商标譯名多重要？

1927年，可口可樂（Coca Cola）進入中國，音譯了個“蝌蚪啃蠟”的中文名。古怪的名字，棕褐色的液體、甜中帶苦的味道，古怪的氣泡，可口可樂銷量慘淡。

這麼好的飲料，怎麼能被譯名毀了呢？可口可樂痛定思痛，登報用350英鎊的獎金懸賞征求譯名。最終，身在英國的一位上海教授蔣彜擊敗所有對手。這家飲料公司也獲得了廣告界公認翻得最好的品牌名——可口可樂。它保持了英文的音譯，甚至英文更有寓意，還易于傳誦。于是成為經典，可口可樂風靡全國。

實際上，很多商标都不是一拍腦袋就翻譯出來的。我們挑出了最“有文化”的三個。

寶馬丨BMW

自古中國就有“寶馬香車”之說，辛棄疾的《青玉·案元夕》更有詩雲“寶馬雕車香滿路。鳳箫聲動，玉壺光轉，一夜魚龍舞”。“寶馬”之名。實乃品牌名縮寫翻譯的神作。

商标名翻譯不僅最好音意一緻、神形兼備，而且要畫龍點睛，使名稱和産品融為一體，相互作用，生出巨大的品牌價值。看似普通的商标名原來這麼有學問？那我們再來看幾組！

音意具備組

“星巴克”似乎是比“Starbucks”流傳更廣的稱呼，“星”是意譯、“巴克”又是音譯。相比于别的咖啡，白領們似乎更喜歡用星巴克來體現格調。

奔馳汽車，全名Mercedes-Benz。奔馳不僅很好地音譯了Benz，還具備汽車在路上順暢行駛的畫面感，完美诠釋了什麼叫低調奢華有内涵。

愛馬仕的讀音，也非常契合原名Hermès的發音，同時與其品牌logo的馬車相呼應，“仕”字更體現了其奢侈品牌的高端氣質。

家樂福，既符合“Carrefour”的發音，又包含“一家人逛超市很快樂幸福”的暗示，消費者一看就懂、朗朗上口。

從含義上看，如果把“領英”反譯過去，應該是Leading Elite。“領”代表“領導”，“英”指代“精英”。這兩個字，都體現着中國年輕職業人試圖引領職場的夢想，與Linkedin倡導的理念十分契合。

從發音來看，“必應”完美貼合“Bing”。從含義上看，讓人一下子想到“有求必應”，符合其搜索引擎的産品功能定位。

從發音來看，“舒膚佳”聽上去很像“Safeguard”。從含義上來看，給消費者傳達了“用完肌膚舒适上佳”的預期，和産品功能完全匹配，都可以算作廣告詞了！

有成功案例，那可能有些譯名就差了那麼點意思。比起它的中文譯名，它的英文名可能更受大家喜歡，我們姑且稱之為“庸脂俗粉組”。

庸脂俗粉組

Costa，譯名“咖世家”。小夥伴們自行腦補：我們去喝杯咖世家吧。我們認為這個譯名在意境上稍有欠缺。

明明是來自倫敦的男士奢侈品牌，非要搭上登喜路如此接地氣的譯名。登喜路，喜慶而俗氣。蹩腳的譯名，拗口且詞不達意。人們記住的往往還是它的英文原名。

是不是很眼熟？念起來總像“擦車”。我特意查了一下它可是來自法國的品牌：“捉衣藏”呢。法語“cache cache”是英文“hide and seek”的意思，譯為"躲一躲"，意譯為“捉迷藏”，中文音譯為“捉衣藏”。

還有一些商标名，聽起來十分洋氣，給人“國際知名品牌”之感，不過實際上，卻是地地道道的本土品牌，就叫它“以假亂真組”吧。

以假亂真組

我們也查了一下，大名鼎鼎的美特斯邦威是浙江溫州的一家服裝集團；拉夏貝爾 La Chapelle品牌始創于1998年，上海本土服裝品牌。

好啦，盤點完那些有代表性的譯名之後，我們來說說，那些商标的中文譯名都是怎麼來的。一般來講，商标譯名分為5大類。

音譯——最直接的翻譯法

1、使用人名：迪士尼（Disney），西門子（Siemens），福特（Ford）

2、使用地名：亞馬遜（Amazon）

3、原創詞：奧迪（Audi)， 耐克（NIKE）

4、組合詞：阿迪達斯（Adidas）

意譯——最實誠的翻譯

1、物名：空客（Airbus），臉書（Facebook），殼牌（Shell）

2、概念名：通用（General Electric），大衆（Volkswagen）

3、組合名：微軟（Microsoft），軟銀（Softbank)

混譯——一半音譯，一半意譯

首先就是星巴克了（Starbucks）；勉強及格的有聯合利華（Unilever）和達美航空（Delta）；還有一個是大家都很熟悉的微信（WeChat）。

随譯——不按常理出牌，劍走偏鋒

比如彙豐（HSBC），花旗（Citi），輝瑞（Pfizer），大通（Chase），國泰（Cathay）及太古集團（Swire）

不譯——無招勝有招，就這麼任性

IBM，BBC，3M，AMD，BCG，KKR

看完普通翻譯的五種類别是不是有種音音意意分不清的感覺？沒關系，接下來我們一起領略文藝翻譯。

所謂文藝翻譯就是讓人一目了然這個品牌是做什麼，不僅有情懷，還有格調。翻譯要求也比較高，所以一般也隻有國際大公司才能做到。典型的例子有：谷歌（Google），思科（Cisco），領英（LinkedIn），必應（Bing），優衣庫（Uniqlo），家樂福（Carrefour），百安居（B&Q）以及賽百味（Subway）和保時捷（Porsche）。

好啦！商标名就給大家盤點到這裡啦！你心中的最佳是哪個呢？其實品牌譯名對譯者的要求可謂非常之高。既要有紮實的語言功底和厚重的文字儲備，又要精通兩國文化，才能把表詞達意和傳遞氣質玩得爐火純青。

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