文 | 競核

又一流量平台，正式入局雲遊戲領域，這次的主角是快手。

競核曾在《超級App進擊，TapTap觀望丨雲遊戲渠道分散化》一文中獨家披露，抖音跟海馬玩合作雲遊戲，探索雲遊戲試玩廣告。

多名知情人士告訴競核，今年上半年一名鵝廠老鵝已正式加入抖音，全權負責雲遊戲的落地。

官方賬号内嵌雲遊戲新入口 快手跟遊戲廠商常規的合作方式是在站内開設官方賬号。常規的官方賬号隻有作品、動态、收藏三個欄目。

官方主頁介紹跟欄目之間會有下載按鈕，用戶可點擊跳轉下載遊戲。

競核獨家獲悉《迷你世界》研發商迷你玩科技跟快手正在内測新版本。内測的官方賬号新增了雲遊戲、遊戲Tab欄。在遊戲Tab欄下方還增設了最新活動、每日福利、最新話題等定制功能。

在産品設計上，快手顯然是想讓玩家跳過下載步驟，直接體驗遊戲。

一位接近快手遊戲的知情人士告訴競核，内部是希望平台内的官方賬号，能夠成為遊戲的集中入口。

競核了解到，該雲遊戲底層技術的提供方是深圳市雲天暢想，提供服務器資源。至于PaaS、SaaS的架構則是由快手自行搭建。目前版本采用的服務器位于河北石家莊，不在北京。

從上述測試視頻可以看出，略微有些延遲，但基本上可實現1080P、50FPS的畫質。

目前該版本雲遊戲賬号跟微信、手Q賬号并不能互通。“這事兒讓我們很頭大。”一位接近快手遊戲的知情人士告訴競核。

據悉，騰訊GameMatrix團隊能夠提供解決方案，通過微信、手Q直接進入雲遊戲。

競核獲悉，這一功能在騰訊内部調試了兩個月之久。微信、手Q還專門給GameMatrix發了一個版本。

在這個賬戶互通的過程中，技術問題是其次，最關鍵的在于隐私問題。鑒于快手、微信及手Q均采用嚴格的隐私政策，因此很難打通。

那麼這個問題如何解決呢？上述快手知情人士稱，騰訊系遊戲就還好，可直接通過微信、手Q進行登錄。其它涉及第三方的遊戲，比較棘手。

一位資深雲遊戲從業者告訴競核，一種非常簡單粗暴的方式是提供各種賬号讓用戶登錄。但問題在于，這會拉長玩家進入遊戲的路徑，會有一部分玩家流失掉。這也許是備選方案中最差的一種選擇。

比較理想的解決方式是有個統一的賬号體系及付費體系，隻有打通價值才會最大化。目前市面上還沒有比較好的解決方案。

眼下，玩家進入遊戲需要經曆實名認證—綁定銀行賬号—體驗。倘若雲遊戲還要增加選擇賬号這個選項，無疑會加劇玩家流失。

簡言之，所有的遊戲上雲最終要實現的價值就是轉化跟付費。畢竟，如果隻是把遊戲放在雲端，這事已經普通地不能再普通。

私域流量成新寵新晉流量平台試水雲遊戲并非無迹可循。大緻上可從三個維度進行拆解，它們分别是時長、用戶數、遊戲産品數。

時長是快手、抖音試水雲遊戲的關鍵一環。瓜分的用戶時長越多，意味着玩家有更高的概率體驗雲遊戲。畢竟它跟站内的短視頻、直播等産品一樣，都是打發時間的利器。

據QuestMobile數據，短視頻已成為“時間黑洞”，行業MAU已經達到8.52億，時長份額接近20%，僅次于即時通訊。

衆所周知，快手是國内領先的短視頻平台，僅6月，快手全網用戶滲透率達到44.7%，同步增長41.5%，占有全網用戶時長7.2%。

這也意味着，快手平台上急需殺時間的内容産品，以豐富用戶的消費選擇。雲遊戲即點既玩的特性，再加上單局體驗時長相對較長，這無疑有助于增強用戶粘性。

再者則是快手面臨的困境，在用戶時長占比上落後于抖音8.1個百分點。

依托于龐大的遊戲用戶基數，快手是有資格去追趕的。可以這麼說，這些用戶是快手發力雲遊戲最堅實的地基。

“截至今年5月，快手的遊戲直播月活躍用戶已經超過2.2億，遊戲短視頻月活躍用戶突破3億。”

在8月1日的2020全球電競大會上，快手遊戲負責人唐宇煜披露了最新遊戲内容數據。據統計，目前中國手遊用戶約6億左右，這也意味着一半手遊用戶在快手上看過遊戲内容。

倘若能将這部分遊戲内容觀看轉換成玩家，哪怕隻是個位數的轉化率，用戶時長也将顯著拉長。

鑒于快手背靠騰訊的優勢，擁有時下最熱門的遊戲産品，這成為争搶用戶時長的尖兵。競核認為，這是快手發力雲遊戲的核武器。

目前，快手Appy遊戲中心設有首頁、熱門、新遊、直播、賽事五大闆塊。其中熱門以遊戲短視頻傳播為主，新遊以遊戲視頻廣告推薦為主，直播闆塊與直播平台業務類似。

遊戲闆塊中，已上架60餘款遊戲，其中包括快手直接發行的《快手愛遊鬥地主》、《魔幻廚房》等休閑遊戲以及騰訊自研發行的《王者榮耀》《和平精英》等熱門産品。

也就是說，快手擁有遊戲産品，解決了雲化内容的問題，進而去搶占更多的用戶時長。

開個腦洞，倘若快手将遊戲中心替換成為雲遊戲，想象空間将會呈指數級上升。屆時快手有望會成為新型的雲遊戲平台。

當然，這一切還有待業界一步一步地去探索實踐。

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部