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張家界令人神往

省直宣傳文化單位支持旅發大會前方工作隊 上官智慧 丁鵬志 田育才

通訊員 唐晴 宋美慧

7月11日，火辣辣的張家界。

當天，在萬千矚目下，首屆湖南旅遊發展大會吉祥物、LOGO暨張家界市旅遊形象宣傳口号齊齊亮相。

萌翻的吉祥物“山娃娃鲵寶寶”、仙氣飄飄的LOGO，以及張家界市旅遊形象宣傳口号“仙境張家界，峰迷全世界”，每一部作品的設計，都是張家界的風骨；每一部作品的背後，都是滿滿的“張家界”。

張家界是大家的——

10條入圍口号，9條來自省外

今年3月，張家界确定為首屆湖南旅遊發展大會舉辦地。随後，大會吉祥物、LOGO和張家界市旅遊形象宣傳口号開始征集。

“這是一項專業性、系統性非常強的工作。”張家界市委常委、宣傳部部長吳文海介紹，首屆湖南旅遊發展大會吉祥物、LOGO征集活動，是通過邀請國内專業設計團隊和機構以比選形式開展，同時還要求設計者必須熟悉張家界、熱愛張家界，講好張家界故事。

由于考慮到将首屆湖南旅遊發展大會LOGO與張家界旅遊形象标識LOGO合二為一，後期進行了專家初審、網絡投票、線下投票、專家座談會等多輪評審，最終審定——

吉祥物選用由湖南榮智文化創意管理有限公司設計的《山娃娃鲵寶寶》組合，LOGO選用由湖南江陶設計有限公司設計的《仙境張家界》。

在面向全球公開征集張家界市旅遊形象宣傳口号活動中，在有限的30天内收到投稿作品11588條，涵蓋全國多個省市，投稿群體從老年人到兒童均有涉及，正所謂“人人參與”。在最終審定中，首屆湖南旅遊發展大會張家界市執委會确定了10條入圍作品，有9條來自省外。

“張家界是大家的，也是全人類的。”來自山西的90後周文文以“仙境張家界、峰迷全世界”斬獲宣傳口号金獎後表示，将把自己當做張家界旅遊的代言人，加大對張家界旅遊資源宣傳推介。

入圍作品的背後——

鐮刀開路，隻為360度無死角“盯住”禦筆峰

入圍的LOGO，以“仙境張家界”為主題，備受矚目。

“張家界風景特有的元素能極好地喚起人們的共鳴，觸中内心。”LOGO設計成員左群蘭一語道破了團隊将禦筆峰作為主元素的初衷。她說，禦筆峰是代表張家界地貌的标志景點，曆經歲月風化、侵蝕、切削，算得上張家界地貌的“大哥大”。

為了展示禦筆峰不為人知的特點，左群蘭團隊甚至拿着鐮刀去開荒——

“禦筆峰的下部，左、右面幾乎沒人去過，我們特意請了一位當地向導，帶着鐮刀，手腳并用，最後爬上一處山頂小平台，把自己對山峰的理解重新描摹一下……”正是憑借這樣用鐮刀開路的采風作風，左群蘭和團隊“采”到了張家界山峰的最美角度。

靈感的難，創作的難，不僅在LOGO的設計中有所體現，大會的吉祥物“山娃娃鲵寶寶”也是曆經多重困境才橫空出世。

吉祥物的創作者粟榮亮介紹，他們以大鲵、猕猴、珙桐花、土家阿哥、土家阿妹等張家界的代表元素為對象進行創作，設計40多幅完整手稿；而一幅完整手稿，最多的甚至經曆了上百次的修改，“成品的出爐，背後是團隊每一個人的心血。”粟榮亮感慨。

除此之外，“山西90後小夥中了30萬大獎”成了當天的熱搜。

周文文說，對張家界良好的印象，是他創作的動力。今年5中旬，他在微信朋友圈看到張家界向全球征集宣傳語之後，便開始尋找素材，查找資料，加上曾經旅遊來過張家界，更是堅定了他的創作信心。于是，從确定到提交，一個星期之内完成。最終，意外地領到30萬元獎金。

評審趨向大衆化——

小學生也為吉祥物“出主意”

為擴大評選活動的影響力，張家界市委書記劉革安，張家界市委副書記、市長王洪斌多次牽頭邀請專家、學者召開專題會議，對旅發大會的吉祥物和LOGO進行意見搜集和修改。

張家界人把吉祥物和LOGO帶進了校園。

今年6月，張家界市文化旅遊智庫研究院理事長劉雲帶着3幅吉祥物評選稿——“山娃、鲵寶”“崎崎、鲵娃娃”“山娃娃、鲵寶寶”來到張家界崇實小學南校，與孩子們零距離接觸，還讓孩子們投票選心中的No.1。

“作為舉辦地的小主人，孩子們對自己家鄉愛得深沉，對每一款吉祥物都說出了喜歡的理由。”劉雲介紹，他們把孩子們的話專門整理成了一本冊子，這些都為後期的評審提供了重要的參考。

“孩子們對吉祥物有直觀的感受，大學生們則對LOGO的設計更感興趣。”在LOGO的選定上，組委會的工作人員多次到吉首大學等高校，邀請美術學院的師生進行探讨，提出建議。

“現在确定的LOGO涵義深遠。”組委會相關工作人員表示，公布的LOGO由4座小山峰和3座大山峰結合祥雲組成，3峰寓“三千奇峰”，4山意“兩區兩縣”，山峰中的祥雲往上飄，則代表張家界積極向上、高質量發展。

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