本文由今日網紅出品
----------------------------------
在火熱短視頻的襯托下,直播的風頭俨然被蓋住。
可是,專注音樂短視頻、成立剛滿一年但勢頭直追快手的抖音,卻悄悄開始内測直播功能。
直播、短視頻,作為當下市場中最為火熱的兩種互聯網産品,二者既PK,又融會貫通。雖然短視頻的發展勢頭迅猛,但直播依然保持着巨大的生命力。
同時,抖音和火山小視頻都同屬今日頭條旗下,都同時擁有直播與短視頻功能,雙方難道沒有競争關系嗎?
抖音悄悄内測直播功能
當各大短視頻平台競争火熱、争相把内容玩出各種花樣、發力搶奪優質創作者的時候,抖音卻反其道而行之,靜悄悄地将觸角伸到了另一個領域——直播。
近日,抖音開始内測直播功能。據一位抖音達人透露,抖音官方曾在應用内發送站内信給他們,詢問是否願意開通直播功能。
而抖音上坐擁649萬粉絲、被粉絲稱為“會撩小哥哥”的張欣堯,也在前天進行了直播,但由于官方和張欣堯本人都沒有預告和宣傳,很多粉絲都表示“不知道”、“錯過了”。
不過目前抖音上沒有直播的回放,依然在内測當中。
除了張欣堯,抖音達人蕭晨、I love Joker等也接連在抖音上開了直播。Joker直播的時間長達2小時19分鐘,直播過程中也與粉絲進行頻繁的互動,幽默地說“boss向你請安”。這與此前粉絲隻能在短視頻下面進行評論的互動行為相比,無疑拉近了紅人與粉絲之間的距離。
由于該功能依然處于内測中,所以并未對所有紅人開放,目前在抖音上也沒有明确的直播入口。網友“山與哥哥”在微博上表示,抖音紅人要具備5萬粉絲以上才能開通直播功能,所以該功能很可能無法惠及平台上所有的用戶。然而,該消息還未經求證,有待商榷。
對于直播,短視頻達人的态度呢?小紅向一個擁有幾十萬粉絲的抖音達人了解到,他們在此前抖音官方發送的站内信息調查中,是明确表示了“很願意開通直播功能”,但并沒有收到邀請。
也有人是表示反對的,有些用戶擔心“抖音會有和快手一樣的紛争”、“直播會影響短視頻酷炫的功能”等。不過,大部分用戶對于抖音的直播功能還是抱有期待,這意味着,以後看喜歡的“偶像”不再隻有短視頻,而多了直播這一種更直接的途徑。
所以,到底哪些用戶能夠開通直播功能、嘗到第一杯羹,而抖音直播又将有哪些不同于傳統直播平台的創新玩法,還有待官方下一步的動作。
“直播與短視頻”成黃金搭檔
其實,短視頻平台入局直播早已不是新鮮事。
比如創立于2013年、目前已成為注冊用戶量最大的短視頻平台“快手”,就于2016年初上線了直播功能,但相較于短視頻而言,快手的直播功能屬于附屬功能。
如果要成為主播,需要在快手上給“快手官方賬号”發送開通直播功能的申請信息,審核通過之後,應用上才會出現直播入口。
相比之下,“美拍”對直播的重視程度更勝一籌。“直播”不僅在主頁的菜單欄上位列第一,點擊“錄制”按鈕之後,“直播”的位置也比“短視頻”靠前。而且,申請成為主播的流程遠比快手簡單,隻需要經過“播主實名認證”之後即可。
同樣為“今日頭條”旗下的短視頻應用,“火山小視頻”則是幾乎在上線的時候就同步推出了直播功能。目前在平台上,“直播”與“短視頻”也處于同等的位置,甚至更加靠前。
除了短視頻平台在直播領域插上一腳之外,直播平台也不甘示弱,從2015年底就逐步涉足短視頻領域。
早在2015年11月底,
由此可見,無論是短視頻平台插足直播,還是直播平台入局短視頻領域,“直播 短視頻”一直以來都備受青睐。作為當下市場中最為火熱的兩種産品形式,二者的交叉融合無疑是“強強結合”,能夠将各自的優勢發揮得淋漓盡緻。
“直播”的優勢在于擁有直接的變現渠道,用戶在觀看的時候容易被觸發打賞行為,主播也是直接受益者;其次,“直播”的互動性強,主播可以跟用戶進行即時的交流互動,大大拉近主播與用戶之間的距離。
而“短視頻”的特點在于内容質量高、容易沉澱、用戶留存時間長等,用戶越來越習慣于通過觀看小視頻獲取資訊、收獲愉悅的感官享受等,“短視頻”的受衆更加廣泛。
因此,“直播 短視頻”自然能夠融合兩者的優勢,取長補短,補足平台的短闆。
小紅認為,“純直播”、“純短視頻”的形式或許已經難以适應日新月異的用戶需求,二者的聯合似乎打開了一個更加寬敞的出口——看似跟“直播”二字沒什麼關系的音樂短視頻也選擇牽手直播,“直播 短視頻”或許是大勢所趨。
你情我願的搶地盤遊戲
“不是吧?今日頭條不是已經有火山小視頻做直播了嗎,抖音要跟火山搶市場?”
得知抖音也要開通直播功能,短視頻創業者”小淘“顯得相當驚訝,直接向小紅提出了這個容易讓人誤解的問題,是的,二者難道沒有競争關系嗎?
接受小紅采訪的一位業内人士認為,雖然抖音、火山小視頻都是今日頭條旗下的短視頻産品,但二者存在很大的不同之處,所以暫時不存在“抖音跟火山搶市場”的情況。
首先,抖音定位為“原創音樂短視頻分享平台”,用戶多為喜歡音樂、愛玩有創意的年輕人。此前,抖音産品負責人也公開透露了抖音的用戶畫像:85%的抖音用戶在24歲以下,主力達人和用戶基本都是95後,甚至00後;
而火山小視頻定位為“15秒記錄原創生活短視頻社區APP”,用戶類型多樣,大多為各個年齡層次、喜歡分享和記錄日常生活的普通人,在這一點上跟“快手”的定位有些類似。
所以,二者的用戶及定位差别都比較大,不太存在競争關系。而在小紅看來,抖音為何入局直播,更多的是因為其本身正面臨發展的瓶頸和“焦慮”。
首先是來自平台的“用戶焦慮”。據有關數據顯示,截止至今年七月份,抖音的安裝量為2086萬,短視頻的日均播放量已經破億,已經到了一個相當高的峰值。
其次是來自達人的“變現焦慮”。小紅了解到,抖音目前隻有“廣告”這條變現之路,而且剛剛開始,頭部達人尚且難以分一杯羹,遑論中腰部的短視頻創作者。
所以,這讓一些擁有幾十甚至上百萬粉絲、不高也不低的達人處于一種略顯尴尬的境況:不知道怎麼變現,但積累一定數量的粉絲本身就投入了成本,再不變現很難繼續堅持下去。
因此,該人士認為,抖音在這個時候插足“直播”并非突然,更像是經過了深思熟慮之後,試圖為平台及達人找到一條能夠緩解焦慮的道路:即成熟的打賞商業模式。
“抖音專注高質量的用戶,以後用戶購買能力很強的。”一位抖音達人這麼告訴小紅,并對抖音直播表示了認可。
小紅也從抖音達人張欣堯的走紅看出,抖音上的粉絲對紅人的粘性極高。“張欣堯全國粉絲後援會”微博粉絲已經過萬,粉絲在微博的評論下也表現得很“狂熱”。可見短視頻已經為直播積累了深厚的粉絲基礎,這也有利于紅人的變現。
而當小紅詢問抖音達人可能采取什麼類型的直播内容時,他這麼說道:“比如說教大家怎麼拍,怎麼做創意好玩的東西,我覺得肯定有人會直播這樣的内容。”
如今,抖音也成為了“短視頻 直播”陣營中的一員。這個年輕的短視頻平台究竟能用“直播”攪出多大的水花,又是否能拂去達人“變現焦慮”的塵埃,還有待功能上線之後,再見分曉。
今日網紅——網紅行業第一垂直媒體!
,更多精彩资讯请关注tft每日頭條,我们将持续为您更新最新资讯!