平台不斷漲價?街談6月15日,優酷發布公告稱,将于21日零點對優酷VIP和酷喵VIP會員價格進行調整優酷VIP連續包月價格将從每月19元漲至25元,連續包季價從53元漲到68元,連續包年從228元上調至238元調整後,優酷會員價格基本追平愛奇藝和騰訊視頻南都記者注意到,最近半年多以來,多家視頻網站先後宣布漲價,愛優騰的單月最低會員費均超過20元，今天小編就來說說關于平台不斷漲價?下面更多詳細答案一起來看看吧!

平台不斷漲價

街談

6月15日,優酷發布公告稱,将于21日零點對優酷VIP和酷喵VIP會員價格進行調整。優酷VIP連續包月價格将從每月19元漲至25元,連續包季價從53元漲到68元,連續包年從228元上調至238元。調整後,優酷會員價格基本追平愛奇藝和騰訊視頻。南都記者注意到,最近半年多以來,多家視頻網站先後宣布漲價,愛優騰的單月最低會員費均超過20元。

視頻平台每次漲價,都會在網絡上引起廣泛關注。視頻平台除了要借助流量吸引廣告之外,創收的方式隻剩下提高會員價格這一主要途徑了,尤其是在2021年度多家網站媒體廣告大幅下滑的狀況下,會員包月成為視頻平台改善收入的“救命稻草”。

視頻平台的會員收費,是最為公開透明的一種創收方式,平台明碼标價,會員自願購買,頗有“周瑜打黃蓋一個願打一個願挨”的意思。但事實狀況并非如此,對于視頻平台來講,付費用戶數量的重要性,要大于會員價格,平台甯願付費會員保持良性增長,也不願意提高會員價格,因為這麼做無異于“飲鸩止渴”,隻會減緩付費會員增長速度,甚至出現會員到期不願繼續付費的狀況,如何停止付費會員數量的下滑,成為各視頻平台近幾年頗為頭疼的問題。

一個惡性循環已經形成:視頻平台越是提高會員價格,會員們就越反感,與此同時,會員跑得越快,視頻平台出于恐慌也好、無奈也好,就把價格擡得越高,這幾乎成為一個無解的難題。這次随着優酷的提價,“摳門族”的說法又被頻繁提起,為這個無解難題又增加了不少疙瘩。與這個詞剛出現時有所不同的是,“摳門族”從早期隻是一個潮流概念,到當下年輕人紛紛将之付諸行動,并賦予了其理直氣壯的成分,這使得視頻平台的年輕用戶,加快了對付費會員身份的“斷舍離”,要麼借别人的會員賬号用,要麼幹脆用免費的短視頻消費,取代了收費的長視頻消費。

當然,“摳門族”隻是年輕人群體的現象之一,在他們中間,一方面摳門,在另一方面往往又挺奢侈,比如買20塊錢一個月的會員他們不舍得,但點幾十塊錢一杯的咖啡卻一點兒也不心疼,“騎自行車去酒吧,該省省該花花”,雖然帶有調侃的意味,但一定程度上也體現了年輕人的消費觀。據麥肯錫發布的《2020年中國消費者調查報告》顯示:2020年全球奢侈品市場萎縮23%,但中國境内奢侈品消費逆勢上揚48%,“95後”在奢侈品聯名款、限量款的消費金額激增了300%到400%。這一組數據或表明:不是年輕人不舍得給視頻平台花錢,而是他們并沒有把長視頻當成自己的消費必需品。

“調價可以,但先把我要看的劇放出來”,這是許多人對視頻平台漲價後給出的評價。從某平台公布的2022年代播片單來看,的确缺乏重磅的、讓人激動并充滿期待的作品或節目,題材重複,内容缺乏創新,讓人為之主動付費,真是有很大勉為其難的成分。比起提高會員費,視頻平台更應該重視内容生産,不斷推出并儲備足夠數量的精品,以持續的吸引力牢牢抓住會員的眼球,相信在“物超所值”的心理促使下,會員們會變得慷慨一些,對會員費漲價變得不這麼敏感。 □韓浩月

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