大年初十，十全十美，不少企業也選擇在今天開工大吉。不知道大家的春節小長假都過得怎麼樣呢？不論如何，随着大家的陸續開工，2022年也揚帆起航了，而在這個春節期間，母嬰行業又發生了哪些不容錯過的大事呢？

蒙牛、伊利、飛鶴、澳優等春節營銷熱，戰略布局忙

今年春節撞上亞洲杯與冬奧會，年味與賽事撞個滿懷，可謂是品牌營銷的絕佳時機。而要說到這個春節的營銷大赢家，各乳企必占據一席之地，而其中，蒙牛尤為突出。

在今年2月7日，中國女足逆勢翻盤奪冠，可謂振奮人心，而蒙牛作為首個給女足成員獎勵千萬的企業也登上熱搜。而在2月8日，蒙牛代言人谷愛淩冬奧會上奪得中國首個自由式滑雪女子大跳台比賽冠軍，燃爆網絡。其後，蒙牛更是抓住這一熱點，上線了谷愛淩紀錄片《天生好強》。可見，蒙牛這個春節深耕體育營銷，以體育精神傳遞“天生要強”。

如果說蒙牛是春節乳企營銷的大赢家，那伊利可以說是冰墩墩的強力受益者。随着冬奧的開幕，冬奧吉祥物“冰墩墩”霸屏熱搜，作為冬奧會頂流的“冰墩墩”可謂是“一墩難求”，而伊利則抓住這一熱點，聯動冰墩墩開啟聯合營銷模式。一方面，伊利通過其視頻号開啟留言送冰墩墩的活動。

另一方面，伊利集團開發了冬奧互動小程序，通過參與小程序内的互動遊戲和指定任務可獲取奶滴兌換定制款冰墩墩玩偶，而奧運IP也為伊利帶來了更多的關注度。此外，作為冬奧會唯一乳制品合作夥伴的伊利，在火炬傳遞活動中，旗下17名伊利冬奧火炬手組團出征，在講述17年來與奧運的情緣的同時，也突出了其17年對“奧運”品質的高要求。

而除了蒙牛以及伊利之外，飛鶴也抓住冬奧這一體育盛事發力營銷。自2月6日開始，飛鶴就聯合短道速滑四金得主王濛帶來直播節目《濛主來了》，連線衆多運動健兒，據悉，該節目将會持續到2月20日。而在2月7日，飛鶴更是攜手王濛上線了旗下新品星飛帆卓睿的宣傳片，更大程度提高了新品的曝光量。

此前，君樂寶更是與中國冰雪達成友好合作，發布“為冰雪健兒加油，讓中國寶寶赢在主場”的TVC短片，傳播冰雪文化。

除了體育營銷之外，各乳企圍繞春節本身的營銷也異常火爆，比如蓓康僖在今年春節開展了全國高鐵站百城百站的強勢霸屏，借助春運覆蓋更多的人流量，宣傳效果更好。而輝山乳業則借助與中央廣播電視總台CCTV-1晚間黃金檔大劇《人世間》的深度合作，進一步擴大品牌聲量。

在發力營銷之外，澳優的春節則是捷報頻傳，一方面，澳優旗下陳衛院士專家工作站在近期入選湖南省院士專家工作站。另一方面，澳優成功取得湖南省市場監督管理局頒布的全省手掌特殊醫學用途配方食品生産許可證，這也意味着澳優産品矩陣的進一步擴大，對于其提升核心競争力有着重要意義。

綜合各品牌的動向來看，在營銷上，春節與體育賽事的碰撞，使得今年的春節營銷增添了更多的趣味，各大商家品牌除了慣有的新春營銷之外，也不忘融入體育元素，傳播體育精神。兩種營銷方式的結合，也更好地觸達了消費者。

政策監管、二次配方……行業大事不斷，競争已然開啟

而在大家沉浸在年味與賽事的喜悅與激動中時，母嬰行業也發生了許多值得大家注意的事。

比如在行業政策上，上海市市場監督管理總局在開工第一天就印發了《商業廣告代言活動合規指引》，明确保健食品、特醫食品不得使用廣告代言人作推薦、證明。而該指引的發布，也意味着對代言人及代言活動的進一步規範。因此，品牌在代言人及代言活動上，需更加謹慎。

而除了政策之外，還發生了一些令人痛心的事。比如瑞典通過歐盟食品和飼料快速預警系統（RASFF）通報本國出口嬰兒配方奶粉不合格。據悉，該不合格嬰兒配方奶粉銷至了中國、保加利亞、愛沙尼亞、芬蘭、冰島、拉脫維亞、立陶宛、瑞典、瑞士。

這也給消費者敲響了警鐘，海淘奶粉存在着貨源不明以及質量安全不明等諸多問題，因此消費者在購買海淘奶粉時還需謹慎。

此外，2022年作為二次配方的關鍵節點，部分品牌已經在為配方注冊做準備了。比如在2月7日發布的嬰配粉配方注冊批件（決定書）郵寄詳情單中，筆者就發現了輝山瑪瑞嬰兒配方奶粉、輝山初品嬰兒配方奶粉、搖籃嬰兒配方乳粉等身影。

随着2022年的正式開啟，母嬰行業也迎來了新一輪的競争，面對競争越發激烈的市場，也希望各乳企能更加踔厲奮發，笃行不怠。

以上就是今年春節期間母嬰行業的大事記了，大家對于春節印象最深刻的事是什麼呢？歡迎大家在評論區進行留言~

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