這是創意廣告的第1677期推送

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魯迅先生在《且介亭雜文集》中說：“隻有民族的，才是世界的”。

這一理念，應用在現代商業裡，可以理解為：要尊重品牌的獨特性，并且在方法論上，要關注和重視品牌的内容呈現，以及産品表征或表達方式的運用，但無論如何都要與世界市場的特質相适應。

就在前不久，2018年世界人工智能大會召開，7大“AI ”主題，包括“AI 交通”、“AI 金融”、“AI 零售”、“AI 健康”、“AI 智造”、“AI 教育”、“AI 服務”等應用體驗，全方位揭示了“AI的魔力就是賦能行業高效運行”。

而不太關注人工智能的科技小白，最早認識AI的機會還得追溯到AlphaGo與柯潔的人機圍棋大戰。正是這一人機大戰，讓Google在中國市場的存在感倍增。

緊接着，Think with Google創想大會上，Google運用科技為藝術插上自由的翅膀。通過Google Arts & Culture項目與包括故宮博物院在内的中國28家合作夥伴進行合作，使得任何人都能夠通過虛拟方式參觀各大博物館。

此外，Google還與6家合作夥伴攜手，保護中國豐富卻面臨消失危險的手工藝品文化遺産。利用Google的機器學習、VR、Art Camera等技術，Google将中國手工藝品和民俗中的精華數字化，其中涉及到的文化遺産包括剪紙工藝、桃花石雕刻和折扇藝術等。

這些操作，使得Google在中國又狂刷了一波存在感。本次有機會參與中國首場YouTube Pulse活動，也算是一種難得的緣分。

通過早期創想大會，廣告君便抛棄了自己的愚見。原來，Google在中國的業務一直存在，隻不過不太為大多數人（比如廣告君）所知。具體來說，就是Google利用旗下的YouTube、Google Search等一系列産品渠道，幫助中國的企業做海外的推廣和營銷。而YouTube Pulse活動上的啟航海外品牌營銷，可以算是此項業務的“升級版”。

此前，Google便聯合BrandZ發布了一份2018年中國出海品牌50強的名單，排名前十的中國企業分别是：聯想、華為、阿裡巴巴、小米、中國航空、Elex、Anker、海爾、海信、獵豹移動等。從這一具體的排名上來看，中國出海品牌比較厲害的還是在電子數碼、網遊、電商、家電等領域，報告中還提及澳大利亞和美國對中國品牌的認知度提升最大，日本最小。

而通過本次YouTube Pulse活動，廣告君深刻感知到：中國的企業要想走出國門，進而創造國際性的品牌，選對方式和方法顯得尤其重要。

很明顯，創不創造一個品牌，這不是一個問題，怎樣做才是。那如何選用最新的方式和最有效的方法進行品牌的創造？借由YouTube Pulse活動上衆多企業家的切身分享，我們可以探知一二。

浙江執禦Jollychic執行總裁&聯合創始人丁偉介紹說，通過YouTube進行多維度的品牌傳播，包括品牌故事、平台介紹、生活方式、時尚美妝、産品廣告、促銷消息等，他們對中東地區的影響力大幅度提升。僅世界杯競猜赢百萬獎金活動，當天視頻曝光量便超過一個億，視頻觀看數更是突破120萬，品牌詞社交聲量一下子提升了289%。

當他們請用中東當地最大的3C網紅Faisel進行YouTube現場直播時，觀看次數達到23M次，觸及率高達46%。這一觸及成本如此低的方式能達到如此高的觸及率，跟他們所根植的中東市場有82%互聯網用戶使用YouTube密不可分。因而，當Jollychic選用中東當地人喜聞樂見的方式，并與中東地區的本土文化相結合時，自然達到事半功倍的效果。

大多數遊戲玩家可能不知道，自己喜愛的網易遊戲《荒野行動》海外發行時，便獲得了Google全球推薦。在日本進行推廣時，選用的正是YouTube平台。而這一舉措，便是基于日本年輕群體的觸媒習慣——YouTube高居第一。在滿足遊戲自身的玩法與體驗的訴求上，網易遊戲通過YouTube多維度的呈現方式——品牌曝光、用戶獲取、KOL，觸及廣大用戶，使整體轉化率提升500% ，快速完成了核心用戶的積累。

在突破用戶圈層時，網易遊戲打造了一個辨識度非常高的“荒野REAL”模仿比賽，引起了泛用戶的好奇心，使其主動進行廣泛的二次傳播。這一内容表現方式，圍繞的還是YouTube平台，在深谙泛用戶心理訴求——更在意誰在玩？——的基礎上，進行“相對統一——核心玩法、延展性強——生活軌迹、娛樂性高——觀賞性強“的内容營銷，成功打造了“荒野REAL”模仿的流行趨勢。

當然，還有雀巢、京東、小米等，而且不單是一般的企業，像Ogilvy、MediaCom、BBH等創意機構，也都分享了自身跟YouTube的深度合作經驗。Ogilvy在為華為、可口可樂、Coke Studio海外開發，思考、創造、實現好玩的創意内容——UGC視頻時，就是在Ogilvy OS裡使用的YouTube。内容與鍊接整合服務提供商MediaCom，作為系統思考家，在System中使用内容創作平台YouTube的數據，通過運用即時且可信任的洞察達成高質量數據驅動決策，從而為很多企業打造品牌并在全球範圍内獲得了成功。

到此，不得不提出一個問題：在整體企業進行出海擴張的市場情況下，YouTube是如何做到為如此多的品牌提供最佳解決方案的？通過上述案例，我們不難發現，成就YouTube企業海外營銷不二之選地位的關鍵因素，不外乎以下三大點：平台受衆多，内容多樣性，AI智慧賦能。

平台受衆多是指，作為全球第二大搜索引擎的YouTube，“很大、很廣、很長”。具體一點是說，有超過95%的海外互聯網用戶使用YouTube，分布于91個地區、80種語言，可觸人群年齡段廣18-49歲，每月登陸用戶19億，每月搜索量超過30億，每天平台視頻觀看總時長超過10億小時，每分鐘400小時視頻被上傳……

内容多樣性則體現在，YouTube不隻是個類别多元的視頻網站，更是流行文化中心。可以說，在YouTube上，沒有什麼東西不能找到，這就是一個擁有無限可能性的平台！學習類、遊戲頻道、美妝美容等視頻應有盡有，套用一句老話，“在YouTube，不止眼前的，還有詩和遠方”。就連Baby Shark鲨魚寶寶神曲、PSY的江南style MV……都是在YouTube上風靡全球的。今年LOL英雄聯盟冠軍賽也在YouTube進行了直播，同時在線觀衆最高達130萬人。值得一提的是，有越來越多來自中國的内容創作者在YouTube上發聲，許多華裔創作者、傳統媒體也在YouTube上找到了全球性的海外觀衆。

深度學習、人工智能一直是Google的強項，旗下平台YouTube有70%的内容便是基于Google AI的推薦。當YouTube基于Google AI内容推薦系統，對10億用戶信号評估和分析、細分時，便能更加有效地精準定向目标用戶，并為品牌鎖定最相關的用戶，将品牌意識度提升50%以上。而人們一旦認為廣告與他們相關時，自然會多付3倍的關注度。

有數據顯示，全球80%的營銷人員認為YouTube是最有效的視頻營銷平台，其用戶高度投入、内容包羅萬象、千人千面。最新數據表明，超過90%的用戶在YouTube上發現新品牌或新産品，超過50%的用戶在線下購買的時候會同時參考YouTube視頻。總之，作為對于購買決策影響最大的視頻網站，YouTube解決方案——搜索和購物廣告加上有AI智能技術定位的YouTube廣告，自然可以獲得更好的效果，無疑是企業海外營銷的不二之選。

以上便是廣告君此次參與中國首場YouTube Pulse活動的一得之見。

想進一步了解的小夥伴，可以點擊閱讀原文，進入YouTube的世界。

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