01

去年差不多這時候，我正在長白山滑雪。

那會兒我還沒怎麼去過長白山，所以想到處搜搜看這裡滑雪有什麼值得注意的地方，沒想到一搜，全是教人怎麼拍美照的。

教人拍美照是沒錯，但對于想獲得滑雪相關信息的普通人來說，那些筆記除了“拍出靜态美照”以外就沒有任何信息點了。

可能有些人想拍出同款照片，确實需要這樣的筆記做參考。但更多人，關心的是其他一些信息。所以我去年還專門寫過文章吐槽。

但今年不一樣了。

幾個月前計劃去崇禮太舞滑雪，但崇禮要開冬奧會了，不确定上海的給不給進。

那會兒官方還不像十二月出了具體政策，很多都要靠雪友親身測試才知道真假。我去小紅書上搜，發現雪友做了這麼個表格，上面事無巨細地标注了崇禮幾大雪場的具體措施：

真的幫了我不少忙。

一月之後，崇禮因為冬奧會的關系關掉了，北大湖和松花湖人又特别多，我正躊躇要不要去亞布力試試。

搜集信息的工作也主要是在小紅書上完成的，雖然上面會有不同觀點，但基本都在擺事實講道理。我從這些信息裡提煉出幾個信息點：

• 亞布力服務不好。
• 亞布力很冷。
• 但是亞布力降雪相對崇禮以及吉林更多。
• 亞布力山頭更大，有基礎的人滑起來會更爽。

正好最近打算刷刷雪時和雪道，所以最後還是打算下個月就去亞布力轉轉。

怎麼說呢。

雪闆評測我可以看外國人做的，滑雪教學我也可以去youtube上看教程，但關于國内雪場的攻略以及各種防疫政策，還真就是小紅書用起來最方便。

現在你去小紅書上搜索滑雪，會發現畫風完全變了。

比如這是我搜索滑雪以後出來的第一屏信息：

第一個筆記，是在介紹國内雪最好最牛逼的滑雪場可可托海，那裡漫山遍野都是雪，經常能滑到粉雪，甚至有一條近10公裡長的亞洲最長雪道“寶石大道”，風景也是絕美。

第二個筆記，是一個雙闆小姐姐在展示自己優雅紮實的雙闆技術的同時，給大家看馬特洪峰周圍歐洲那綿延群山的滑雪場。

确實，單闆滑起來酷炫帥氣更容易做平花玩公園，但雙闆的輕松實用和優雅也永遠讓人迷醉。

第三個視頻是和滑雪有關的段子，順便展示單闆刻滑技術：

而第四個視頻則是教滑雪新手摔倒了怎麼站起來：

可以說從雪場到滑雪技術再到新手教學全都有了。

你再往下刷，會發現小紅書上和滑雪有關的内容還有更多更多。

比如科普滑雪守則的：

詳細評測雪場的：

教人怎麼選裝備的：

各種内容應有盡有，當然也包括教人怎麼拍出美照的内容：

甚至日本著名滑手，很多滑雪人的偶像平間和德也開始在上面發内容了：

我加了幾個滑雪群，群裡之前對小紅書上的滑雪内容嗤之以鼻，覺得那都是走馬觀花式的内容，但這個雪季開始，在群裡發小紅書的内容的人越來越多。

不得不承認，小紅書真的變了。至少對我來說，它變得越來越好用了。

02

其實這種變化遠遠不止在滑雪上。

比如我日常喜歡拍拍照，也确實拍出過一些自己挺滿意的照片：

我當然也會對照片進行處理，但有的時候碰到不知道該怎麼處理的照片也會上小紅書去找别人分享的一些想法。

比如當時在新疆莎車的一座古城裡，有這麼一個結構我很喜歡，但當時太陽太大，出來的顔色我不太喜歡：

正好刷小紅書，看到有個人分享他的“橙青色彩”調色法，我做了參考和裁剪，做成了這樣：

還有，這是之前在迪士尼随手拍的一張照片：

同樣是在小紅書上看到一個筆記，他認為迪士尼這樣的地方，應該加上一些藍色才能營造出夢幻的氣氛。

我覺得很有道理，所以調成了這樣：

當然每個人認為的美不一樣，反正我個人是更喜歡調色後的這些照片。

在調色的過程中，雖然我不認識在小紅書上分享心得的博主，但我很受啟發。

而朋友愛玩劇本殺，則更多會在上面尋找劇本殺的攻略。

她說，每次有想玩的本就會先去小紅書上找找評價，以防踩雷，畢竟玩一次也不便宜。

之前有一個風很大的熱門本，要排隊很久才能約到的那種，乍一看全是好評。她當時就很好奇。

結果詳細看了很多測評以後，發現這是個“還原本”，就是以還原劇情為主導，而不是以找出兇手為目的的玩法。這就讓她直接拔草了，因為她知道自己并不屬于這個本子的目标受衆。

畢竟每個人玩劇本殺的側重點也不一樣，有喜歡推理性強的，也有喜歡互動演繹更豐滿的，還有更重視場景的。與其抱着高期待值去玩一個并不适合自己的本子，還不如提前靠經驗拔草。

還有一點，玩過劇本殺的人都知道，就算是一樣的本子，碰到不一樣的DM，都會導緻體驗感方差很大。

所以現在很多人玩劇本殺不光看本子測評，還要看DM測評和推薦。

這些都是玩過的人才能給出來的一手信息。

而且現在劇本殺都開始做沉浸式的了，場景越來越大，地址也越來越偏，來回一趟都不容易。

所以她覺得小紅書很多經驗筆記直接細節到了交通信息也很方便，比有些商家自己給的都要細緻。

前兩年，我和别人說自己用小紅書，别人還一臉奇怪地看着我，說你也美妝護膚啊？

但現在已經完全不會了，因為就像上面所說，小紅書上現在什麼内容都有，還很新。

有認識的大哥最近剛剛入坑了飛盤運動，特别興奮地來說上面要什麼有什麼。

他之前都找不到上海哪裡有玩飛盤的場地，後來靠着小紅書把這個問題解決了。

還跟着學了不少動作要點。

還有槳闆這種很多人都沒聽過的運動，也有不少攻略和測評。有朋友聞風而動，出于好奇去體驗了一番，覺得雖然狼狽但确實很好玩。

還有看似惡搞但相當嚴肅的廁所攻略。

節假日去熱門商圈真的能幫上大忙。

早期的美妝等内容當然也有，但僅僅隻是它的一個組成部分。

現在已經很難說小紅書更傾向于誰，它就像一個世界，什麼都有。

很多熱愛生活、有創造力的年輕人，探索然後分享，把小紅書成為新時代生活經驗的聚集地。

總有人對年輕人有誤解，覺得他們生活沒經驗、不成熟，隻知道玩，但其實在小紅書上，他們呈現出嚴謹、妥帖的另一面。

在他們的生活經驗裡，有着更強烈的新時代印記，那些或許是上一代人覺得沒那麼重要的東西，卻能滿足同輩人的很多需求。

我身邊很多朋友也開始遇事不決小紅書了，反正不知道幹嘛的時候，小紅書總能帶去啟發。

03

用多了小紅書，我也開始在上面發東西。

當我吃到美食時，會在上面記錄：

在街頭看到有趣的裝置時，會在上面分享：

包括突然想到一些段子，也會發在上面：

看個電影，吃個飯反正隻要裡面有有趣或者有用的東西，都可以變成一則筆記。

其實我在上面什麼都發，主要目的是記錄生活。但我漸漸發現，平台會推的内容，永遠是那些能幫助到别人的内容。

比如好玩的展覽、靠譜的電影院、好吃的餐廳、有用的道理。而我那些單純記錄自己生活的内容傳播量就寥寥。

我現在越來越有一個感覺，一個平台的走向，其實是由用戶來決定的。

用小紅書COO柯南的話來說，

（小紅書的多樣性）其實更多地不是被我們定義和表述出來的，而是由各種各樣的用戶用他的方式（生長出來）。

用戶更願意看到什麼樣的内容，平台就會更支持怎樣的内容。

就拿我熟悉的滑雪來講。

會搜索滑雪這一關鍵詞的，肯定本身就是滑雪愛好者，或者對此感到好奇、想要入門的人。

相比對漂漂亮亮的滑雪照片，他們這些用戶更在意的一定是更實用的内容，哪個雪場更适合自己、新人入門需要什麼裝備、什麼姿勢不容易摔等等。

如果他們在這裡找不到自己想要的内容，很可能就會轉向其它平台進行搜索了。

怎樣留住用戶呢？

很簡單，給他們想要的内容。

所以現在我們搜索滑雪，内容發生了非常大的變化，“有用”成為優先級别。

從表面上看，這是平台推出來的；

實際上，也是用戶自己做出了選擇。

當他們通過點贊、評論給自己覺得有用的内容進行反饋時，平台接受到了信号，于是遵從用戶的喜好，由此發力，做出改變。

這種改變是讓人舒适的，既能賦予功能性的滿足，又能提供精神上的慰藉。這恰好是劉擎教授眼中，一個好的社區應該有的樣子。

現在的小紅書有2億活躍用戶，大家的關注點一定是多點發散的。

喜歡戶外運動的、喜歡看劇看展覽的、喜歡做手工的、喜歡玩音樂的......每個人都能提供自己擅長領域的内容，于是搭建出一個多維的小世界。

幾乎每個人都能在這裡找到自己需要的生活經驗。

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因此，不僅僅滑雪這個關鍵詞下的内容出現了變化，其它領域的關鍵詞也是一樣。

這種變化又能夠吸引來不同領域的人群，慢慢把每一個維度的内容都越放越大，形成良性循環，加強社區的多元化。

當然，如何讓多元文化在同一個社區友好共存，也是另一個難題。小紅書始終在進行引導，他們提出社區公約，用一種商量的口吻去和用戶完成社區共治。

最終，伴随着用戶的成長與變化，這裡會被逐漸構築得更加完整，它會收容起那些有用的、好用的、和你我息息相關的生活經驗。

而這恰好是繁雜鬧市中最值得我們關心的東西。

-END-

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