風水輪流轉。

文｜花生米

自6月1日《海南自由貿易港建設總體方案》（下稱方案）正式發布後，海南便突然成為了全國關注的焦點，各産業投資紛紛湧向海南。方案中關于“零關稅”、允許島内免稅購買、放寬離島免稅購物額度等政策，釋放了消費紅利信号的同時，讓海南似乎一躍成為了新晉“購物天堂”。這對美妝行業影響幾何？

海南免稅店成美妝大牌“回血良藥”

方案提出，實行部分進口商品零關稅政策。放寬離島免稅購物額度至每年每人10萬元，擴大免稅商品種類。而此前這一額度僅為3萬元。

據悉，海南離島免稅購物政策自2011年開始實施，9年時間免稅額度經曆了5次上調。2011年4月20日，海南離島旅客免稅購物政策試點執行，成為繼日本沖繩島、韓國濟州島和馬祖、金門之後，第4個實施該政策的區域，免稅購物限額為每人每次5000元；2012年11月1日，海南離島旅客免稅購物限額提高至每人每次8000元；2016年2月1日，免稅購物限額調整至每人每年1.6萬元；2018年12月1日，海南離島旅客（包括島内居民旅客）每人每年累計免稅購物限額增至3萬元。

如今方案發布，對海南免稅店來說無疑是更大的助力。據了解，海南省内目前有三亞國際免稅城、海口免稅店、博鳌免稅店三家市内免稅店，以及位于海口美蘭機場的機場免稅店。

受疫情影響，境外免稅店業務幾乎停擺。據央視報道，4月韓國免稅店行業整體銷售額的跌幅高達90%。有數據分析公司預計，韓國免稅市場将在疫情中損失至少55億美元。但海南省内4家免稅店受到的影響卻相對較小。央視網報道顯示，3月底海南免稅店主要業務指标已經恢複到了去年同期八成左右。

事實上，在境外遊受阻的情況下，國内免稅店一直在積極尋找機會。公開報道顯示，今年2月中免集團旗下多個免稅店内化妝品進行3件6折促銷活動，其中包括雅詩蘭黛、海藍之謎等多個品牌。不過，免稅店此舉很快因遭到大量投訴而被“叫停”。

▍海南離島免稅店折扣圖（圖片來自知乎用戶）

今天（6月6日），青眼注意到，大牌美妝在海南離島免稅店等國内多家免稅店仍然有折扣優惠，其中優惠力度較大的是3件7.5折的雅詩蘭黛。事實上，根據知乎上網友透露的信息，雅詩蘭黛這一折扣力度至少從4月開始便延續至今，有網友甚至表示，“雅詩蘭黛目前在海南免稅店買是最劃算的。”

▍雅詩蘭黛在海南離島免稅店的折扣（截自離島免稅店官網，6月6日截圖）

在出境遊受疫情影響、美妝大牌優惠力度折扣大，以及海南自貿港政策的三重推動下，海南免稅店就成了“香饽饽”。不僅吸引了消費者和代購的注意，也成為一些美妝品牌恢複業績的重要渠道。據界面新聞報道，資生堂集團自3月底國内交通恢複後，旗下品牌在海南尤其是三亞維持着兩位數的業績增長，護膚品牌的表現尤其突出。另外，4月以來，海南離島免稅店SK-II專櫃明顯感覺到旅遊消費的回溫，五一期間整體銷售表現遠超預期，較去年同期有大幅提升。

代購的新出路

受疫情影響，國内來往日韓、歐美等地的航班數量大幅下降，内地居民往返香港也均需隔離，因此，這些熱門地區的代購生意基本一直處于啞火狀态。也正因此，此前受制于機票價格、化妝品價格、免稅購物限額低等而被代購們冷落的海南代購生意突然火熱起來，海南成了代購們的新出路。

據青眼了解，方案發布前就已有不少日韓、歐美代購轉戰海南。如今政策紅利凸顯，朋友圈裡那些日韓資深代購們也紛紛變成了專業海南代購。

▍截自某韓國代購朋友圈

青眼在知乎平台看到，今年2月以來，海南代購出現頻次突然增多，“海南免稅代購火”“海南免稅店真香”“折扣力度大、便宜”等聲音不斷傳出，甚至有消費者表示，“海南免稅店現在的價格比日本、歐洲代購還美麗。”

▍截自知乎

另外，方案中開放島内免稅購買。即，島内居民消費的進境商品實行正面清單管理，允許島内免稅購買，因此海南居民不需要離開海南就能享受免稅待遇。也因此，有不少島内居民看到商機，做起了海南代購的生意。一時間，海南代購數量猛增。

“海南會成為下一個香港？”

“海南會不會成為下一個香港？”這是自方案推出後便引起各界廣泛議論的話題。青眼就此采訪了多位行業資深人士，他們一緻認為，海南在短期内還難以比肩香港，甚至也不可能成為購物天堂。主要原因，還是配套不足。

“光有政策，沒有相關配套資源是不夠的。”青眼創始人蔡朝陽認為，香港之所以成為旅遊、購物天堂，與其文化背景與國際金融地位不無關系。但海南現在的定位還是更宜居，它的文化和氣候條件決定其并非大多數人認為的旅遊島嶼。

這一點，奢侈品專家、要客研究院院長周婷曾公開表示，海南的旅遊候鳥症非常明顯。而海南作為國際旅遊島的建設已經持續不少年頭，但目前仍然以低端旅遊業态為主，高端的産業集群還沒有顯現。

而另一業内資深人士也持相同觀點。他認為海南在很多方面配套設施建設及支撐不足，尤其還需要人才、金融等硬件的完善，更需要各方面協同作戰。“這需要很長時間的投入和沉澱。”但在紐西之謎創始人劉曉坤看來，在今年出國難的情況下，打造海南自貿港對進口化妝品來說是利好信息。

方案内容顯示，海南自貿港将實行全島零關稅。全島封關運作前，對部分進口商品免征進口關稅、進口環節增值稅和消費稅。全島封關運作、簡并稅制後，對進口征稅商品目錄以外、允許海南自由貿易港進口的商品，免征進口關稅。

對美妝行業而言，這将意味着，與國内現有的部分自貿區相比，進口化妝品通過海南自貿港進入中國可能更加便利。同時，對進口征稅商品目錄以外的進口品免征進口關稅，也代表着海南自貿港的進口化妝品将更豐富，價格也更有優勢。事實上，結合上文中進口美妝品牌在海南免稅區的表現，未來可能更多大牌進口美妝将更關注海南自貿港，選擇從海南進入中國，加大布局海南免稅店。事實上，劉曉坤告訴青眼，目前已經将海南自貿港列入紐西之謎的發展計劃中。

天貓國際也認為，這一方案的推出體現了國家鼓勵進口、持續開放的政策方向。雖然方案并不直接适用于跨境電商，但對于平台和海外商家來說，對進口業務的發展都更有信心。

對此，有美妝零售資深行業人士認為，長期來看，這将會加劇國際一線大牌美妝對國内美妝品牌的降維打擊。不過，也有行業人士表示，從美妝行業政策來講，上海等國内其它自貿區起步早，不僅早就落實了相關政策，也已形成成熟的執行流程和完善的體系。而海南這方面幾乎是一片空白，還需要很長一段時間去建立，“短期，至少兩三年以内對行業不會有特别實質性的影響。”

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