文/ 金錯刀頻道

2020年的雙11格外特殊。

這是疫情“新常态”下最大的一次全民消費狂歡節。

與往年相比，今年雙11的熱潮啟動得更早，10月20日，近4億人次在李佳琦薇娅直播間已經開始2020年雙11狂歡。

各大電商平台早就已經摩拳擦掌、不斷造勢，都在試圖通過延長時間拉高雙11增長天花闆。

醫美行業也加入了這次雙11大潮中，雙11醫美主場會是誰？

不同于過去雙11狂歡，今年的雙11更肩負着特殊的時代使命。

如果說過往雙11是狂歡，那麼今年，對于許多商家來說，是恢複“元氣”的重要節點。他們迫切需要借助雙11，打開銷路，重新與消費者建立聯系。

但過往的方式，已經不再能适應當下。在需求端，消費者已經疲憊于過往促銷的玩法，他們需要新鮮的場景以及更有吸引力的商品，來建立購買預期，并獲得更好的購買體驗。

對醫美機構來說，需要更新鮮的玩法、更有吸引力的産品，來刺激疫後消費。

為此，新氧打造了一場屬于中國醫美行業的狂歡盛宴。

1、史上最大力度補貼，為用戶帶去極緻性價比

今年雙11依然是一個可能便宜撿漏的好時候。

刀哥看到新氧在“11.11醫美狂歡節”期間的優惠活動可以用簡單粗暴來形容。

直接為醫美消費者提供1億補貼，沒有各種迷惑的套路。

如果是新人，會有專屬紅包幾乎等于白送，比如滿269減205。

另外，從11月6日到11月15日，每天都有爆款項目做閃促，全場5折，全網底價，比如原價兩三千的水光針，用完券200不到，熱瑪吉9000不到，比市場價的三折還要低。

綜合看下來，刀哥發現最劃算的是菲洛嘉買一贈一，熱瑪吉買就贈水光，更誇張的是一次光子嫩膚隻要255。

“11.11醫美狂歡節”優惠活動一直從10月14日持續到11月30日。

新氧太狠了！

為了讓消費者在享受低價購買好物的同時，過一個好玩、有趣的雙11。在“11.11醫美狂歡節”期間，新氧還将推出超10000場直播，幫助消費者精準地識别技術精湛的醫生和機構。

2、超1000家醫美機構吹響醫美狂歡集結号

在醫美狂歡節的主陣地上，1000餘家醫美機構已經集結完畢，新氧的主場優勢很明顯。

新氧為消費者提供的變美項目，包括美膚、整形、抗衰、植發、齒科等醫美熱門品類。

粗暴降價 最讓人心動的品類，不僅是新氧向雙11注入的新基因，更展現了新氧作為産業基礎設施打造者的硬實力。

疫情加速醫美行業線上化已成定局。

但相對于零售、餐飲、旅遊等行業而言，醫美行業的線上化進程一直是相對緩慢的。

想到一個數據，2020年中國醫療美容用戶規模預計将達到1520萬人，但2020年在線醫美市場占整體醫美市場規模預計僅為8%。

針對線上化程度嚴重不足的醫美行業，新氧在這次的“11.11醫美狂歡節”，有一個殺手锏——将5G、VR和AI技術融入到雙11活動，實現服務線上化，賦能醫美機構和用戶。

1、布局5G時代的“技術三件套”，打造專業優質的視頻面診工具

面對線上問診需求的增長，新氧運用5G、AI等技術優勢，打造了專業優質的視頻面診工具，讓用戶足不出戶就能感受到專業高效的服務體驗。

此外，為更好地滿足求美者術前、術中、術後各個關鍵性内容和信息需求節點的不同決策需求，新氧陸續推出了魔鏡測臉、視頻面診、掃碼驗真、皮膚檢測、醫美百科、術後交流等10餘個AI小工具。

截至今年6月，小工具累計使用量超過5.1億次，其中“魔鏡測臉”累計使用超1.5億次、“掃碼驗真”累計使用接近1億次、“皮膚檢測”累計使用量接近2500萬次，視頻面診單日最高用戶數達到5000人，AI魔鏡測臉單日最高DAU突破34萬。

這一系列AI醫美小工具将加速醫美線上化進程，進一步夯實醫美“新基建”。

2、“VR到店”，帶來場景化與個性化體驗，打造沉浸式醫美服務

目前，很多醫美機構遭遇到一個尴尬境地：每年廣告宣傳的費用起步價動辄近上億元，但效果很一般。

究其原因，主要在于消費者對機構缺乏信任感。

而新氧“VR到店”可以将醫美門店全景展現在顧客眼前，讓求美者能720度無死角、全方位地浏覽到門店的全貌，真正實現“所見即所得”，獲得比傳統浏覽形式更強的現場感和信任感。

在國内第一批上線“VR到店”功能的機構面世後，入駐新氧平台的機構已争先上線該功能。

在強大的技術支持下，毋庸置疑，這次新氧是中國醫美産業11.11狂歡節最強主場。

而這個結果其實早在預期之中。

盡管醫美整體市場受疫情影響其增速有所下滑，但新氧的移動端在月活躍用戶數方面始終居于高位。在剛剛過去的10月份，新氧APP月活數更是突破1000萬。

從長遠來看，新氧的雙十一狂歡節是在為醫美行業的“活血”賦能。

第一，新氧加入雙11大促，有利于加速醫美産業鍊條“運轉”，推動醫美行業規範化、品質化發展。

為什麼這麼說？

據Frost & Sullivan的研究報告，2014-2018年中國醫美行業規模複合增速為23.6%，預計2023年醫美行業規模有望達到3601億元。

面對龐大的消費需求，醫美行業亟需領頭羊發揮其領頭效應。

其次，對傳統的線下醫美門店來講，又缺少一個有能力在雙11打通線上線下消費的平台來舉辦這樣一場醫美行業的購物節。

本身就擁有強大産業鍊優勢的新氧無疑是最合适的。

此次新氧在雙11期間投入高品質、高規範度的促銷活動，整合了超1000家醫美機構，超過20大品類，很好解決了供需兩端的問題，推動醫美行業正向發展。

第二，作為行業内的領頭羊，新氧“11.11醫美狂歡節”，能為行業複蘇注入強勁動力

先來看一組數據，2020年一季度新氧視頻面診次數達到88000次。

疫情期間，視頻面診等線上業務的有序開展，為醫美行業和從業者帶來破局生機。同時，新氧此前在新冠疫情期間曾投入超3500萬扶持産業鍊夥伴，助力線下醫美機構複蘇進程。

這次新氧推出“11.11醫美狂歡節”，在刺激醫美消費需求，加速醫美行業複蘇上，帶來的能量更是不言而喻。

醫美狂歡節背後折射的是醫美行業對中國經濟強大活力與韌性的絕對自信，尤其是對廣大求美者旺盛變美需求的準确預估。更代表着以新氧為首的互聯網醫美平台在凝聚行業合力、推動行業發展上的強大作用。

而且可以肯定的一點是，在新氧“11.11醫美狂歡節”的助力下，中國醫美行業“解凍”在望。

結語：

新氧7年，在醫美行業裡，它的想象力還不止于此。

在提升服務的過程中，新氧不斷加築護城河，逐漸形成了自己的一套打法——走向醫美生态，并且已經在互聯網醫美下半場争奪中搶得了先機。

誰能最先入場，誰往往能占據主場，誰能看到終局，往往誰就能左右大局——新氧占據C位，是常态，是必然。

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