在過去，雙十一的戰争可能隻存在于電商三巨頭：阿裡、京東、拼多多之間，而今年，微信也加入這場混戰進來。

原來，淘寶内測了購物車分享到朋友圈的新功能，開放團隊已在微信端群聊、朋友圈等測試淘寶的一鍵分享購物車功能，開啟了“熟人種草模式”。

據悉，淘寶的“購物車分享”新功能将于10月27日正式上線，據天貓介紹，屆時，消費者可以一鍵轉發自己的淘寶購物車。

一方面，這是巨頭們打通鍊接後的第一個雙十一，為消費者帶來了更多便利。

9月9日，在工信部信息通信管理局在“屏蔽網址鍊接問題行政指導會”上，提出了有關即時通信軟件的合規标準，要求各平台必須按照标準解除外鍊屏蔽。

目前，絕大部分平台之間已經取消多數外鍊的屏蔽，并實現平台間不同程度的“打通”。

此消息一出，網友紛紛留言道：“秒啊，這個改動更方便我們抄朋友的作業了。”“完了完了，這下又要我清空我女朋友的購物車了。”

另一方面，而淘寶這次要走的“熟人種草模式”，區别于傳統的内容種草，具有更強的社交性，并且滋養了一片信任的土壤。

在自媒體和電商交錯發展的時代，我們在收到一個博主的安利的時候，總會在心中疑慮一下：“這個博主是不是收錢了，我最近看到好幾個博主都推來着。”這個商品到底好不好用，消費者心裡都會打個大大的問号。

另外，在電商評價體系裡，我們能看到好評和差評各自參半的情況，評價裡既有“性價比很高，良心國貨”的好評，同時也有“太難用了，智商稅”的差評，在兩級分化的評價體系中，無形中也增加了消費者的下單決策時間。

朋友圈裡的熟人模式，就像我和朋友間的種草日常搬上了互聯網。

我們不會擔心朋友是“收了錢”才推薦給我們的，同時一個正在減肥的朋友向你安利一款代餐面包時，這款商品的可信度就高了很多，熟人間的種草對消費者的下單決策有推動作用。

今天雙十一的混戰，微信也要加入進來，為内容導購貢獻出一份力量。

根據阿裡數據顯示：“每天晚上都有1700萬人逛淘寶，但是什麼東西都不買。”

消費者像愛逛商場一樣逛淘寶，是阿裡的報告顯示的一個關鍵信息，這也為構建内容種草平台奠定了基礎。

其實，阿裡早就有了大動作了，自從推出“淘寶逛逛”之後，是阿裡向内容生态邁出的重要性的一步。

越來越多的消費者表示，現在的淘寶越來越“萬能”了，不僅能像刷小紅書一樣刷圖文種草，還能像抖音一樣看短視頻，如今淘寶已經不單單是一個電商平台了。

當上淘寶随便逛一逛成為用戶的習慣，而非下單需求那麼簡單，那麼它的目的就達到了。

前者，能夠占用消費者的碎片化時間，而後者，消費者隻會在有需求的時候才會打開它，哪個更能留住消費者的時間？答案是顯而易見的。

甚至有一些網友分享自己的經曆：“本來想在淘寶上申請退貨的，結果刷淘寶逛逛就過去了一個多小時，購物車裡又增加了一些新的商品，連自己一開始要幹啥都不記得了。”

打開淘寶頁面，逛逛位于首頁和消息的中的流量地帶，十分引人注目。

在呈現形式上，逛逛與小紅書是十分類似的，比如一屏是四格圖文内容，由創作者在這裡發布種草内容，分享自己的生活與态度。

但是從電商屬性上來說，淘寶逛逛明顯具有天然的“導購屬性”。

小紅書的商業閉環還沒有完全做好，種草圖文中隻有小部分商品能在平台下單購買，其它的都要在淘寶、拼多多、1688上面搜索下單購買，而淘寶逛逛可以做到從種草到下單“無縫銜接”，下單路徑更快更方便。

淘寶逛逛目前最需要的是有一定号召力的KOL，他們是内容的生産者和潮流、文化的引領者，是平台通過内容轉化的關鍵環節。

抖音上659萬粉絲的網紅胡楚靓也入駐了逛逛，在逛逛上也有463萬的粉絲，發布自己的日常穿搭幹貨時，也分享與小助理的溫馨日常，不斷地為自己的淘寶店鋪做導流工作。

點擊她的主頁便可以直接進入淘寶店鋪，相比較其他的平台而言路徑也更簡單粗暴，對于開淘寶店的網紅達人們來說，逛逛是一個非常友好的内容平台。

為了構建内容電商，淘寶下了大功夫，從淘寶逛逛多次加大内容創作者的扶持力度來看，淘寶逛逛對KOL依然有很大的需求。

截止到4月21日，淘目前淘寶逛逛已積累了超過200萬的普通用戶創作者，引入超過30萬的專業創作者，超過450萬的種草商品數。

淘寶逛逛還在加大内容創作者的扶持力度，計劃今年雙11前孵化出100個年入100萬的頭部創作者，重點打造1000個新品種草孵化項目。

越來越多的年輕人，他們更看重購物過程的愉悅性，他們更看重商品的附加價值。

在這個“雲逛街”的時代，各大平台都相繼推出内容導購和種草平台。

比如直播電商，一些消費者就是喜歡直播間的氛圍，比如前段時間大火的美少女嗨go，很多人覺得“即使什麼東西都不買，晚上也喜歡在她們直播間待一會兒。”

内容導購還催生出了主播這個職業，不惑創投創始合夥人李祝捷曾在“看2020财經峰會”上說過，粉絲購買李佳琦的貨品并不是因為信任他的導購技術，而是由于他的性格魅力和有趣話語，這正是一種娛樂潛質。

在李佳琦的直播間裡，他不僅要幫消費者拿到更低的價格，還要讓觀衆在直播間裡”買的開心“。

抖音、小紅書、知乎、快手、微博等都在瓜分流量，抖音快手作為短視頻巨頭混得風生水起，知乎和小紅書通過圖文種草也為一些品牌打響了知名度。

而阿裡作為傳統電商的大佬，也要發展内容種草不能落後于時代，阿裡巴巴的CEO張勇就曾公開表示，電商未來發展的三大方向：社區化、内容化、本地生活化。

在這場博弈中，逛逛作為内容種草已經根據在淘寶的流量中心地，而分享購物車到朋友圈的做法也是在為内容導購做鋪墊。

在雙十一到來之前，與微信的打通對淘寶來說是個機遇也是挑戰，意味着将淘寶的商業版圖又将擴大。

作者：電商君

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