封面新聞記者 馬夢飛

近段時間來，隐藏已久的“雪糕刺客”們被一一揪出，無所遁形。

但“刺客”之後，又有“帶刀侍衛”來襲，比如牙膏，動辄幾十元，甚至上百元，曾經幾塊錢的“平價牙膏”如今也成為“貴族限定”。

當牙膏們以明碼标價的姿态存在于貨架上時，不搞“暗殺”，而是以華麗的包裝、神奇的功效、明星的代言、進口的品牌等附加價值，理直氣壯地告訴你：“價格略高但值得！”

琳琅滿目的牙膏專櫃

7月20日，封面新聞記者走訪了成都的部分大型商超、連鎖超市以及便利店，發現不同規模的商店裡，牙膏價格的下限差距不大，都在十幾元左右，但幾十上百元的高端牙膏種類卻更多。

那麼這些一邊被網紅種草、明星代言，一邊宣傳着具有美白、止血、防齲齒、養胃等功效的高價牙膏，是智商稅還是真有效？

【探訪】►

最高129元/支

10元以下牙膏難尋蹤迹

7月20日中午，記者首先來到了位于成都春熙路的某國外連鎖的百貨商場。在這裡，記者看到，各種牙膏擺滿了四五個展架，有上百種不同類型的牙膏，分國産和進口。

記者注意到，這裡的進口牙膏以獅王品牌為主，價格最高的也出自這個品牌，是一款名為“獅王鎏光之鏡高光牙膏”，單隻129元。當然，除了這款突破百元的牙膏，獅王這個品牌下，也不乏二三十、五六十等價位的牙膏。

意大利品牌Marvis，有着“牙膏愛馬仕”之稱

此外，記者看到，如冷酸靈、六必治、佳潔士、納美等大衆熟知的品牌牙膏，在這裡也均有銷售，價格從十幾元到三十元左右不等。而在牙膏功效方面，不論是國産還是進口，宣傳點都是美白、抗過敏、保護牙龈等。

随後，記者又來到王府井百貨超市，這裡的牙膏同樣分為國産和進口，但國産牙膏明顯更多。

還是先看價格，這裡價格最高的牙膏是一款來自意大利的品牌“瑪爾仕亮白薄荷牙膏”，售價93元，而該品牌的其他款牙膏價格都是89元。據了解，這個來自意大利的品牌瑪爾仕（Marvis）也有着“牙膏愛馬仕”之稱。

但值得注意的是，在該超市裡，國産牙膏同樣有高價款，“雲南白藥活性肽牙膏135g”以73.9元的價格位列國産牙膏價格榜首。同時，雲南白藥的系列牙膏價格從20多元到70多元之間均有分布。

73.9元一支的雲南白藥牙膏

記者發現，除開雲南白藥系列牙膏，這個超市的國産牙膏價格基本在10多元到50多元之間，功效也基本是美白、抗過敏、保護牙龈等。

值得一提的是，記者走訪中發現，無論是大型商超還是街邊零售店，10元以下的牙膏幾乎沒有，隻有超市促銷打折時能夠看到。

【現象】►

國産牙膏競争激烈

各顯奇招價格大漲

牙膏屬于口腔衛生産品的一種，是人們日常生活中不可或缺的産品。有數據顯示，每百萬人每年消耗牙膏約620—800噸。

回顧國産牙膏的發展史，可以看到20世紀90年代是國産牙膏的巅峰時期，牙膏市場幾乎被國産品牌占據。此後，随着衆多外資牙膏品牌的沖擊，和進口牙膏進入，牙膏市場競争越來越激烈，價格也在逐漸升高。

那麼關注到牙膏本身，它真的值這麼多錢嗎？

單價最高的一款牙膏

以最新披露數據的冷酸靈為例，我們可以看到，據登康口腔招股書顯示，2021年，成人牙膏的銷售單價為2.62萬元/噸，單位成本1.5萬元/噸。如果将銷售單價換算成每百克，則2021年登康口腔成人牙膏平均售價為2.62元/100g，單位成本為1.5元/100g。

但市面上的國産牙膏價格卻數倍于成本價，如登康口腔的冷酸靈牙膏，記者在超市看到，一款專研抗敏植物炭深潔牙膏（170g）價格是24.8元。

事實上，牙膏本質上的成分差别不大，主要是摩擦劑，和一些表面活性劑、香料等。那麼牙膏如何才能在激烈競争中擡高身價？于是一些主打特殊功效的牙膏開始出現，如最早的美白、抗過敏、止血，到後來的防齲齒、養胃等等，與此同時，牙膏價格也越來越高。

近年來，牙膏品牌更是推出明星代言、網紅種草、精緻包裝等等時尚外衣，賺足了消費者的眼球。當然，價格也不甘落後。

如主打護敏健龈的舒适達牙膏（100g），價格就賣到了44.9元，另一款号稱專業修複的牙膏（100g）單價高達53.9元。記者還注意到黑人一款星耀白牙膏，号稱擁有瑞士雪絨花精華，以及億萬耀白科技美白粒子，折後價26.9元。

【觀點】►

智商稅還是真有效？

醫生：牙膏隻有輔助作用

如此衆多的功效，令人眼花缭亂，到底是智商稅還是真有效果？

對此，記者采訪了成都醫學院第二附屬醫院·核工業四一六醫院口腔科主任醫師鄧霞。“經常會有患者咨詢這些問題，但首先我們要清楚，牙膏隻是一種輔助清潔口腔的工具。”她表示。

部分國産牙膏

而針對市面上諸多功效的牙膏，鄧霞認為，這些商品化的牙膏添加了多種物質，在美白、脫敏等方面有一定效果，“但我從來不覺得這個效果能有宣傳的這麼神奇。”鄧霞舉了一個例子，比如牙龈出血，并不是說刷了有止血效果的牙膏就能治好，這個現象是由牙菌斑引起的牙龈發炎，還是需要去醫療機構做檢查和清洗。

“我自己買牙膏也不是一定要去買很貴的那種，就是起到一個清潔的作用就行。”鄧霞表示，牙齒的保護主要還是好好刷牙，并不是越貴就越好。而對于刷牙方式，鄧霞推薦最常見的“巴氏刷牙法”。

此外，需要注意的是，如果說牙膏在美白、脫敏、抗過敏等方面具有一定的功效，那麼宣傳的補齲齒、養胃、抗幽等，則很難實現。至于牙膏的選擇，沒有必要追求價格和功效，能輔助清潔牙齒即可。

顯然，在牙膏市場當中，高端與低端的差距并沒有價格那麼巨大。對于标榜着諸多功效的牙膏，消費者更應理智對待，牙膏的本質隻是輔助清潔口腔，因此價格越高越要慎重。與其将更多的錢花在牙膏上，不如去醫院為牙齒做個體檢，畢竟一口好牙才是我們的目的。

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