奶粉行業新競争環境下，存量市場的搶奪戰已逐漸向增量市場的挖潛轉移，各乳企紛紛加快對新的細分市場品類的擴張力度，以更豐富的産品線矩陣，更加精細化、專業化地服務億萬新母嬰家庭。另一方面，出生率放緩背景下，3歲＋以上人口規模化增長，催生了2億人口的中大童營養品的市場爆發，兒童奶粉也因此成為一大機會品類。據母嬰研究院數據表明，目前主要針對3歲以上的兒童奶粉市場份額占比隻有10%左右，同時突如其來的疫情加速了媽媽們對于兒童營養精準化、健康化的重視，兒童奶粉也被更多母嬰家庭所青睐。乳企都開始逐漸意識到兒童奶粉的消費願望、購買支出以及飲用頻次都有着巨大的增量空間。

作為行業頭部品牌，惠氏早在十年前就已經關注到兒童健康營養，于2009年率先推出了針對偏食兒童研發的惠氏膳兒加，受到了很多瘦小兒童媽媽們的青睐。

中國兒童偏食問題嚴重，惠氏針對偏食兒童打造的兒童奶粉品牌惠氏膳兒加，膳食營養7 7，幫助偏食寶寶補充成長所需營養。

差異化産品力優勢凸顯

A2奶源惠氏膳兒加助力兒童滿分成長

随着頭部乳企入局者增多，以及兒童奶粉的發展也在不斷适應消費市場的變化，越來越個性化、細分化、功能化，以此滿足更多消費者的營養需求。作為現代配方奶粉行業先行者，惠氏營養品始終堅持嚴選黃金奶源、嚴謹生産工藝、嚴苛品控要求，以卓越品質成就千萬媽媽口碑信賴，因此它每一次推出新品，都備受行業關注。

11月5日，趕在第三屆中國進博會開幕首日的同一天，惠氏重磅推出惠氏膳兒加A2奶源兒童成長奶粉。這一新品的問世，是惠氏潛心兒童市場多年的“成績單”，标志着這一跨國品牌發力中國兒童奶粉藍海市場。

惠氏大中華區總裁張甦毅于上市會緻辭

膳兒加A2奶源兒童成長奶粉

母嬰新消費時代，新生代父母科學喂養觀念提高，針對不同目标人群的産品細分需求愈加明顯，且更關注營養配方，尤其在兒童成長加速期，父母對寶寶體格、學習、眼睛、保護、吸收、健康、能量等多方面的營養需求更為強烈。基于這一市場洞察，A2奶源惠氏膳兒加從兒童需求出發，提出“我要滿分營養，滿分成長”的産品消費理念。在配方上，惠氏膳兒加A2奶源兒童成長奶粉含有強化DHA，強化低聚果糖，腦磷脂群，強化葉黃素，膽堿，VD，乳清蛋白等營養素，同時不額外添加蔗糖，搭配極具差異性的高辨識度的A2奶牛奶源，為中國下一代的健康成長提供全面營養支持。此外，惠氏營養品多年以來堅持以制藥标準生産奶粉，700次全面質檢，以确保每一罐奶粉的安全出廠。

惠氏S-26事業部總經理張志強介紹惠氏膳兒加A2奶源兒童成長奶粉

攜手合作夥伴精耕線下門店

與渠道共赢增長

不過在如今白熱化的奶粉市場，光有好産品還是遠遠不夠的。對于企業而言，持續發力專業領域的細分市場，不斷開發新産品、升級疊代，打造優質的産品品質、品牌口碑的同時，還要不斷落地完善渠道策略，優勢品牌與優質渠道強強聯手，會進一步加速市場的規模化和集中化，并獲得生意長效增長。

此次惠氏膳兒加A2奶源兒童成長奶粉的上市同步還簽約了全新的合作夥伴：杭州門店幫電子商務有限公司（下文簡稱門店幫）。門店幫是一家緻力幫助線下母嬰門店解決供應鍊、銷售運營及達成信息化的母嬰類産品綜合服務商。門店幫副董事長劉孝鋒表示，非常看好此次的合作，已經在渠道和戰略上做好了一系列的部署，包括獨立的執行團隊，完整的老客喚醒機制，以及客戶綁定計劃等。

惠氏全國銷售副總裁魯俊翔（右）與門店幫副董事長劉孝鋒代表雙方簽署戰略合作協議 門店幫同時為惠氏送上價值百萬的新品首單

而惠氏商學院也于上市會當天和門店幫簽署了長期戰略合作，以賦能企業長期發展戰略，培養母嬰專業人才為目标，運用雙方多年的運營管理實戰經驗，通過專業對接、培訓體系互建等方式進行合作，系統提升彼此在母嬰行業的市場競争力。

門店幫呆鳥學院院長魯欣與惠氏商學院院長季菁（右）簽署戰略合作書

借助門店幫的全能專業執行團隊，再加上多年來惠氏沉澱的千萬量級精準母嬰人群天然流量池，惠氏膳兒加A2奶源兒童成長奶粉将用最短平快的方式降低企業和品牌對門店及消費者的教育溝通成本，加速制勝兒童市場新藍海，更好地為中國嬰幼兒提供健康支持，伴随他們循“膳“兒上，滿分成長！

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