昨天我們講了為什麼用正負形做LOGO，也簡要的講了正負形LOGO的設計形式，今天我們接上文，來理一理正負形LOGO的創意方法！

我們先來看看正負形LOGO的創意流程

一、正負形LOGO創意流程

創意流程裡的每一步并不是絕對有先後順序的，有時候突然降臨的靈感就像你突然打噴嚏一樣，毫無先兆，而你想要噴嚏的時候，噴嚏卻回家睡覺了。所以我們不能依靠靈感，因為我們做的是一件有時間限制的工作，而不是一件完全由你控制的藝術創作，那如何不依靠靈感做出優秀的設計呢？這就是我今天要說的創意流程，而正負形LOGO的創意流程又有些小小的不同，所以今天單獨講一點點。

我們非常期望靈感會讓你的思維直接跳躍到距離結果很近的那個點，當自然靈感不可靠的時候，我們要用“人工靈感”來實現設計的創作。這裡我說的“人工靈感”并不是天賦使然的那種神秘力量，那種關乎到你的DNA遺傳基因和你的智商的生物學話題。今天我說的“人工靈感”，其實是經驗積累到一定程度時候，你大腦各種神經元能夠自發做出的快速反應，也就是由于長期的思維鍛煉和适當的方法套路導緻的可以跨越流程直抵目标的路徑和方向，就像機器貓的随意門一樣。

我們學習任何一樣東西都是一樣的，等你經過反複練習和實踐，都會慢慢打開你的随意門。比如我們算乘法，曾經多難啊，想算九成九等于多少都要從一一得一開始捋一遍，但現在的你是不是打開了乘法的随意門呢？題目出來的第1秒你就知道了答案。我特别想通過我的文章，慢慢的打開你的随意門，在随意門打開之前，我們還是老老實實的背口訣吧。先從一一得一開始。

[ 1-元素提煉 ]

在元素提煉之前還有很重要的一步，就是項目的分析和定位，這個話題改天再侃，今天就從元素提煉開始。

元素提煉本身也很複雜，我們今天隻是就正負形LOGO的創意方法講個皮皮毛毛。

元素提煉其實就是企業相關信息的圖形化素材收集，是為了我們下一步運用元素去做設計做的必要準備。

正負形的元素提煉其實和其他LOGO形式在元素提煉方面沒什麼差别。在我們收集元素的時候，大部分情況下我們并不确定LOGO的設計形式。說到這裡我要說一個很多設計師的誤區，就是總在找自己想要的結果，大家注意這句話，“總是在找自己想要的結果”，看似沒問題的一句話，而往往問題核心就在于此。也就是說當你搜集元素的時候，其實你的心裡是有一個目标的，而你卻忽略了設計結果的不确定性和随機性，用你能掌握的元素，你隻能做出你自己能掌握的設計，而設計本身往往是柳暗花明又一村，設計結果往往和你算計好的123步完全沒關系，也許是一個毫不相關的元素給了你啟發，甚至是一個操作失誤導緻的偶然結果。

那麼提煉元素應該怎麼做呢，就是要沒有目的性的廣譜的去搜集，隻有這樣你才能更快地找到那個創意點,千萬不要去“我用什麼就去找什麼”，而是要“不管什麼隻要和項目相關我就找回來再看怎麼用”。

今天我們來個小創新，我會用我今天總結的每一個方法去做一個案例，案例是真實的可靠的。是我去年的一個客戶，華西醫療出版社，這個項目我帶領我的學生和設計團隊做了200個提案，選出28個遞交，最後拿下了這個業務。我先簡要介紹下這個客戶，算是項目的了解吧，然後我們從元素提煉開始就拿這個案例來模拟：

客戶名稱：華西醫療出版社

英文簡稱：WCMP

品牌行業：醫療出版社

這就是基本的信息了，關于更細節的信息與本案沒有太多關系，我就不一一羅列。做logo，我們第一步的品牌信息有了，我們下面就開始提煉品牌設計元素。

A 文字類元素：

A-1 中文：華西 華

A-2 WCMP W

B 行業元素：

B-1醫療行業：紅十字、蛇杖、鴿子、基因鍊、心跳

B-2出版行業：鋼筆、書、樹

C 通用元素：

心、鑽石、翅膀、太陽、微笑

千萬不要把元素提取僅僅停留在文字層面，要把元素去展開，要收集各種各樣的與我們項目元素相同的視覺呈現，我們要的是圖，不僅僅是字！今天我隻是做個示範，所以不會找太多視覺元素，大家實際操作的時候隻要時間允許，盡量多找元素！下面大家看到的就是圖形形式的企業相關元素啦。

A 文字類元素：

A-1 中文：華西 華

A-2 WCMP W

B 行業元素：

B-1 醫療行業：紅十字、蛇杖、鴿子、基因鍊、心跳

B-2 出版行業：鋼筆、書、樹

C 通用元素：心、鑽石、翅膀、太陽、微笑

元素提煉就這樣完事兒了，我再重申一遍，我隻是做個樣子，所以沒找那麼多元素，我個人而言，即使沒有元素提煉一樣做出優秀的LOGO，因為我看過的太多了，而一些經驗稍微欠缺一點的朋友，還是要多找元素為好。

下一步是做什麼的？下一步就是“LOGO創意的形式感”與“我們搜集的元素進行結合”，上面是元素提煉與收集，就像我們做飯時候買的菜，而下面我來介紹“LOGO創意的形式感”中的“負形創意方法”中的幾個方法，并在介紹方法後，用我們的“華西出版社”元素收集去做嘗試。

[ 2-logo創意形式感的收集 ]

流程中的第二步，是LOGO創意形式感的收集，今天我講的是正負形LOGO，所以隻是把正負形LOGO做了一個細分，并沒有收集其他LOGO創意形式，但在最後的圖片案例中，大家會看到很多我的學生做的華西出版社的LOGO，當然形式也千奇百怪啦！

這一步，我們要羅列出正負形LOGO的幾中代表性形式，然後就可以進行下一步大家最喜歡看的拓展練習。時間精力有限，今天我隻教兩種方法，然後再做兩個練習。更多的方法和更細緻的設計技巧在我的正式課會有，大家可以通過關注我的公衆号去咨詢怎麼和我學習（這個廣告植入太硬了，沒辦法，怕我說的太隐晦了你聽不懂，耽誤了你的學習和進步我可承擔不起責任啊）。

[ 2-1—正負形元素線條重疊法 ]

這是一種應用非常廣泛的方法，優秀案例也非常多，其特點就是“一線兩用”，你也可以稱其為“一箭雙雕”。也就是說這種“線條重疊”的正負形LOGO創意方法，一定要抓住兩個元素之間曲線弧度相近、斜線角度相近的結合點，為什麼說相近呢？因為哪怕同一個事物，也會存在造型上的細小差别，比如下圖的屋頂照片，雖然都是尖屋頂，但角度各不相同。

如果我們再去用房子元素融合酒杯與大樹，我們也要找到不同的酒杯與不同的大樹才可以，因為隻有這樣我們才能更好地理解所收集元素的形狀上的細微差距,下面大家看下我找的幾個酒杯與大樹的元素。

上面做的工作就是為了下圖的結果，這兩個不是我做的，但正負形融合的還算不錯，我們反推他的思維模式，首先由企業信息中提取出房子與酒杯，房子與大樹的若幹圖形，再去對比兩個元素間線條在角度上的關系，接着是嘗試以正負形的方式融合在一起。當然，酒杯、房子、大樹怎麼畫，就是你審美與手頭功夫的結合了，審美不夠，元素湊，也就是說當你不會畫一樣東西的時候，你是可以用其他同元素LOGO裡的元素作為原形在進行深加工。

以上兩個LOGO在細節上還是有一定的相似性，創意方法也一樣，但這并不影響他們都是優秀的LOGO。下面我們來看下這樣的正負形線條重疊法再設計的時候應該注意什麼。

上圖第一排是直線角度重疊，第二排是曲線弧度重疊，這些重疊的方法都是以元素本身的特質決定的，比如圖1雪山和閃電本身就是硬朗的線條，而圖4大象鼻子與小寫的“e”又都是曲線為主（當然這些也都可以轉換的）。這些線條能重疊在一起都是将元素本身進行了幅度非常大的簡化，你不簡化也許就沒了重疊融合的可能。比如相機的鏡頭與人的頭部，如果我們想不到人頭可以簡化成正圓，那就不能和相機鏡頭融合。那融合的兩個元素，哪個是正形、哪個是負形是怎麼決定的呢？我們看看下面的案例！

同樣以酒瓶子為元素，分别融合了大樹和叉子。第一個LOGO以線條為元素表現形式是因為大樹是線條的，瓶子是負形，而第二個色塊方式的表現方法，是因為瓶子是有體積的，所以瓶子是正形的時候，整個LOGO就是以色塊為元素表現形式，其實兩個元素到底以哪個元素為正、哪個元素為負，除了元素本身的條件外，也可以由設計師主觀選擇，下面我就做了一個嘗試，将上面圖1大樹與瓶子的結合正負形做了翻轉，看看動圖吧，我是怎麼做的。

大家看到我上圖中的案例，直接将元素進行了翻轉使用，後來又加了一些樹枝和葉子，也是為了讓整體更加飽滿，而細心的朋友應該注意到了，我換了設計方法，因為翻轉後，大樹的樹枝與酒瓶子沒有了線條重疊關系，看上去還是比較和諧，這是為什麼呢？是什麼方法呢？下面我們就來講這個方法。

[ 2-2—正負形元素線條同向收縮法 ]

正負形LOGO千變萬化，我們沒有辦法去預測将會遇到什麼客戶或者遇到的這個客戶的項目是否可以用正負形這一創意方法解決，即使我們遇到的這個客戶的項目，用正負形的方法是合适的，但并不一定能找到上一段講的重疊線條中出現的角度或弧度近似的線條。那除了線條重疊外，正負形LOGO創意方法還有什麼其他的設計方式嗎？

請看下面的案例，你會發現這些元素并沒有像上面介紹的方法一樣，正負兩個圖形用到比較一緻的線條，我們拿出兩個LOGO對比。

上排是線條重疊法，我們可以觀察紅色虛線，基本上線條既符合酒瓶的輪廓又符合叉子的輪廓，兩個形狀局部外形完全重合。

而下排案例，我們可以觀察下圖第二個鋼筆紅色虛線，鋼筆尖裡面的負形是一個完整的燈炮形狀，而下排第3個紅色虛線才是真正的鋼筆吸水槽的形狀，也就是說由于燈泡過大，已經不怎麼像那個吸水槽了，這樣的設計如果我們稱之為“線條重疊”是有些牽強的，其實這也是一種方法，突出兩個元素（燈炮與鋼筆吸水槽）其中的一個（燈泡），弱化另一個（鋼筆鋼筆吸水槽），這樣的設計方式要遵循另一個規律，請看下圖。

大家觀察兩條紅色虛線，發現上面了嗎？燈泡主體形狀輪廓與鋼筆尖外側輪廓有一定方向的一緻感,我稱之為“正負形元素線條同向收縮法”，也就是說這樣的方式，第一要注意内外（負正）兩個元素線條上是否有方向上、角度上、弧度上的相似性，第二要注意是否内部的負性比較突出和形象，我們再來看幾個案例。

觀察上面的四個案例，外部都是字母，而内側都是圖形，内外線條沒有完全一緻，但方向上、角度上、弧度上有相似性，并且負性所表現的形狀也非常形象，尤其第4個，是國内著名設計師，号稱設計界的段子手開心老頭的最新作品，我是一個滴酒不沾的人，但我每次看到這個LOGO都想喝他五瓶，這是不是設計的最高境界？

上面三個案例是圖形套圖形的案例，内外正負形都是圖形，特别第一個案例，不但外面的輪船和裡面的飛機都非常形象，而且還是兩個“F”的字母。這幾個案例同樣也是“正負形元素線條同向收縮法”。

作者：開心老頭

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