B站上線付費視頻，你支持嗎？

6月21日， UP主“勾手老大爺鄧肯”上傳作品《鄧肯解說世界十大未解之謎/靈異事件》，該系列共有十個視頻，但用戶需要支付30元後才能觀看。

很快，B站這一舉動在網絡上激起了不小的波瀾，“對标P站”、“中國Onlyfans”等新梗層出不窮。小Q也及時地通過清博輿情系統對此次事件進行了分析，可以看出網民們紛紛展現了厭惡、驚訝、憤怒等非正面情感。

來源：清博輿情

随着話題的持續發酵，網友們讨論的焦點基本注重于“内容質量”、“素材版權”、“平台收益”等關鍵詞上。通過深度分析，小Q總結了輿論上基本呈現出的以下幾種觀點。

來源：清博輿情

實際上，鄧肯的視頻并不是B站上線的第一個付費視頻。2019年10月，B站上線了“課堂”頻道，随着知識區UP主的不斷出圈，付費課程也在B站層出不窮。就在半個月前，舞蹈區up主“蘇司喵susiemeoww”便發布了韓舞翻跳的自學教程，28元觀看7個視頻，均價甚至高于鄧肯解說。

可見，多數網友還是能夠接受視頻付費的制度，并願意為了從視頻制作者的角度考慮，在B站創作激勵大幅度縮水的時期，“視頻付費”是對廣大UP主的真正扶持。

幹貨滿滿的“知識視頻”付費能夠為大衆所接受，說明人們能夠明白知識的含金量。但矛盾的是，雖然“勾手老大爺鄧肯”的視頻定位為靈異向科普，内容卻大多來自CCTV等新聞媒體的報道，文案則主要是網絡貼吧内容的複述，這種低質量的拼貼縫合并沒有讓觀衆感受到多少“知識”。

而對于UP主們來說，付費視頻明顯是個高風險高回報的投資，雖然可以大幅度提升單個視頻的營收，但如果觀衆不買賬，帶來的負面影響也十分巨大。截至目前，“勾手老大爺鄧肯”的粉絲數已經減少一萬之多。可見，若要成功地在PUGC視頻上實現單項收費，還得先在視頻内容的原創性，專業性等方面補足營養。

“電影都不敢标這個價格，30元也太貴了。”

“30元已花，我是大冤種。”

“這個價，還自己以為進了什麼成人軟件。”

部分網友認為，這并不是質量的問題，而是階層劃分的問題。與今年“知網天價論文”事件類似，如果網民追尋高質量智慧的門檻越來越高，未來便不可避免地退步至“知識昂貴而稀缺”的時代。屆時，高質量知識信息的獲取成為了“有錢人”的特權。

“白嫖黨”們并不是不願意為内容花錢，而是在本就忙碌的生活中，連刷視頻這種最簡單的消遣，都有了不小的門檻，實在是讓人大呼難以接受。“昂貴的視頻，讓生活本不富裕的我們雪上加霜。”

有網友認為B站應該加強相關視頻的審核，以一種較為絕對的标準判斷視頻能否成為付費視頻，并基于視頻質量和UP共同商讨視頻定價。既然視頻要作為“明碼标價的商品”，那必須得有完善的質檢、定價、售後等流程。

除了定價不合理外，視頻不提供試看、隻能合并購買而不能單獨購買其中一集、觀衆在付費前隻能給出正面反饋等，也是亟待解決的問題。

6月9日，B站發布了第一季度财報。财報顯示，B站的第一季度總營收為50.54億元，同比增長30%、環比下降13%，淨虧損達22.84億元。要知道，B站2021年第一季度的虧損為9.05億元，不到今年的40%。

急需找到新盈利點的B站，卻給出了“付費視頻”的答案。

這是不是有些為時尚早？

作為全球最大的視頻網站，YouTube很早就推出了獨立的付費訂閱頻道（每月支付1-5美元），這些視頻都是由專業視頻制作商所打造。而國内的優酷和愛奇藝等，也有類似于 “VIP電影”的頻道，用戶需要額外付費點播。

但對于自媒體UP主們的PUGC内容單獨付費，B站的确是“先驅”。

首當其沖的，是版權問題。考慮到制作成本，網絡上大部分PUGC視頻都會大量使用“未經授權”的影視、音樂、圖片素材等，大多數版權商都也會對這類侵權問題睜一隻眼閉一隻眼，畢竟維權成本不小，視頻的收益也不高。

但出現“付費視頻”功能後，這一問題則會引起版權商的重視。許多版權商本已對B站混剪型内容感到強烈的抵觸，B站再對這些版權影視的内容收費，結果一定會在法律層面上站不住腳。

此外，在運營模式上，“訂閱制”與“單項内容付費制”并行，也着實有些讓用戶們摸不着頭腦。有人評論“作為B站多年老用戶，我的大會員一直買到了2024年，所以我可以想象，數以千萬計的大會員跟我一樣，感覺受到了愚弄——為什麼已經交了年費，卻還要額外付費？”

在會員制度之上再加一條付費訂閱，早已有“前車之鑒”。如愛奇藝、騰訊視頻等推出的“超前點播”功能，被網友們诟病萬千，甚至平台還被告上了法院。

B站除了是一個上市公司，更是年輕人心中一個重要的符号，二次元文化的傳播代表。當這種運營模式快要成為曆史時，B站卻帶着“付費視頻”卷土重來，可換來的也隻剩下用戶對平台信任底線的動搖。

不管怎樣， “付費視頻”也許會迎來一個合理的答案，B站卻一定還有很長的路要走。

作者：楊湘宇 排版：駱偉玲

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