編輯導語：對于一個品牌來說，擁有自己的超級符号是非常重要的，用戶在對于品牌進行初步的了解時，可能最先就會注意到品牌的logo、顔色、廣告語等等；本文作者分享了關于企業的設計理念，我們一起來了解一下。

超級符号可以是一個企業或者一個産品的Logo，但是并不局限于Logo；同時一個高辨識度的超級符号必定是千錘百煉而得來的，它可以讓企業品牌深入用戶心智，讓其在用戶心中無法撼動，在同賽道的産品競争中脫引而出，取得用戶的信任。

對于企業來說，一個曆史悠久深入人心的超級符号可以說是行走的印鈔機。

一、什麼是超級符号

超級符号的概念出自于營銷學，華與華在《超級符号就是超級創意》一書中講述到品牌建立超級符号的意義：“建立品牌就是建立符号，找到一個符号，能識别我們，濃縮我們的價值信息；還能同時營銷消費者的看法——喜歡我們；指揮消費者的行為——購買我們的商品，還推薦給親友。”

超級符号的可以來源于Logo的，再對其進行高度的抽象提取。也可以來源于遠景、口号、顔色、形象IP、手勢等很多不同的維度去精煉超級符号。

1. LOGO即超級符号的例子

NIKE就是Logo即超級符号的典型例子，企業通過線上顯現、門店裝修、廣告宣傳、服裝設計等不同的維度植入了“女神之翼”這個符号，讓人隻要一想到NIKE就是那個大大的鈎子。

2. 提煉IP形象得到超級符号

天貓通過對其IP吉祥物天貓的外形提煉，比如貓的頭型、耳朵等方向，讓其不斷的出現在網站、移動端、周邊産品的設計當中。提高用戶對天貓産品的認同。

3. 手勢提煉得到超級符号

一個象征納粹的手勢從傳播與超級符号的角度來看确是很成功的。

提取超級符号的維度有很多種，這裡限于篇幅僅僅放三個例子供大家打開思路，其他維度大家可以在工作中多多積累。

二、在包裝設計當中的應用

ZYTHO BREWING是一個來自澳大利亞的精釀啤酒品牌，由于市場的精釀啤酒數量衆多，該設計希望創建一個具有獨特名稱的真正簡單的設計，并具有一定的曆史和意義。

早在怪味啤酒出現之前，就有嗜酵母菌；與希臘動詞zeo（意思是“煮沸”）有關，酵母菌是所有啤酒的愛好者；消費者需要一個圖形元素來幫助識别新名稱和新的産品，因此創建了兩頭連續的Z。

該設計使用了兩頭延申的Z形成了一個簡單有效的視覺符号，而有趣的是注意罐體上的品牌LOGO上也有Z的出現，該啤酒的包裝設計還值得注意的是色彩的使用，明亮的純色和獨特的排版設計加上獨有的視覺符号形成了一個完整的具有延展性的統一視覺。

不僅僅在産品的外包裝上設計采用了這個超級符号元素。在該産品的周邊産品當中也沿用了Z的概念，很好的體現出應用的延展性。

三、在UI設計當中的應用

1. 國外産品篇

11STREET即為11街，是韓國三大企業巨頭之一的SK集團直屬公司SK planet運營的電商網站；可以看作是韓國版的天貓，其超級符号-箭頭提取自他的品牌Logo。

在11Street的網站首頁當中，搜索欄、商品圖的角标、Banner圖當中背景的設計當中均能看見其超級符号的影子，在潛移默化當中向用戶植入了品牌心智。

在11Street的移動端當中，也采取了相同的設計手法，保持多端統一的設計原則，不放過每一個可以培養用戶的機會。

産品當中的圖标設計也是融入超級符号的一個很不錯的植入維度，這裡11STREET将每個圖标都采取了相同的設計結構與風格，融入了箭頭與斷口，與産品風格高度統一。

2. 國内産品篇

網易考拉在超級符号這方面也算是國内走在比較前列的互聯網産品之一，上圖為當時品牌升級時一個超級符号提煉的思考過程，高度抽離出三種可用的品牌元素。

同時網易考拉将抽離出的符号元素定義為一種容器概念，當利用到此概念時裡面可以裝載任何視覺元素，比如點、線、面、圖、人物等等不同的創意想法。

在産品更新後的引導頁當中，我們的網易設計師将丁老闆頑皮的放入考拉的符号元素當中也不是不可以。

在産品首頁當中的金剛區圖标，更是毫不避諱直接将其中的兩個圖标用到了網易考拉的IP形象；在banner圖的背景當中，則用到了将人物與考拉外形相結合的設計手法。

網易考拉在圖标的設計當中也跟11STREET采取了相同的設計思路，在風格當中融入了“圓形”這個超級符号元素。讓用戶在使用産品中無時無刻的感受到品牌的影響。

四、在創意設計當中的應用

淘寶創造的雙十一促銷活動幾乎已經成了全球最大的購物類節日。而每年與雙十一相關的視覺營銷設計也是設計趨勢的風向标。無一例外在雙十一的設計當中阿裡巴巴都将自己的天貓元素與設計海報緊密融合。

曆年的雙十一的主KV無一例外的都會融入天貓元素。無論是與其他品牌互動還是與淘系其他品牌融合，理念永遠不變。

超級符号在今後的發展：

在移動互聯網時代已經進入下半場的今天，新的流量渠道已經開發殆盡，各個大廠産品已經進入到了相互争奪流量的時代。

作為體驗設計師，在産品設計當中如何利用好超級符号，發揮其特有的作用，讓品牌深入用戶，占領用戶心智，使得公司産品能夠在同賽道産品中脫穎而出，将是未來設計賦能業務的一個很好切入點。

以上就是今天的分享了~

作者：月亮月六便士（vx：clcjtclcjt）；公衆号：月亮體驗設計坊

本文由 @月亮月六便士 原創發布于人人都是産品經理，未經作者許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協議。

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