8月9日晚間，藍色光标發布了2018年半年度報告，報告顯示，今年上半年藍色光标實現營業收入107.79億元，較上年同期增長62.89%；實現歸屬于上市公司股東的扣非後淨利潤2.66億元，同比增長40.88%。

今年上半年，藍色光标營業收入實現大幅增長，突破100億元，達到去年全年的70%，公司認為其主要原因在于：公司各業務闆塊經營情況持續向好，客戶結構優質、穩定，協同及創新優勢帶來客戶服務内容逐步多元化。其中，出海廣告投放業務大幅增長，全案推廣服務、國内廣告投放、海外業務以及數據産品服務業務繼續保持健康、穩定增長。

“從上半年的數據以及三季度預告來看，公司經營情況較好，按照目前的發展趨勢，公司2018年全年的營收有望超過200億元，将成為營銷傳播行業首家營收突破200億元的本土公司”，一位不願具名的傳媒行業研究員表示。

具體來看，上半年以Google和Facebook廣告代理為主的出海廣告投放業務表現突出，上半年這塊業務收入增長超過2倍達到近53億。業内人士分析，公司應該已經是Google和Facebook在中國最大的廣告代理商，同時，公司也是國内唯一同時擁有GoogleCIP(國内核心代理資質)、DVIP(國外核心代理資質)、CEP(中國出海代理資質)三項牌照的廣告代理商，多盟是Facebook中國區第一家授權技術合作夥伴。未來伴随收入規模的擴大，通過技術和服務的不斷引入這塊業務毛利率仍有提升空間，同時也為公司其他業務打開了獲取客戶的通路。

今年上半年藍色光标經營性淨現金流為1.87億元，為近三年來半年度經營性淨現金流首次轉正，其中今年二季度單季經營性淨現金流為2.72億元，遠超過該季度扣非歸母淨利潤1.54億元，運營質量頗高。

公司最近兩年經營活動現金流量持續為負，主要是由于廣告營銷行業收款賬期長于付款賬期的特點，以及公司收入快速增長所緻。公開資料顯示，2016年和2017年，藍色光标應收賬款賬期分别為149天及146天，而應付賬款賬期分别為105天及101天。收款及付款的賬期差導緻了公司當年出現經營現金淨流出的情況。公司在當年因為收款及付款賬期差，将在下一年度通過收款成為下一年度的經營現金流入。然而，由于藍色光标營業收入大幅增長，相同收款及付款賬期差所帶來的經營現金淨流出也會同時大幅增加。這樣，就造成了藍色光标在當年所取得的上一年度由于收款及付款的賬期差而産生的現金流入，無法彌補當年由于營業收入增加所帶來的經營活動現金流出，從而導緻了其最近兩年經營活動現金流量持續為負。

今年以來，藍色光标多次表示，在收入規模優勢已經确立的情況下，将通過優化客戶結構，對大客戶應收賬款等财務方面管理管控，持續優化提升公司經營性現金流的正向調整。根據公司披露的半年報，應收賬款情況也出現明顯改善，按照營業收入及應收賬款餘額計算(應收賬款餘額/日均營業收入)，應收賬款賬期達到109天，降至4年來的最低水平。

此外，藍色光标近日發布小藍機器人家族人工智能産品，包括idataBot營銷數據平台、撰稿機器人妙筆等14款智能營銷産品組成，從目标洞察到策略制定，到基于數據分析的創意産出，再到線上線下的精準投放，直至營銷效果的最終監測及評估，涵蓋智能營銷全鍊條，期望實現“創意 數據 産品 資源 服務”的深度融合。

上述券商研究員表示，小藍機器人家族産品的發布，是繼今年3月藍色光标與拉卡拉宣布共建昆侖堂大數據研究院之服務機器人研究方向的進一步落地，也是藍色光标更名數據科技後的重大進展。從此次推出的十餘款智能營銷産品，可以看出藍色光标對數據科技的持續投入，也體現了藍色光标将“創意 數據 産品 資源 服務”全鍊條深度融合的行業競争力。而正是由于這些數據科技産品的不斷投入使用，讓公司能夠有效提高人效，從而銷售費用和管理費用在收入增長的同時實現同比下降。

“小藍機器人是為企業經營顧客賦能的數據科技産品，更是為全行業服務的人機交互産品，無論是對營銷企業還是品牌客戶來說，小藍都将有非常大的應用空間”，藍色光标董事長兼CEO趙文權近期表示，“當下數據科技的作用已經一步步覆蓋到營銷全鍊條，未來将會在營銷領域有更多的應用場景，以大數據和人工智能為核心的AI技術将會變革整個營銷領域，讓營銷變得更智慧、更有價值”。

值得注意的是，公司在半年報中披露前三季度業績情況，公司預計今年1-9月份将實現淨利潤4.2億元-4.8億元，同比大增50.52%-72.02%。

對于淨利潤快速增長的原因，公司表示，在收入穩定增長的同時，公司持續推進通過“技術 産品”的模式提高業務效率，從半年報的數據中可以看出，公司的管理費用、銷售費用和财務費用相比去年同期下降明顯。業内人士表示，在公司今年一季報披露的時候，市場對于藍色光标今年業績出現向上拐點就有所預期，但由于市場風險偏好較低，關注藍色光标的資金都在等待公司二、三季度經營數據，從目前的情況來看，業績拐點基本确立，資金有望持續關注。

分析人士認為，這是自今年初聯想控股舉牌成為大股東之後藍色光标一系列變化的開始，據悉孫陶然已經親自參與藍色光标的“建班子、定戰略、帶隊伍”工作，進一步明确了藍色光标基于數據和創意為品牌企業的營銷提供全面服務的發展戰略，并且加強了企業文化建設和管理，将應收款、當期利潤及中長期收入與利潤等全面納入考評體系等等，此次半年報業績，應該是這些努力的部分成果。

(責任編輯：段思琦)

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