先鋒買手品牌hug新店

自然氛圍下的嶄新體驗營造

在快速變動的當下，各類同質化内容經由社媒渠道快速塞滿了我們的生活。在這一現象裡，hug作為一家擁有先鋒視角與逐漸趨于穩定内核的态度表達者，更加希望借由服飾空間這一具象載體，對外傳遞品牌态度，并塑造能夠切實作用、并改善當代城市碎片化生活形态，讓人能夠冷靜表達自己的安靜角落，回歸身心平和，重拾理性思考的場域，以此強化買手店本身與其顧客的雙向信任關系，完成屬于品牌的叠代與進化。

基于此目的，本次hug3.0選址于城市中心腹地，提取自然所衍生的純粹與柔和氛圍，貼合當下語境，通過色彩組合的考量與混凝土、鋼筋等材質的選擇、曲面點線的布局，使自然之感與城市之境得以銜接，并希望借此空間，給這個已經足夠熱鬧商業區位注入不一樣的輕松随和之感，讓每一個途經此處的觀者都能借由hug這一“窗口”感受自然之于人類天然的療愈作用，以此完成「城市山谷」這一設計主題的呈現。

Part1 尋壑

群山圍聚，溪流途徑，植被初成，綠意萌生。在此圖景之下，設計試圖通過材質組合的直觀呈現，完成這一位于城市之中的「自然副本」的塑造與表達。

空間外立面由混凝土整體澆築而成，回歸原始本色，以光潔細膩的質感，實現内斂自持這一感官氛圍的通感傳遞，跳脫出大環境既有的熱鬧喧嚣，以材質為引，實現主題靈感之于城市語境的過渡銜接，于城市核心區域辟出一隅，構築素然之境。

材質之外，入口左側取自然切面，佐以綠植小景妝點其間，以此完成空間外部互動區域打造，同時搭配玻璃的大面積使用，打破混凝土自帶的硬朗與距離，穿插其中，增添透氣感的同時，亦如畫幅般，将空間内裡映入觀者眼簾。結合曲面暖色店招設置，平衡整體冷暖色感，以親和且不失态度的姿态，完成空間初印象的塑造。

并以此完成空間定調，通過形态與材質的诠釋，貫連自然與設計，使二者得以彌合，建構出一個脫離當下同質化表達的嶄新叙事語境。回歸先鋒視角，前行無拘。

Part2 綠洲

踱入其中，自然意象經由材質組合實現解構與傳遞。混凝土、鋼筋、光在此融于一體，打破空間固有格局，從受衆體感出發，完成空間氛圍營造，向進入者傳遞舒适而自如的場域信号。并通過貼合品牌品味與風格調性的軟裝選品、色彩配比實現具象感知承載，由表及裡，于環狀空間之中縱延鋪開，傳遞屬于hug熟悉而充滿驚喜的觀覽體驗。

同時，就時尚買手店而言，服裝、飾品及觀者浏覽動線的組合串聯，無疑是整個空間功能性闆塊設計的核心。為貼合本次設計主題，完成自然氛圍之下的嶄新體驗營造，在陳列秩序的設計與思考中，亦希望不同于常規一覽無餘的賣場式設置，而是基于品牌叙事維度，貼合當下新零售策展思維與沉浸觀感，實現漸進式動線引導。在此規劃之下，空間中的銀色長杆成為視覺索引，承載空間主體展示與動線引導功能。容納多元風格，帶領進入者跟随指引，沿尋其裡，探尋核心腹地。

三維木質弧面拟山谷之态，坐落空間中心。四方圍聚，山石做底，豐富空間層次的同時，亦塑造獨有的精神堡壘。深入内裡，可見頂部随性灑落的光線，配合運用大量線性與曲面線條演繹得星月環繞之象。而在此景之下，3D打印技術所模拟極速動勢狀态的蜂鳥亦振翅翺翔，綠色植絨地毯于底部大面積鋪就，周邊各色服飾環繞林立，一切元素在此奇妙而和諧的彼此相融，如同一方微型而充滿生機的城市綠洲，予人親和、蓬勃之感。設計在此試圖以超現實想象貼合當代語境，予以自然新解，再造都市道場。

Part3 共生

既有格局之外，花朵自有的飽滿生機，亦經由曲線與造型的表達，賦予空間更加鮮活的色彩層次與律動感。并以此實現冷峻材質的中和與緩沖，讓人在移步異景間豐盈感官體驗，亦使得空間以更加柔軟親和的姿态貼近觀者，感受自然氛圍。

與此同時，姿态各異的花朵造型亦隐喻着本次hug3.0在品牌叠代更新之下的選品切面之一——融彙多元風格，以兼具實穿與舒适性選品為主旨，聚焦女性服飾，滿足當下多場景功能與品味需求，挖掘獨特态度，彰顯柔軟鋒芒。

以希冀在變化不定的當下，回歸生活本真，更加從容地完成自我探索與表達。

項目信息

PROJECT INFO

項目名稱 | hug晶融彙花園店

項目地點 | 中國成都

面積 | 265m²

完成時間 | 2022年03月

主案設計 | Tommy Yu

協同設計 | April Lo. Chloe Chen. MaoMao

動畫設計 | ViVi Lee

裝置藝術方案 | Louis Shengtao Chen. Zenus Arts Studio

燈光方案 | ArtLuci x Owen

牆面工藝方案 | 所是「souls」研造

花藝裝置 | 幾和幾花藝工作室

攝影 | 形在空間攝影 Here Space賀川

文案 | SIJIA

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