一年一度的京東618就快到最後時刻了，各種補貼、商家優惠、促銷活動…看的用戶眼花缭亂，但是越“亂”越開心、越忍不住“剁手”。大促搶貨模式即将進入尾聲，京東大數據發布了一份關于全國各地域用戶的消費數據，可以看出從用戶變化、消費升級以及偏好的各地域差異，其中雲南省用戶對生鮮類商品的消費從線下轉到線上的趨勢十分明顯。

特産廣銷全國。供圖

全省趨向全民剁手，生鮮消費大幅增長

今年的京東618中，雲南省總體銷售排名位居全國第23名，累計下單用戶數同比增長32%，其中25歲以下年輕人群增長46%，46歲以上中老年人群增長42%，說明在可靠平台上網購的習慣已在年齡段兩端逐漸形成。高學曆人群增長30%，同時女性用戶數占比提升17%（TGI）。雲南省消費最強排名：昆明市、曲靖市、大理州、昭通市、紅河州；增長最快區縣（鄉鎮）：大理市、安甯市、景洪市、楚雄市、蒙自市；該省熱搜詞為：手機、華為、冰箱、口罩、華為手機。說明雲南消費特色以電子數碼和消暑降溫類消費為主。熱銷商品為：iPad、iPhone 11 Pro Max、iPhone Xs Max、小米（M1）10、Galaxy S20 5G 120Hz全視屏骁龍865-三星。從消費結構看，健康/醫護消費占比增長30%，生鮮消費占比增長93.12%，此外，家電、寵物、食品飲料等“宅經濟”消費占比均有不同幅度的提升。

特産廣銷全國。供圖

新用戶持續走高，下沉市場增長迅猛

雲南新用戶累計下單人數對比去年持續增長，其中3-6線用戶的消費額位居全國排名第23名。全省消費數據來看，最受關注的品類主要是：家用電器、電腦辦公、手機通訊、服飾内衣、運動戶外，其中電腦辦公同比增長37%。雲南省下沉市場增長迅猛，4-6線城市用戶增長40%以上，以家電升級、智能設備普及為主，此外生鮮類消費從線下轉到線上的趨勢明顯。

當地農特産品上行銷往全國

雲南地屬西南邊陲，具有多種特色農特産品美食，其中主要以橋頭地瓜、小粒老黃糖、酸角、酸豆角為主要銷售商品。雲南省在京東平台上銷往全國的衆多品牌中以TCL、伊利、良品鋪子、360、郎酒等品牌商品成交額增幅較大，其中伊利同比增長79%、良品鋪子同比增長69%。其中福建的消費者比較愛購買新疆當地品牌商品，通過數據可以看出福建人最愛買當地的雲南白藥。

提起雲南，不僅有小哥哥、小姐姐和美景，還有最具地域特色的農特産品，通過本次618的消費數據可以看出，雲南省不僅在消費結構上生鮮類商品消費占比出現大幅增長，在農特産品的對外銷售上也可圈可點。

雲南網記者 楊之輝

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