本文由今日網紅出品

----------------------------------

在火熱短視頻的襯托下，直播的風頭俨然被蓋住。

可是，專注音樂短視頻、成立剛滿一年但勢頭直追快手的抖音，卻悄悄開始内測直播功能。

直播、短視頻，作為當下市場中最為火熱的兩種互聯網産品，二者既PK，又融會貫通。雖然短視頻的發展勢頭迅猛，但直播依然保持着巨大的生命力。

同時，抖音和火山小視頻都同屬今日頭條旗下，都同時擁有直播與短視頻功能，雙方難道沒有競争關系嗎？

抖音悄悄内測直播功能

當各大短視頻平台競争火熱、争相把内容玩出各種花樣、發力搶奪優質創作者的時候，抖音卻反其道而行之，靜悄悄地将觸角伸到了另一個領域——直播。

近日，抖音開始内測直播功能。據一位抖音達人透露，抖音官方曾在應用内發送站内信給他們，詢問是否願意開通直播功能。

而抖音上坐擁649萬粉絲、被粉絲稱為“會撩小哥哥”的張欣堯，也在前天進行了直播，但由于官方和張欣堯本人都沒有預告和宣傳，很多粉絲都表示“不知道”、“錯過了”。

不過目前抖音上沒有直播的回放，依然在内測當中。

除了張欣堯，抖音達人蕭晨、I love Joker等也接連在抖音上開了直播。Joker直播的時間長達2小時19分鐘，直播過程中也與粉絲進行頻繁的互動，幽默地說“boss向你請安”。這與此前粉絲隻能在短視頻下面進行評論的互動行為相比，無疑拉近了紅人與粉絲之間的距離。

由于該功能依然處于内測中，所以并未對所有紅人開放，目前在抖音上也沒有明确的直播入口。網友“山與哥哥”在微博上表示，抖音紅人要具備5萬粉絲以上才能開通直播功能，所以該功能很可能無法惠及平台上所有的用戶。然而，該消息還未經求證，有待商榷。

對于直播，短視頻達人的态度呢？小紅向一個擁有幾十萬粉絲的抖音達人了解到，他們在此前抖音官方發送的站内信息調查中，是明确表示了“很願意開通直播功能”，但并沒有收到邀請。

也有人是表示反對的，有些用戶擔心“抖音會有和快手一樣的紛争”、“直播會影響短視頻酷炫的功能”等。不過，大部分用戶對于抖音的直播功能還是抱有期待，這意味着，以後看喜歡的“偶像”不再隻有短視頻，而多了直播這一種更直接的途徑。

所以，到底哪些用戶能夠開通直播功能、嘗到第一杯羹，而抖音直播又将有哪些不同于傳統直播平台的創新玩法，還有待官方下一步的動作。

“直播與短視頻”成黃金搭檔

其實，短視頻平台入局直播早已不是新鮮事。

比如創立于2013年、目前已成為注冊用戶量最大的短視頻平台“快手”，就于2016年初上線了直播功能，但相較于短視頻而言，快手的直播功能屬于附屬功能。

如果要成為主播，需要在快手上給“快手官方賬号”發送開通直播功能的申請信息，審核通過之後，應用上才會出現直播入口。

相比之下，“美拍”對直播的重視程度更勝一籌。“直播”不僅在主頁的菜單欄上位列第一，點擊“錄制”按鈕之後，“直播”的位置也比“短視頻”靠前。而且，申請成為主播的流程遠比快手簡單，隻需要經過“播主實名認證”之後即可。

同樣為“今日頭條”旗下的短視頻應用，“火山小視頻”則是幾乎在上線的時候就同步推出了直播功能。目前在平台上，“直播”與“短視頻”也處于同等的位置，甚至更加靠前。

除了短視頻平台在直播領域插上一腳之外，直播平台也不甘示弱，從2015年底就逐步涉足短視頻領域。

早在2015年11月底，

由此可見，無論是短視頻平台插足直播，還是直播平台入局短視頻領域，“直播 短視頻”一直以來都備受青睐。作為當下市場中最為火熱的兩種産品形式，二者的交叉融合無疑是“強強結合”，能夠将各自的優勢發揮得淋漓盡緻。

“直播”的優勢在于擁有直接的變現渠道，用戶在觀看的時候容易被觸發打賞行為，主播也是直接受益者；其次，“直播”的互動性強，主播可以跟用戶進行即時的交流互動，大大拉近主播與用戶之間的距離。

而“短視頻”的特點在于内容質量高、容易沉澱、用戶留存時間長等，用戶越來越習慣于通過觀看小視頻獲取資訊、收獲愉悅的感官享受等，“短視頻”的受衆更加廣泛。

因此，“直播 短視頻”自然能夠融合兩者的優勢，取長補短，補足平台的短闆。

小紅認為，“純直播”、“純短視頻”的形式或許已經難以适應日新月異的用戶需求，二者的聯合似乎打開了一個更加寬敞的出口——看似跟“直播”二字沒什麼關系的音樂短視頻也選擇牽手直播，“直播 短視頻”或許是大勢所趨。

你情我願的搶地盤遊戲

“不是吧？今日頭條不是已經有火山小視頻做直播了嗎，抖音要跟火山搶市場？”

得知抖音也要開通直播功能，短視頻創業者”小淘“顯得相當驚訝，直接向小紅提出了這個容易讓人誤解的問題，是的，二者難道沒有競争關系嗎？

接受小紅采訪的一位業内人士認為，雖然抖音、火山小視頻都是今日頭條旗下的短視頻産品，但二者存在很大的不同之處，所以暫時不存在“抖音跟火山搶市場”的情況。

首先，抖音定位為“原創音樂短視頻分享平台”，用戶多為喜歡音樂、愛玩有創意的年輕人。此前，抖音産品負責人也公開透露了抖音的用戶畫像：85%的抖音用戶在24歲以下，主力達人和用戶基本都是95後，甚至00後；

而火山小視頻定位為“15秒記錄原創生活短視頻社區APP”，用戶類型多樣，大多為各個年齡層次、喜歡分享和記錄日常生活的普通人，在這一點上跟“快手”的定位有些類似。

所以，二者的用戶及定位差别都比較大，不太存在競争關系。而在小紅看來，抖音為何入局直播，更多的是因為其本身正面臨發展的瓶頸和“焦慮”。

首先是來自平台的“用戶焦慮”。據有關數據顯示，截止至今年七月份，抖音的安裝量為2086萬，短視頻的日均播放量已經破億，已經到了一個相當高的峰值。

其次是來自達人的“變現焦慮”。小紅了解到，抖音目前隻有“廣告”這條變現之路，而且剛剛開始，頭部達人尚且難以分一杯羹，遑論中腰部的短視頻創作者。

所以，這讓一些擁有幾十甚至上百萬粉絲、不高也不低的達人處于一種略顯尴尬的境況：不知道怎麼變現，但積累一定數量的粉絲本身就投入了成本，再不變現很難繼續堅持下去。

因此，該人士認為，抖音在這個時候插足“直播”并非突然，更像是經過了深思熟慮之後，試圖為平台及達人找到一條能夠緩解焦慮的道路：即成熟的打賞商業模式。

“抖音專注高質量的用戶，以後用戶購買能力很強的。”一位抖音達人這麼告訴小紅，并對抖音直播表示了認可。

小紅也從抖音達人張欣堯的走紅看出，抖音上的粉絲對紅人的粘性極高。“張欣堯全國粉絲後援會”微博粉絲已經過萬，粉絲在微博的評論下也表現得很“狂熱”。可見短視頻已經為直播積累了深厚的粉絲基礎，這也有利于紅人的變現。

而當小紅詢問抖音達人可能采取什麼類型的直播内容時，他這麼說道：“比如說教大家怎麼拍，怎麼做創意好玩的東西，我覺得肯定有人會直播這樣的内容。”

如今，抖音也成為了“短視頻 直播”陣營中的一員。這個年輕的短視頻平台究竟能用“直播”攪出多大的水花，又是否能拂去達人“變現焦慮”的塵埃，還有待功能上線之後，再見分曉。

今日網紅——網紅行業第一垂直媒體！

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!