二三十年前，是中國電影在世界範圍内崛起的第一個巅峰期，也是中國古裝影視作品的噴薄期。在這個時期，大量頂級影視團隊，為無數觀衆帶來一場場绮麗迤逦的古代東方奇境，其中一襲襲美輪美奂、飄飄欲仙的古風造型，更是影響了幾代人的審美，在每個人心中留下了一片美妙的東方迷夢記憶，甚至在許多設計師心中埋下了無法磨滅的古風情懷，引發了二三十年後的新國風、新國潮的新式中國美表達。
對古裝影視作品的開發，80年代便已出現了幾部精品。1983年，橫掃華語圈的古裝劇《射雕英雄傳》黃蓉以活潑的短裝、白色、鵝黃、杏色薄紗、明豔的小花刺繡等少女感造型深入人心。1985年潘迎紫版的《一代女皇武則天》，讓無數人第一次在電視屏幕上看到了盛唐氣派和一代女皇的風姿。1987央視版的《紅樓夢》預算有限，但在服裝形制、布料顔色、細節、配飾上力求貼合人物形象和氣韻，打造出鮮活動人的氛圍感，成為無數人心中無法替代的白月光。
《射雕英雄傳》
《一代女皇武則天》
《紅樓夢》
1990年攝制的央視大劇《唐明皇》，讓無數國人在電視機前領略到楊貴妃的國色天香，富麗堂皇的形象風靡一時。1993版的《新白娘子傳奇》，趙雅芝飾演的白素貞一襲白裙仙氣飄飄，成為無數小女孩身披蚊帳模仿的對象。1994版的《倚天屠龍記》周海媚版周芷若和1995版《神雕俠侶》李若彤版小龍女，兩人均為素色仙氣裝，卻分别演繹出兩種不同的亦正亦邪風格。
《唐明皇》
《新白娘子傳奇》
《神雕俠侶》
1995年劉曉慶版的《武則天》，服裝、發型、妝容在國内影視造型頂尖高手毛戈平等人精心打造下，成為無法逾越的女皇形象典範。2000年同樣由陳紅主演的《大明宮詞》，歸亞蕾、陳紅、趙文瑄、周迅四位主要演員的造型如畫中人，被公認是華語古裝電視劇神作之一。
《武則天》
《大明宮詞》
這一時期的中國古裝電影同樣處于審美巅峰期，打造出了一系列華語影史經典形象：《倩女幽魂》裡的王祖賢、《笑傲江湖》《東方不敗》《六指琴魔》裡的林青霞、《天龍八部之天山童姥》裡的鞏俐和林青霞、《倚天屠龍記之魔教教主》裡的張敏和邱淑貞、《青蛇》裡的王祖賢和張曼玉、《卧虎藏龍》《英雄》裡的章子怡……
《倩女幽魂》裡的王祖賢
《東方不敗》林青霞
《青蛇》王祖賢/張曼玉
《天龍八部之天山童姥》鞏俐/林青霞
在這些制作精良的古裝影視作品浸染之下成長起來的70後、80後、90後群體，又恰逢周傑倫等新式中國風流行音樂、古風玄幻小說、漫畫的洗禮，心中深埋下一顆種子：中國，有獨屬于自己的東方之美，現代東方意境，完全不亞于西方。
中國經濟騰飛、奧運會、世博會等盛事成功舉辦，更是讓新一代年輕人擁有了強大的文化自信和自豪感，新一批從中國傳統文化挖掘設計元素的設計師，便從這些人群中誕生。他們自幼體驗過優秀的國風文化作品，成長在中國崛起的背景下，國際品牌國際設計湧入，并接觸了好萊塢電影、日本動漫等東西方文化，因此更懂得如何在時裝設計、平面設計、産品設計、空間設計等方方面面創造新的中國視覺美學。
◤PEACEBIRD 太平鳥 × 《花木蘭》MULAN聯名系列/随着《花木蘭》的上映， 作為國内第一批強調品牌年輕化的服裝企業太平鳥，聯合迪士尼進行了一波高能跨界營銷，還推出了花木蘭同名新衣
第一批以新式古風國風為消費興趣的人群也由80後、90後誕生。他們對年少時影響過自己的國風記憶充滿了深厚的情懷，漢服圈、古風圈、國潮圈等逐漸興起強大，并一步步影響到越來越多人，乃至00後一代，最終形成了2016年前後席卷至今、高熱不褪的消費升級、設計升級、新中式、新國潮、新國風的全民消費新趨勢，也直接導緻了主打古風新國牌、新國貨等紛紛興起，甚至影響到了國際品牌，不間斷推出新國潮方向的單品，以吸引這一波主力消費人群。
《延禧攻略》帶動的“延禧莫蘭迪”色調之美
《2018年中國消費者對國産品牌的好感度調查報告》顯示，75.8%的受訪者2018年增加了對國産品牌的消費，比2017年上升了1.5%，比2016年上升了14.8%。伴随着國貨崛起，設計師品牌市場規模也連年攀升。數據顯示，2020年設計師品牌規模達916億元，服裝類占比最高，帶有中國傳統文化和中國特色的品牌層出不窮。
國内推出古風國潮主題街區
在國潮流行趨勢下，國潮品牌或涉及國潮、古風元素的品牌得到更多的曝光推廣機會。這一變化從數據中可見一斑，2021年第一季度，國潮品牌直播間消費同比增速超過非國潮品牌。數據顯示，相比整體國潮服裝消費，淘寶直播間國潮服裝消費中，女性、80後85後90後三個代際以及二線城市的消費占比更高。
Z世代 “同袍” 漢服社群
在中國國際時裝周，“中國美學表達”連續幾年成為設計師和品牌渴望展現的品牌亮點，并湧現出越來越多深耕中國傳統文化、傳統藝術、非遺工藝的設計師和品牌，以一場場融合了傳統與現代之美的發布、展示，形成個性鮮明的美學體系。
其中，有将古風國風元素納入品牌基因的蓋娅傳說、楚和聽香；有專注于打造遊俠、江湖概念的DAMOWANG、A.1 FASHION CHANGES LIFE；有緻力于設計東方俊仕時裝的中元素、江培占；還有将國風古風元素與青年潮流融彙一體的成錦衣局、兼持、今日青年……
蓋娅傳說 SS 2022
A.1 FASHION CHANGES LIFE SS 2022
江培占 SS 2022
今日青年 SS 2022
成錦衣局 SS 2022
中國國際時裝周的這一趨勢方向也得到了衆多媒體熱烈傳播，以及官方媒體的肯定。2021年，央視新聞聯播、央視新聞直播間等欄目對中國國際時裝周的中國原創設計、中國風、非遺等亮點高度評價，中國國際時裝周成為新中式美學的集中輸出平台。
2022年我們又将看到什麼樣的新國風設計？3月24日開始的AW22中國國際時裝周，國風大美，與您共享。
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