中國鹽業集團有限公司（以下簡稱中鹽集團）創立于1950年，現為國務院國資委監管的國有大型企業，是亞洲最大的鹽業企業和國内重要化工企業，是我國鹽行業龍頭企業、唯一中央企業和唯一全國性企業。

中鹽集團以服務民生為根本，建立了全國性食鹽産銷網絡和質量監測網絡，确保了食鹽質量安全和供應安全，并積極組織推進普及碘鹽供應，為我國實現消除碘缺乏病的目标做出了重要貢獻。在應對食鹽市場搶購風潮、突發自然災害、新冠肺炎疫情等突發事件中，中鹽集團全力保障食鹽供應，維護了社會穩定。

為在鹽業等民本民生領域更好地發揮服務功能，增強企業核心競争力，中鹽集團邀請東道品牌創意集團（以下簡稱東道）打造全新品牌形象，以品牌的力量夯實其在中國鹽業的領導地位。東道深入研究中鹽集團企業2文化、公司架構及産品體系等，制定了切實可行、科學高效的品牌升級策略，助力中鹽集團品牌形象全面升級。

一、打造中鹽集團全新logo

品牌标識凝聚力企業的精神、願景、核心價值觀等，凝聚着企業的産品特點和經營風格。品牌标識設計應高度契合企業文化，并具有獨特的品牌記憶點。東道在保留原logo主要特征的基礎上，東道對中鹽集團品牌标識做了微調：删除了原先“CHINA SALT”英文内容，優化了“中鹽”二字應用比例。調整後的新logo整體結構更協調美觀，強化了中鹽集團的行業領袖地位，品牌形象更加鮮明大氣。

紅色虛線為原來的大小和位置，灰色部分為調整後的大小和位置。

二、梳理中鹽集團産品體系

東道全面梳理了中鹽集團的公司機構與産品體系後，為其制定了詳實有效的品牌升級策略，以“食用鹽、生活用鹽、工業用鹽”為基礎，創新性地加入更多可食用鹽類項目。東道以專業的力量對産品進行科學的細分，明确鹽的分級，更有利于應對不同環境的消費需求，強化受衆的消費慣性；又以獨特的設計語言升級産品包裝，使消費者能更直觀、更深入地了解中鹽集團系列産品，加強對品牌的信任感。

三、升級中鹽集團産品包裝

随着大量調味品品牌進入市場，要增強中鹽集團的綜合競争力，必須增強品牌的露出印象。東道為中鹽集團打造的全新品牌形象，設計元素沿承了中鹽集團方方正正的鹽顆粒的特征；插畫展現出海濱日落、宏偉鹽山等自然美景，畫風溫馨簡潔，契合品牌氣質。

字體是格調與情感的體現，東道為中鹽集團産品包裝選用精選中英文字體，并為“加碘”與“未加碘”ICON打造了獨特的原創字體，造型圓潤飽滿，紅藍兩色标識醒目，獨具個性。 東道選用藍色為中鹽集團的主色調，以統一的顔色規劃與産品包裝設計凸顯品牌特征。依據精制食用鹽、炖煮鹽、泡菜鹽貢晶、沙棘鹽、澳洲天然海鹽、海鹽、低鈉鹽等類别，以不同的藍色色調進行産品區隔，便于消費者識别，創造強有力的品牌記憶點。

“安全”是中鹽集團向消費者傳達的首要信息，東道以優美簡潔的設計語言打造的産品新包裝，強化了中鹽集團安全可靠的經營理念，體現出立足鹽業、覆蓋全國、凝聚資源、服務社會的精神，傳達出全心全意服務百姓的熱情和追求。

東道在嚴謹地梳理産品架構的基礎上，制定了科學的品牌升級策略，中鹽集團産品新包裝便是品牌升級戰略規劃的集中成果體現。全新包裝設計彰顯了品牌形象的系統性，展現出大品牌的強勁實力。東道與中鹽集團密切合作，以完善的産品戰略組合與品牌戰略規劃助力品牌升值，從而實現持續提升中鹽集團的市場競争力的戰略目标。

東道品牌創意集團位列全球品牌創意公司TOP3之第2名（2021年德國iF獎權威發布），是北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方品牌設計服務獨家供應商。創建24年來，東道品牌創意集團已為衆多企業提供了逾10000項品牌戰略服務，榮獲德國iF獎、紅點獎、德國國家設計獎、意大利設計獎、澳大利亞設計獎、德國國家設計獎金獎和澳大利亞設計獎金獎等近400項國際設計大獎。

東道秉持“信仰專業的力量”理念，積極推進多元化業務，為客戶提供從品牌策略到品牌設計到品牌落地的品牌全案服務。東道以獨特的設計語言、卓越的創新力豐富品牌内涵，助力企業提升品牌形象、沉澱品牌資産、強化行業地位，為社會增添健康祥和、積極向上的正能量。

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