辛巴又被快手封了。

9月2日，“快手一哥”辛巴直播間被快手封禁，有網友猜測本次封禁與辛巴在直播間怒斥快手平台相關。此前，辛巴在直播中怒斥快手平台限制其流量，抱怨向平台投入的資金與獲得的流量不對等。

當晚，辛選相關工作人員告訴紅星資本局，目前正與快手密切溝通中，預計很快會解封，但并未透露被封的具體原因。9月5日，辛巴的快手賬号仍處于“直播封禁”狀态。

在辛巴與快手的幾番博弈中，“流量”成了關鍵。就在辛巴直播間被封的一周前，快手發布了最新業績，開放公域流量一年的快手，正走向“直播向下，廣告向上”的道路。

辛巴直播間再被快手封禁

此前又一次控訴平台限流

近日，有媒體報道稱，“快手一哥”辛巴的直播間被平台封禁，但未顯示直播封禁的原因以及封禁持續時長。

在微博等社交平台上，有網友猜測本次封禁與辛巴在直播間怒斥快手平台相關。此前，辛巴在直播中怒斥快手平台限制其流量，抱怨向平台投入的資金與獲得的流量不對等。

“9100萬的粉絲，視頻從早上5點發出來，到中午12點，一共7個小時，播放量才110萬”，辛巴說。

辛巴在直播中控訴平台限制流量

9月2日，據新京報報報道，有知情人士透露，辛巴直播間再次被封不涉及商品質量，與直播業務有關。但是否與辛巴在直播間控訴快手限制流量相關，雙方都未對外透露原因。

9月2日晚，辛選相關工作人員告訴紅星資本局，目前正與快手密切溝通中，預計很快會解封。紅星資本局向辛選方面詢問辛巴直播間被封的具體原因，截至發稿未獲得回應。

如今三天過去，辛巴的快手賬号仍處于“直播封禁”狀态，或許辛巴與快手的溝通有了結果，紅星資本局發現，封禁說明中新增了解封日期，為9月8日。

事實上，這不是辛巴第一次控訴快手限制流量，早在今年6月，辛巴就曾在直播間控訴快手壓榨主播，限制自己直播間的流量。

辛巴稱，自己發視頻和直播被快手頻繁限流，需要“花錢買流量”，并且自曝在快手買流量花了2500萬元，但1個小時後觀看人數卻隻有80萬人。

辛巴自曝買流量花了2500萬元

辛巴與快手的博弈

是流量的争奪

在辛巴與快手的幾番博弈中，“流量”成了關鍵。

很顯然，辛巴直播賣貨需要流量支撐起交易額，而快手平台想要掌握流量話語權，加速商業化變現，雙方的矛盾頻頻爆發。

快手在财報中多次強調打通公、私域流量，也意味着，以私域流量為主的快手正大步向公域地盤轉型。

在快手轉型過程中，首先感受到“陣痛”的是以辛巴為首的主播家族們。曾經的“辛巴、散打、二驢”等頭部主播家族，通過粉絲積累了強大的私域流量，那時的辛巴們幾乎不需要買流量，就能獲得高曝光。

紅星資本局發現，在過去打開快手APP，關注的主播就在第一位，但自去年快手8.0版本發布後，快手的啟動頁也從雙列改為了單列上下滑的界面，關注的主播們都失去了最顯眼的位置。

如此便能理解，坐擁9000萬粉絲的辛巴，也要花錢買流量。

私域向公域轉型的背後還關系着廣告的生意，公域流量的開放讓商家可以觸達更多消費者，投放更加簡單。在2021年一季度财報的電話會上，快手曾透露，私域電商效果更好，公域的廣告效果會更好。

此外，為了提升廣告收入，快手密集推出多款商業化工具，2020年快手推出了粉絲頭條、小店通、生意通等，2021年又繼續推出了“磁力金牛”平台，最終的導向都是廣告主花錢購買平台服務。

終于在去年底，快手的線上營銷服務收入首次超過直播收入，成為第一大營收來源，并延續到了今年二季度。

快手發布财報

直播向下，廣告向上

就在辛巴直播間被封的一周前，快手發布了2021年二季度及中期業績。今年上半年，快手收入361.6億元，同比增長42.8%；經調整虧損淨額96.9億元，同比擴大54.2%。

資本市場對快手的業績表現并不滿意，财報發布次日，快手股價大跌9.16%。

截至9月3日，快手股價報收90.15港元/股，相較今年2月417.8港元/股的最高點已經跌去78.38%，市值也從最高點的1.738萬億港元一路跌至如今的3750億港元，蒸發了近1.4萬億港元。

業績與股價的背後，快手的營收結構正在悄然轉變。

此前，快手的營收來源中，直播打賞是最重要的部分，其次才是線上營銷廣告和其他（主要為直播電商）。但是近一年來，可以明顯看到，快手漸漸走上了“直播向下，廣告與電商向上”的道路。

早在2020年四季度，快手的線上營銷服務收入首次超過直播收入，成為第一大營收來源。今年一季度，線上營銷服務即廣告收入對總收入的貢獻首次超過了50%。而2021年二季度，線上營銷服務的營收貢獻達到52.1%。

與廣告收入節節攀升相比，快手的直播收入開始出現明顯下降。财報顯示，2021年二季度，直播業務的收入由2020年二季度的83億元減少13.7%至72億元。

公域流量的放開也讓電商業務大幅增長。2020年末，快手電商的GMV（商品交易總額）已經從2018年的0.97億元暴漲到3812億元。2021年第二季度，快手包括電商在内的其他服務收入為20億元，同比2020年的6.3億元增長217%，環比2021年一季度的12.1億元增速也達到了65%。

數據變化的背後，也透露出快手的轉型“焦慮”。畢竟快手的競争對手抖音，單是廣告收入，就高達1098.6億元，而快手同期的廣告收入隻有抖音的五分之一。

紅星新聞記者 俞瑤 強亞銑

編輯 楊程

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