高質量内容的出現，内容市場的崛起，雙方話語權的變化最終影響到了分成比例。”

值得注意的是，除美國将交由參議院投票的《開放應用市場法案》外，據新華社報道，今年3月歐盟國家和歐盟立法者就限制科技巨頭的裡程碑式規則達成了協議，美國微軟、亞馬遜、蘋果和“字母表”旗下的谷歌可能不得不改變它們在歐洲的核心商業行為。

報道稱，《數字市場法案》為控制數據和平台訪問的門戶網絡公司制定了規則。根據該法案的規則，科技巨頭将必須使它們的信息服務具有互操作性，允許企業用戶訪問數據。在平台上，企業用戶能夠推廣與該平台競争的産品和服務，也可以與平台外的客戶達成交易。

這意味着，包括遊戲廠商在内的應用開發廠商可能有了新的選擇，第三方應用商店将異軍突起。

廠商們的新選擇

随着内容市場的崛起，開發者與渠道、應用商店的關系來到了新的階段。

以往，在移動遊戲市場上，應用市場等傳統渠道商在遊戲産品的推廣、分發環節發揮着重要作用。遊戲廠商與手機終端廠商、第三方應用平台等渠道商聯合運營，一直是國内遊戲産業的重要運作模式。

在該模式下，遊戲開發商與一家或多家遊戲渠道商共同運營一款遊戲，遊戲廠商負責遊戲開發和測試、上線，渠道商則負責提供遊戲展示推廣、下載安裝和計費服務。當玩家完成支付後，渠道商将向遊戲開發商支付收入分成。

但去年無論是國内還是海外，上述遊戲開發商與傳統渠道的關系發生着微妙的變化。

去年9月，米哈遊和莉莉絲重磅産品《原神》和《萬國覺醒》相繼在小米遊戲中心和華為遊戲中心發布公告，表示将無法在兩部遊戲正式公測時，在小米和華為應用商店提供下載服務。而《萬國覺醒》同時拒絕了VIVO、OPPO、騰訊應用寶、360手機助手等安卓渠道，僅在AppStore、《萬國覺醒》官網、TapTap、九遊等四個平台上線。

而在海外，Epic在遭遇蘋果和谷歌下架後，轉而在TapTap海外版上線。

由于傳統渠道較高的分成比例，以TapTap代表的新渠道正在崛起出現。此外，還有買量渠道能讓用戶跳開安卓渠道直接下載。所謂買量是指投放效果廣告獲取用戶。

以TapTap為例，其2016年創立以來一直堅持不分成，商業模式仍是廣告的形式。張翔表示，本質上TapTap在嘗試另外一種商業模式，既非分銷，也非渠道，隻是為幫助用戶決策提供更加有效的信息。赢利點在于廣告費，而非來自分銷代運營或聯合運營。

張翔說，TapTap具備一些與商店相類似的功能。“我們會陳列這些商品，我提供分發和下載，但我們提供的服務才是最核心的部分，這些服務所圍繞的是幫助用戶更有效地找到他喜歡的遊戲。”

據介紹，此前TapTap通過專業的編輯團隊對遊戲進行推薦，并且确保玩家評價的公平和公正。随着上架的遊戲越來越多，TapTap的推薦機制越來越多的轉由算法接管。張翔表示，公司近年來一直在增強對算法的投入。

一位以買量著稱的遊戲公司内部人士告訴記者，“TapTap近幾年來發展也比較快，社區活躍度也高，國内對遊戲市場的影響力也很大，是我們比較重視的渠道之一，TapTap的評分機制已經成為業内和用戶判斷一款遊戲成功與否的晴雨表。”

出海

盡管TapTap試圖擺脫渠道、商店的标簽，但在部分遊戲廠商眼中，上述标簽暫時無法撕去。一位遊戲公司人士告訴記者，TapTap并非提供單純的社區内容，還是以遊戲分發功能為主。公司所發的新遊戲會推放在一些較好位置。另外，因安卓系統較為開放，因此也誕生了系列的應用商店平台，包括TapTap、好遊快爆、應用寶、華為、OPPO、vivo、小米、九遊、4399、bilibili等平台。

張翔表示，TapTap模式對于遊戲廠商而言，應該都是歡迎的。“本質上，TapTap最大的功能在于分發。如果幫助其分發，還不會和廠商進行分成，隻要分發量能夠起來，廠商們是願意和我們合作的。在商業化上Tap一貫保持了克制與中立，即便在目前TapTap的廣告商業模式下，對于那些沒有預算投放的遊戲，依然有機會通過良好的口碑、内容和算法推薦獲得許多免費的分發量。”

據張翔透露，今年心動公司的主要目标在歐美市場取得突破。在策略上，将延續心動公司不聯運的特點，幫助用戶找尋好遊戲做差異化。

根據心動公司今年3月底發布的2021年度業績，在過去一年中，TapTap海外版取得了良好的成績。報告顯示，TapTap中國版MAU（月活躍用戶數量）同增22.8%至3157萬，海外版MAU同增154.3%至1224萬，這是 TapTap海外版MAU首次年度突破千萬大關。

對于今年的海外計劃，張翔表示，在發行和遊戲研發方面，公司已招募了很多對海外更了解的一批人才。其挑戰在于海外用戶習慣的問題。

張翔透露，“現在我們海外的打法很實際。在很多具體的問題上面，我們更傾向于提供一些蘋果到或者谷歌也沒法提供的價值和内容。與其談論宏偉的目标和口号，我們更希望可以解決一些實際的問題。比如，很多遊戲的早期測試，我們會想辦法去合作的比較深入。”

去年8月，心動公司公布了包括TDS開發最新進展以及篝火測試等多項新服務内容。

此外，在年報中，公司稱，TapTap展現了包括一百七十餘款獨家合作遊戲在内的獨立遊戲與中小開發者的作品，這些内容在傳統渠道不會得到重視，沒有機會得到展現。上述内容也是心動海外差異化的一步落子。

心動公司方面人士表示，“獨立遊戲其實需求的長尾效應很不錯。目前僅TapTap在國内推出的買斷制獨立遊戲，銷售規模已經可以跟Steam上的買斷制獨立遊戲銷量比肩。這一塊需求一直存在，但是的确相較于腰部以上的Free2Play 氪金的手遊，買斷制獨立遊戲整體的收入流水肯定是更低的，但是更低不代表沒價值、沒需求，這些遊戲在TapTap的存在、被推薦和熱賣，本身也強化了TapTap的調性。”

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