近日，椰樹集團又因打"擦邊球"的行為上熱搜了，在剛剛過去的國慶假期，這家公司開啟了8場直播。由于畫風還是一如既往的“土味”和“博眼球”，多場直播屢遭平台掐斷，從而再次引起不少争議。

10月8日晚8點，椰樹集團官方賬号開啟直播帶貨，但隻播了幾分鐘，直播間就被抖音平台掐斷；10分鐘後恢複直播，但沒過多久再次被掐斷。這種情況已不是第一次出現，在10月5日的直播中也屢次發生。

為什麼會出現斷播的情況？原來，這與椰樹集團打“擦邊球”有關。

椰樹直播間由四位女主播進行帶貨，每位主播都穿着不同顔色的緊身衣和黑色的短褲，手裡拿着椰樹椰汁，一邊熱舞一邊帶貨。這種形式的帶貨直播可能觸發了平台的監管機制，從而被叫停。

椰樹集團對這種“擦邊球和土欲風”是真有執念啊，這次請身材曼妙的女性帶貨，也是椰樹集團的一貫作風，網友們對此也是見怪不怪了。

早些年椰樹的廣告就相當吸引眼球，産品包裝上的代言人徐冬冬和那句“從小喝到大”的廣告詞非常深入人心。這種營銷方式一直伴随着争議，甚至曾受過監管部門處罰。

2019年，椰樹集團因在新包裝上印“大胸美女”廣告語，涉嫌妨礙社會公共秩序或違背社會良好風尚，被當地市場監督管理部門罰款20萬元。2021年，椰樹集團又因“肯定有美女帥哥追”的招聘廣告文案被罰40萬元。

此外，在2016年，椰樹集團推出過火山岩礦泉水“胸模瓶”的設計，引發不小争議；去年，椰樹集團将“從小喝到大”申請商标，不過“喝到大”的申請被駁回。

難怪有網友調侃：“這麼多年過去了，椰樹的直播間還是以漂亮大胸小姐姐為主，足以見得他們的老闆做到了‘不忘初心’。”

這一次的直播帶貨事件中，海南省市場監管局也稱，已收到多次舉報，正在研究處理方案。

椰樹集團經曆了這麼一番折騰，收效卻甚微。從數據來看，10月1日至8日，椰樹集團共進行了6場直播，觀看人數峰值高達50多萬，雖然觀看椰樹直播的人不少，但從帶貨效果上看似乎有點慘淡——截至10月7日，椰樹這幾天的總銷售額為10000元左右，場均銷售金額僅2000多元。對于椰樹這樣的“國民級”品牌來說，這個成績實在拿不出手。

雖然帶貨成績不好，但是漲粉成果喜人，據統計，椰樹集團目前在抖音的粉絲數已經超過35萬，而且自10月1日後以萬為單位增長。其中，10月6日漲粉2.9萬，10月8日漲粉7.1萬，10月9日漲粉超過15萬。

不過，椰樹的粉絲畫像近90%都是看熱鬧的男粉，衆所周知，直播網購屆裡女人的購買力排名第一，男人在直播界網購的購買力甚至都不如狗，更何況還是男人裡最不值錢的lsp粉。粉絲雖多，但幾乎都是無效粉，前期這樣把标簽和定位打亂可能會破壞直播間的節奏。

如果社會和平台允許，椰樹能一直把擦邊玩下去，以數量換質量，利用龐大的粉絲基數做營銷，也是一條不錯的路子。

不過這條路應該行不通，擦邊這種東西偶爾玩玩還行，一直玩下去的話，即便社會允許平台也不會允許，有點難！

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