10月13日，天貓宣布今年的雙11預售将于10月24日晚上8點開始。優惠力度為跨店每滿300元減50元，對比去年的滿300減30折扣力度有所提升。

據介紹，今年雙11，無論是“預售付定金”階段還是“售賣”階段，都告别了零點，改從晚上8點開始，消費者不用再熬夜。此外，相比往年10月20日或21日啟動預售，今年雙11縮短了預售時間。售賣期還是分兩波進行：10月31日晚8點-11月3日是第一波，11月10日晚8點-11月11日是第二波。

目前，商家們也已經進入了忙碌的備貨沖刺階段。南都·灣财社記者從天貓獲悉，除了各大國内外品牌，原創設計師品牌、00後創業者等新一代商家，運動戶外、寵物、潮玩等新趨勢商家報名非常踴躍，成為今年“天貓雙11新生”的重要主力軍之一。

過去一年，戶外運動已成為越來越多人的休閑新選擇，如飛盤、滑翔傘、槳闆、腰旗橄榄球等潮流戶外運動備受年輕人的青睐，并逐漸形成一批“網紅”運動場景，帶動運動消費的快速增長。今年7月南都民調中心發布的《戶外運動消費調查報告（2022）》（以下簡稱“消費報告”）也顯示，今年公衆戶外運動參與度較高，69.32%的受訪者平時經常參與戶外運動，27.12%的受訪者偶爾參與；超五成半受訪者表示今年參與戶外運動次數有所增加，超六成半受訪者每周至少玩一次戶外運動，超四成半受訪者表示會養成戶外運動的愛好。

此外過去一周，天貓陸續公布了資生堂旗下男士品牌SIDEKICK、法拉利旗下高級時裝品牌以及意大利羽絨服品牌等新品牌入駐天貓。

“我們對中國男士護膚市場有很高的期許和信心”，SIDEKICK侍刻品牌負責人Gary表示，盡管當前中國男士護膚市場僅占2%左右的體量，但過去幾年一直維持穩定的雙位數增長。

Gary認為，SIDEKICK侍刻發現男性消費者對圈層文化有更強的興趣，例如熱衷露營、飛盤、陸沖等社交和潮流運動的消費者與品牌的目标人群非常契合。

2021年8月，天貓率先把男士護理升級為一級類目，引領美妝新趨勢賽道。過去一年，天貓上有9個男士護理品牌成交額破億，今年天貓618“男顔經濟”增長顯著，男士理容達到同比20倍高速增長，男士造型、男士隔離、男士粉底均增速亮眼。

除了天貓外，淘特也在近期宣布開啟第三個“天貓雙11”。在供給側，淘特聯動了源頭工廠、品牌、産地直供，吸引了1800多個産業帶上的廠商參加，其中精選10000多個源頭工廠直供性價比特色日用百貨。在玩法上，10月22日、11月11日這兩個時間點，在淘特搜索體驗“比價王者”貨品可享受低至五折優惠。

采寫：南都·灣财社記者 馬甯甯

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