作者...張振鵬

編輯...彙客廰文旅

在現代旅遊經濟中，旅遊商品它已成為拉動旅遊業的重要動力，毫無疑問，旅遊商品将是未來旅遊産業發展中的“領銜主演”。随着社會、經濟、科技的發展，以及人們旅遊習慣和旅遊觀念的轉變，現在的文創旅遊商品發展呈現出六大主要趨勢。

Part 1

向大旅遊商品發展

中國的旅遊商品在很長一段時期發展緩慢，其主要原因是人們對旅遊商品的狹隘理解。由于種種原因，人們誤把紀念品、工藝品、農副産品理解為全部旅遊商品，而人們生活所需的生活類工業品沒有被納入到旅遊商品中，以至于各地開設的旅遊商品店主要是旅遊紀念品店、工藝品店和農副産品店。

為了和過去以旅遊紀念品、工藝品、農副産品為主的傳統旅遊商品相區别，把包含了生活類工業品等的旅遊商品稱為大旅遊商品。事實上，在大旅遊商品做得好的地區，旅遊購物在旅遊收入中的比重和旅遊購物絕對值都是巨大的。為了滿足遊客的需求，向全品類的大旅遊商品發展成為旅遊商品發展的必然趨勢。

Part 2

向生活化方向發展

很長一段時間，在旅遊商品的開發上主要強調文化、科技特征。經營者多從文化、科技角度去設計、研發、銷售旅遊商品，形成了旅遊商品市場上貌似新産品很多，但遊客購買量卻不大的“叫好不叫座”的現象。片面強調文化，結果造成印有景區圖案、标志或者著名景觀造型的商品比比皆是，而商品的功能反而被忽視。

反觀國外的旅遊商品，普遍沒有明顯的文化特征。無論在電子産品上還是在服裝、鞋、帽、箱包等上面，很少看到文化符号、景區的名字、圖案等。沒有文化特征為什麼遊客喜歡？有人說是因為國外的商品有品牌。在調研中發現，國外沒有品牌的、能提高生活品質的商品也被遊客大量購買。

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為提高生活品質而開發旅遊商品，是一個必然的趨勢，也是中國旅遊商品能夠實現快速發展的必然趨勢，甚至是中國原創商品能夠走出去的必然趨勢。

Part 3

各類旅遊商品同步發展并相互促進

無論是傳統的旅遊紀念品、工藝品、農副産品，還是新型的生活類工業品，它們既有各自的發展方向，又在互相促進，不斷創新。目前，旅遊紀念品、旅遊工藝品的開發在向實用化、生活化方向發展。與此同時，那些冷冰冰的工業品也借鑒了很多傳統工藝品的圖案、紋飾、造型等，使工業品在保留實用性的同時，更有藝術性、觀賞性，也易于受到遊客的喜愛。

不同類别的産品，包括農副産品，它們的包裝也有很大變化，已不再是簡單的傳統紙盒、粗布布袋、印有花紋的傳統紋飾的包裝材料，而是一種新型的包裝材料，既簡潔又生動，又有實用性，還具有安全性。

Part 4

旅遊商品銷售與“遊”深度結合

長期以來，旅遊商品銷售主要是在專門的旅遊購物店或普通商店的自然銷售。大多數商店與旅遊關聯不大，更沒有主動與旅遊相結合。

現在很多商店已經開始與旅遊結合來銷售旅遊商品，包括商店位置的選擇，建設特色商業街、特色購物街，針對遊客宣傳促銷等。這些都有力地促進了旅遊商品的銷售，使人們在旅遊的時候得到方便輕松的購物享受。尤其是商業街和商店内外旅遊吸引物的出現，使旅遊購物店、旅遊商業街、旅遊購物街呈現景點化趨勢。

Part 5

旅遊商品與旅遊目的地的建設同步發展

人們一講到旅遊商品銷售的地點就談到景區。其實旅遊商品的主要購物地點不是在景區，景區隻是旅遊目的地中的一部分。旅遊商品銷售主要在特色商業街、特色購物街和商場、商店，包括工廠店、免稅店、保稅店等。

很長一段時間，旅遊目的地建設很少被提及，人們主要重視旅遊酒店和旅遊景區的建設，甚至把景區當成了旅遊目的地。景區的主要作用是供遊客遊覽。人們在景區裡面主要目的是“遊”。

旅遊目的地的主要作用則包括了旅遊的六要素：吃、住、行、遊、購、娛的服務。旅遊目的地是包括旅遊景區的一個完整的旅遊服務系統，讓遊客不光是遊，還要留下來，在這裡住，在這裡吃，在這裡玩，在這裡娛樂，在這裡購物，而旅遊購物所買到的商品就是旅遊商品。所以旅遊目的地建設的好壞與旅遊購物密切相關。

像香港、新加坡等地都是比較成功的旅遊目的地。它們将旅遊中的各要素融合在一起，讓遊客在旅遊的同時又享受了購物的樂趣。現在旅遊目的地的建設逐漸被人們重視，突出旅遊目的地特色的旅遊商品也大量出現。旅遊目的地也越來越重視旅遊和文創商品的銷售，商品與目的地的建設同步發展的趨勢也越來越明顯。

香港dfs全球免稅店

Part 6

旅遊購物店與互聯網融合

傳統的旅遊購物店都是一些實體店。互聯網出現之後，實體店主要是利用互聯網做一些宣傳，更深的融合比較少。而利用互聯網電商開店，直接就能把貨物賣給所有人。這些人中的大多數不是在旅遊中購買商品，因此也很難把電商的銷售計算為旅遊購物或旅遊商品銷售。

現在出現的線上與線下融合的模式，也就是O2O模式，人們在線上浏覽選擇商品，并在旅遊中尋着途徑到線下的實體店裡确認選擇，并在線上付費。這種新的模式對旅遊商品的銷售将起到很大的促進作用。

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