後疫情時期 二手女表銷量迅速反彈

數據來源：萬表二手表平台數據及第三方監測機構，下同

●數據截止今年7月，二手女表上半年銷售數據遠超去年，且增速高于男表銷量的增速。随着奢侈品消費理念的逐漸興起，作為奢侈品市場細分領域的女性高級腕表行業深度受益，大量職業女性及高淨值家庭女性選擇購買高級腕表，提升氣質品味、彰顯自身形象，女性奢侈品腕表在中國市場需求得到釋放，市場規模持續增長。

追求高品質與時尚，喜歡超前消費的同時也注重節約省錢，是新時代女性的消費特征。在女性奢侈品市場中，首飾和珠寶的消費主力軍為女性，腕表似乎有點被女性消費者忽略的感覺。但是近年來，随着職場女性的增加和社會新時代女性意識的普及，腕表也逐漸成為女性品味和身份的象征。利落的西服套裙，細跟高跟鞋搭上一塊兒幹淨利落的手表，妥妥的通勤商務範兒！比起戴項鍊和耳環更幹練，更有氣場，因為耳環和項鍊過于女性化的柔美但是在職場上有的時候更需要簡潔的商務氣質。

浪琴—最受歡迎的二手女表品牌

●據交易數據顯示，最受歡迎的二手女表品牌為浪琴，浪琴起源于19世紀30年代，擁有将近300年的悠久曆史，其以飛翼沙漏為标志的浪琴手表以優雅著稱，在運動計時領域也擁有顯赫的地位。銷售額最高的為卡地亞，卡地亞是一家非常著名的珠寶品牌，同時它們旗下的女士手表也是最受女士喜歡的品牌之一，手表品牌以高端奢侈的外表和完美的工藝聞名世界。

二手奢侈品女表下沉市場增量空間巨大

●除去整體基數存在差異外，但二奢交易的确已經全面蔓延,二線城市的二手女表市場體量已超過一線及新一線城市。可見低線城市女性消費者消費能力不斷增強，對奢侈品的購買欲望強烈。随着一二線城市發展區域飽和，二手奢侈品手表電商可逐漸将目光轉向低線城市，搶占下沉市場份額。從城市等級的二手女表表交易客單價來看，一線城市用戶的單品平均購買力仍然遠超其他城市。

女性對二手奢侈品腕表的消費力不容忽視

●相信不少人對女性的奢侈品消費印象還停留在愛馬仕LV門店的長龍上。為什麼說女性對二手奢侈品腕表的消費力不容忽視？

一、女性消費者更易被“種草”

●近年來抖音直播大火，小到果農，大到各大奢侈品品牌，都新增或者拓寬了直播銷售渠道。伴随數字化時代的演進，信息傳播渠道迅速革新，女性群體被“種草”的方式日益多元化，而女相消費者相比男性消費者而言，更易被KOL推廣、電商直播等方式種草。

二、女性消費者對腕表觀念的改變

●所表達對于奢侈手表的鐘愛，其實也是在表達當代時尚女性的心聲。“由表及裡”的世界，即使女性們的性格不同，審美各異，但也并不影響她們對不同奢侈手表的追求。這樣的時尚趨勢，早已将"女人愛買包，男人愛戴表“的定勢颠覆。随着信息傳播的多樣化，女性們的認知也發生着改變：”買什麼才是最有價值的“”買一堆漂亮衣服都不如把錢留着買一塊手表值”再好的奢侈化妝品的保質期都不如一塊名表來得痛快“。這也是為什麼越來越多的女性願意将更多的時間花給奢侈手表上的原因了。

三、女性消費者傾向于高性價比消費

●衆所周知，有許多重要的社交場合都免不了盛裝出席，對于女性來說尤其如此。奢侈品可以提高女性的生活品質，提升幸福感和愉悅度。 然而對于普通白領來說，購買一手品牌需承受較大的經濟壓力，為了追求更高的性價比，大部分女性人表示更能接受二手奢侈品所帶來的優勢。

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