以後市面上可能會湧入越來越多的“假衣服”了。

為何這麼說？

近日，知名快時尚連鎖服飾品牌H&M推出首個虛拟服飾系列。據品牌君了解，新系列并不容易get，需要消費者在品牌官網上赢得指定的比賽才能獲取到。

獲勝者将按照要求提供一張自己的照片，然後H&M會根據其相應的身體特點去打造出專屬的個人數字形象，還會有動畫效果。

同時H&M表示，這個系列會完全實現環保可持續，因為不涉及制造和包裝等。

H&M發布首個虛拟時裝系列

H&M涉足虛拟服飾領域的野心，早有顯露。

2017年的時候，H&M就曾經表态，稱要在2030年以前實現所有原料都來自可回收或者是其他的可持續材料。

2021年11月，H&M聯合任天堂《動物之森》推出過虛拟的全素食系列。

前不久，其還開了虛拟零售店，說是要為客戶提供三維購物體驗。

如果隻有一個品牌卯足勁在某條路上飛速奔跑，可能還說明不了什麼，畢竟單個企業很難帶動起一個行業的新趨勢。

但如果是多個品牌同時做出相同或相似的經營決策，那情況便大不相同。

同樣是在2021年，耐克先是申請了幾個新商标，表明其有意制造和銷售虛拟鞋和服裝。而後，又收購虛拟運動鞋品牌RTFKT。

還有國際奢侈品牌Gucci，也創造出了霓虹色數字專用鞋。用戶可以利用AR技術進行試穿，然後以照片形式曬到社交平台上。

服裝行業也開始元宇宙化？

“假衣服”“假鞋子”走紅背後，品牌君覺得有個熱詞不得不提到：元宇宙。

這幾個月，元宇宙三個字頻繁刷屏各大平台，迅速成為人們熱議話題。即便很多人至今也搞不清楚什麼叫元宇宙。

搜索網站上，元宇宙被定義為：虛拟時空間的集合，是利用科技手段進行鍊接與創造的，和現實世界映射交互的虛拟世界，具備新型社會體系的數字生活空間。

H&M們制造的數字服飾，某種角度來說，就是基于元宇宙原理，創作出來的衍生品。

元宇宙概念也好，數字服飾産品也罷，因為對于多數人而言，這些東西目前還顯得太過于“虛無缥缈”，所以飽受争議。

有人覺得看不見摸不着的元宇宙與數字服裝是資本遊戲，是品牌割韭菜的道具。

每個人對每款産品都有自己的認知。

就品牌君個人而言，倒并不覺得元宇宙概念以及元宇宙系列衍生産物屬于絕對意義上的無用品。

物質相對豐裕的現今社會，人們不滿足于已有的、看得見摸得着的産物，渴望打破虛與實界限，構建出新的生活場景，是正常的消費心理變化。

尤其當好奇心、探索欲望極重的Z時代，在消費市場中占據着愈發突出和重要的地位。

實用性早就不是評判一款産品能否暢銷的唯一标準。

如果一件商品能夠給消費者提供某種情緒價值，比如歡喜，比如憧憬，它便也有可能突圍而出，哪怕從“實用”維度來看，其并沒有太多“價值”。

虛拟消費在市場中其實早就有所表現，我們看的電影，我們玩的遊戲，都屬于虛拟消費範疇。近幾年，移動互聯網與智能手機的普及，進一步加速了虛拟消費的爆發。

人們對虛拟領域有着天然的向往，畢竟現實世界繁複又殘酷。想要獲取到一篇虛拟淨土，也是情理之中的事情。

H&M們入局虛拟服飾，是品牌對消費者需求的洞察與滿足。

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