6 月 22 日，快手正式宣布稱，功夫巨星成龍将在快手開啟其個人全球直播首秀，時間将定在 6 月 25 日晚 8 點。

據了解，此次直播是成龍出道 60 年以來的首次個人直播，此次直播還将通過快手海外版 Kwai、SnackVideo，面向全球用戶同步多語言直播，将覆蓋巴西、印尼、中東等地區。

憑借着出道數十年來多部經典功夫影視作品，成龍在全球市場擁有廣泛的粉絲基礎。快手方面也表示，依靠強大的明星資源與專業的運營團隊，成龍此次全球直播首秀，或将為娛樂産業的融合發展帶來新的啟示。

實際上，早在去年 10 月成龍就開通了快手賬号，入駐 8 小時粉絲數便突破 1000 萬，10 小時内首條視頻播放量破 2 億。如今成龍快手賬号粉絲已規模突破 5400 萬。

在更早的 2020 年 6 月，華語樂壇 " 統治級 " 歌手周傑倫也将其首個中文社交媒體賬号開設在了快手平台，目前賬号粉絲規模接近 3100 萬。

2020 年 7 月 26 日晚，周傑倫開啟了快手直播首秀，開播僅 10 分鐘直播間累計觀看人次就已突破 4260 萬，最終在線觀看總人次突破 6800 萬，最高同時在線人數達 610 萬，直播間互動總量達 3.8 億。

直播中，周傑倫不僅帶來多段精彩魔術表演，分享了自己的近況，更是與廣大網友進行實時互動，在線回複多位傑迷留言，并送出了親筆簽名的鋼琴和黑膠唱片等衆多禮物。

" 爺青回 "" 永遠的偶像 "" 厲害了，我倫 " 等留言在直播間刷屏，傑迷們仿佛過年般熱鬧。不僅如此，在周傑倫的号召力下，郎朗、華少、劉畊宏、王祖藍、柳岩、關之琳等衆多明星也在線 " 追星 "，與周傑倫進行互動。

伴随着相關話題在微博、朋友圈等各類社交媒體的刷屏，周傑倫的這場直播也帶動了快手的再度破圈。

當然，隔壁的抖音平台也不甘落後，請來了 " 四大天王 " 之一的劉德華進駐平台。

2021 年 1 月 27 日，劉德華入駐抖音，僅一天時間便漲粉 2600 萬。這也是劉德華個人全球首個社交賬号，截至目前賬号粉絲規模已接近 7000 萬。

2021 年 7 月 29 日，劉德華在抖音開啟個人直播首秀，這也是劉德華出道 40 周年紀念日。

這場直播開播不到 10 分鐘，觀看人次已經突破了千萬。最終，劉德華的這場直播觀看人次已經累計達到 1 億次，同時在線人數超 400 萬，創下了當時抖音平台直播數據的最高紀錄。

另外還有周傑倫的多年好友劉畊宏，在抖音平台中創造了一個半月漲粉 6000 萬的 " 神話 "，目前其賬号粉絲規模超過 7200 萬。此前業界普遍認為，原本人氣并不算一線梯隊的劉畊宏突然爆火，背後或許也有抖音平台的官方助力。

同樣想在短視頻市場有所作為的微信視頻号，也一直在類似的 " 搶人 " 大戰中。

今年 5 月 22 日，羅大佑發布了其個人視頻号的第一條動态，稱視頻号是其個人的第一個視頻社交賬号，在之後的日子裡将會與大家分享音樂與生活日常。

兩天後，羅大佑在其個人視頻号動态中，預告了将在視頻号開演唱會的消息，再度引發熱議。羅大佑的視頻号演唱會持續了 4 個多小時，最終累計觀看人數達 4161 萬，演唱會曝光量達 27.7 億。

而在羅大佑之前，是 5 月 20 日晚全網為之 " 瘋狂 " 的周傑倫視頻号演唱會。數據顯示，演唱會開播前就積累了超 1500 萬人預約，演出重映開始後半小時，觀演人數超 1100 萬，最終當晚吸引了超 5000 萬人圍觀。

另據媒體統計，此次視頻号周傑倫演唱會在播出期間獲得微博熱搜 30 ，全網熱搜 40 ，播出當晚「周傑倫演唱會重映」話題持續霸榜微博熱搜榜和文娛榜第一位。而此前讓視頻号演唱會引發轟動效應的，還有西城男孩、五月天、崔健。

可以看到，無論是社交賬号、直播還是線上演唱會，巨頭平台之間對于老牌頂級明星資源的搶奪已然達到白熱化程度，這其實與巨頭之間的流量競争有着強關聯性。

騰訊 2022Q1 财報顯示，截至今年一季度，微信及 WeChat 的合并月活躍賬戶數達到了 12.88 億。

視燈研究院發布的《2021 年視頻号發展白皮書》顯示，2021 年視頻号 DAU 已超 5 億，較 2020 年增長 79%，2022 年視頻号 DAU 有望達到 6 億。

快手 Q1 财報顯示 DAU 為 3.46 億。媒體報道的數據顯示抖音 DAU 于 2021 年 9 月達到 6.4 億。

對比下來可以看到，站在微信這個超級 App 的肩膀上，視頻号已超越了快手，且正迅速拉近與抖音的距離。在抖音與視頻号難解難分之時，快手需要更快地追上步伐。

可以預見的是，誰都不願在未來的競争中掉隊。而盡可能多地搶占自帶流量的頂級明星們，其實本質也是巨頭們希望在用戶規模的競争中獲得更多優勢，至少也免于落入被淘汰出局的境地。

ZAKER 新聞出品

文 / 曾憲天

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