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7-eleven買什麼

生活更新时间:2024-11-19 11:41:58

對于任何企業來說，偶然制造一個爆款或許容易，但是持續輸出文化認同以打造自己的不可替代性，卻是一條漫長的路。因此近年來，越來越多品牌開始試圖通過周邊來擴大自己的品牌影響力。近日，7-Eleven便利店走起了周邊大師麥當勞的路，在線上開設了一個周邊商城，決心好好做副業。

7-Eleven的線上商店主要以售賣印有 7-Eleven Logo的複古T恤、帽子、配飾等系列産品為主，該系列名為7 Collection，靈感來自便利店内一些标志性産品，所以就連空氣清新劑，也是選擇售賣和品牌強相關的咖啡味，全系列産品的定價都集中在20～30美金左右。

7-eleven買什麼（7-Eleven不想隻當便利店了）1

一般來說，品牌開始拓展周邊都要面臨庫存和SKU問題，周邊花樣不夠多的話，無法持續吸引善變的消費者；但若SKU太多的話，又會面臨庫存積壓的問題，因此絕大多數品牌不會選擇售賣服裝為主的周邊，畢竟多尺碼會給庫存帶來更大壓力。

但這并不是7-Eleven第一次“認真”售賣服裝了，早在多年前，優衣庫的母公司迅銷集團就和7-Eleven便利店的母公司柒和伊控股有限公司跨界合作。當時的策略是雙方不僅合作推出新品牌，而且7-Eleven也可以作為優衣庫線上訂單的線下提貨點。經過多年的沉澱，7-Eleven早已擁有了一套完備的自有産品開發模式，而如今再次獨立開設線上商店，不知是否也可以通過實體便利店取貨。如果可行的話，這種結合産品與渠道的經營模式不僅可以有效提高産品毛利率，還能反哺線下客流，未嘗不是一樁美事。

7-eleven買什麼（7-Eleven不想隻當便利店了）2

至于在産品設計上，7-Eleven标志性的條紋圖案有不錯的辨識度，在年輕人心中也有不錯的口碑，因此此前7-Eleven 就在不斷嘗試和其他諸多時尚品牌合作，而且均有不錯的反響。例如去年，Nike SB與7-Eleven聯名的球鞋，在二級市場上曾被炒到2000美元以上，雖然最後發售被取消，但是也不難看出7-Eleven小心翼翼的試探中透露的野心。

7-eleven買什麼（7-Eleven不想隻當便利店了）3

其實不僅是7-Eleven，全家也曾在自己40周年之際，推出68款男女裝，寓意“全家承包了你全家的衣服”。便利店賣衣服，到底有何考量？也許就像7-Eleven聲稱的那樣：“7-Eleven不應該隻是一家便利店，畢竟飲料和零食的半價優惠不會永遠奏效。”

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