來源：【微觀三農】

根據中消協最新發布的消費維權報告，有關農産品帶貨直播違反常識的現象引發關注。商家為帶貨，竟然可以讓雞蛋、草莓等等長到樹上。

雞蛋樹？草莓樹？竟有如此帶貨直播

在這個推銷山竹的視頻中，商家從地上撿起一條藤上挂着六七顆山竹的藤蔓，随手摘一顆，切開向觀衆展示。

在另一段視頻中，山竹又密密麻麻地長在了樹幹上。實際上，山竹的果實，和蘋果等水果一樣，都結在枝頭上。

海南省保亭熱帶作物研究所副所長 呂小舟：山竹長在樹幹上，這個說法是不對的，因為山竹是熱帶水果，結果（在）枝梢上，從主幹上看不到的 。

在這個視頻中，賣家用醒目的标題寫着“四季結果草莓樹”。而草莓，顧名思義，是一種多年生草本植物。更有甚者，還出現了雞蛋樹的視頻。

雖然在評論區裡能看到不少網友質疑他們違反常識，但此類視頻仍大量充斥在日活量幾億的網絡直播和短視頻平台上。

違反常識追求流量 傷害産業健康發展

專家指出，違反常識的農産品帶貨直播，反映出一些網絡平台隻追求“流量”，卻傷害了整個農産品電商業。

一位有12年電商經驗的農戶告訴記者，幾年前剛開始做農産品直播時，由于直播的人少，很容易就受到關注。2020年後，農産品直播帶貨開始成為主流。農村電商也不得不研究生存規則，千方百計吸引用戶，獲得最大的收益。

數據顯示，2018年至2021年，全國農産品網絡零售額逐年增長，從2018年的2305億元增長到了4221億元。與此同時，随着電商直播賣貨行業的競争越來越激烈，以及大部分農村主播自身流量有限，帶貨效果不夠理想。一些賣家開始用内容誇張、違反常識的視頻來博取流量。

中國農業大學人文與發展學院社會學與人類學系副教授 封小郡：比如說你請一個網紅自帶流量，要麼你就向平台購買流量，平台的流量費要占到商家營業額的20%以上。用一種博人眼球的方式去吸引消費者，可能是一種更加廉價的方式。

專家指出，出現這種情況的真正原因，還在于網絡平台“流量至上”的遊戲規則。

大量違反常識的視頻内容的傳播，不但會引起網友的反感，也會傷害到農産品電商産業的健康發展。

今年六月，國家廣播電視總局、文化和旅遊部共同制定了《網絡主播行為規範》，其中明确規定：網絡主播在提供網絡表演及視聽節目服務過程中，不得出現誇張宣傳誤導消費者等違反廣告相關法律法規的行為。

來源：央視财經

編輯：徐鋒

監審：郭平穩、蔡薇萍

本文來自【微觀三農】，僅代表作者觀點。全國黨媒信息公共平台提供信息發布傳播服務。

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