記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

以日化産品為核心的P&G（Procter & Gamble）寶潔集團正不斷加大在美妝領域的投入。

1月4日，據《女裝日報》報道，寶潔收購了 一個新的護膚品牌Tula Skincare，交易金額尚未披露。次日，寶潔又在消費電子展上推出美容虛拟空間BeautySPHERE，以實時和虛拟内容讓大衆了解寶潔美容産品背後的開發思路和原則。這也被視為該公司踏入“元宇宙”概念領域的第一步。

顯然，寶潔正試圖從品牌端和内容端雙向發力來加強集團整體在美妝領域的存在感。

Tula Skincare是近兩個月内寶潔收購的第三個品牌。此前寶潔納入麾下的兩個新品牌分别為純淨美妝品牌Farmacy和高端護發品牌Ouai。業内預估Tula Skincare 2021年的銷售額達1.5億美元（約合人民币9.6億元），其規模預計是Farmacy品牌的兩倍，Ouai品牌的三倍。

Tula Skincare成立于2014年，是一個以益生菌提取物和高營養食品成分為特色的護膚品牌。據《女裝日報》消息，創始團隊背景有腸胃病學家Roshini Raj、Bobbi Brown聯合創始人Ken Landis、科技企業家Dan Reich，并且該品牌獲得了來自LVMH集團旗下私募基金L Catterton的支持。

從品牌官網來看， Tula Skincare涵蓋了面部、身體護理等全方位的護膚産品，還有口服美容産品。單品價格範圍在10美元到80美元（約合人民币54元到510元）不等，屬于中端護膚品牌。

界面時尚曾報道，近日寶潔還與屈臣氏聯手推出了一個在屈臣氏獨家發售的護膚品牌aio，主打“精簡護膚”的概念。

從寶潔新晉收購的幾個品牌來看，“純淨護膚”、“益生菌成分”等概念都與當前美妝市場的熱門趨勢息息相關，透露出寶潔在美妝領域卷土重來的決心。

值得注意的是，寶潔曾于2015年将旗下43個美妝品牌剝離并打包為一間獨立公司後，以150億美元的價格賣給美妝公司科蒂 Coty。其中不乏彩妝品牌Max Factor、美甲品牌O.P.I等小有名氣的彩妝品牌，以及古馳Gucci等奢侈品牌的香水代理權。

抛售後的六年間，寶潔又相繼投資收購了First Aid Beauty、Snowberry、Farmacy等強調天然成分和修複功效的護膚品牌。2021年8月，寶潔還推出過純素護膚品牌DermaGeek。

幾個品牌的價格帶均不超過500元，并在定位上多少有些重疊。新晉加入的Tula Skincare的“益生菌”概念或将成為一個亮點。

另一方面，寶潔顯然希望加入元宇宙、可持續發展、安全性、透明性等熱門的社會議題，從而強化美容品牌的影響力和可靠性。

因而，在前述BeautySPHERE的虛拟空間中并未有産品銷售的信息，而是通過視頻的形式探讨部分産品的開發理念和背景。

此外，BeautySPHERE中還有一個虛拟植物園迷宮，邀請遊客通過探險遊戲的方式進行互動，了解寶潔産品中所使用的植物成分。每當有一位遊客完成這個互動遊戲，寶潔将在墨西哥的韋拉克魯斯種植一棵樹來幫助該地區恢複原生森林生态系統。

從各方面來看，美容闆塊将成為寶潔下一階段發展的重心。

寶潔全球皮膚及個人護理CEO Markus Strobel在接受《女裝日報》采訪時表示，該公司希望能在皮膚、頭發、個人護理這幾個品類中占據領先地位，而這些品類中産品的實際臨床作用将成為關鍵。

“我們希望在（美容）這個行業中獲勝，無論是任何細分領域或渠道。隻要我們覺得目前産品組合中有空白領域的存在。我們會對此進行彌補。”Strobel說道。這意味着未來寶潔或将在美容領域有更多的投資動作。

而寶潔對于美容闆塊的野心勃勃顯然也來自于該闆塊的表現潛力。根據寶潔發布的2021财年年報，包含皮膚及個人護理和頭發護理在内的美容闆塊占總營收19%，位列第三。期内，美容闆塊錄得高個位數增長，毛利率高于該公司各闆塊的平均水平。

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