作者：慧慧

英特爾，讓電腦用戶開始關注芯片的制造者；衆多化妝品制造企業的崛起，也讓化妝品渠道商，從關注品牌的知名度、影響力，轉向關注産品的生産者。

“品牌的知名度是很重要，但是從現在的市場來看，質量更重要。”湖南某化妝品店老闆表示，這與消費者的需求變化有關，“消費者以往覺得隻要是知名品牌就是好的，但是現在他們更理性了，對質量更為嚴苛。”

這一變化的潛台詞是：消費者對品牌背後的制造者提出了更高的要求。

事實上，近年來，國内市場确實有一批生産加工企業在發展壯大，這其中，除了本土企業外，自然少不了外資企業的貢獻。生産企業自身的壯大

“專注每個産品、客戶，力求獲得更好的成果。”昨天，科絲美詩集團董事長李慶秀，在科絲美詩（中國）化妝品有限公司（以下簡稱“科絲美詩中國”）彩妝基地竣工投産儀式上，公開了科絲美詩集團未來的三大關鍵詞，其中之一就是“專注”。

▍李慶秀

這個“專注”，足見科絲美詩（中國）在産品上的決心。

新投産的科絲美詩（中國）彩妝生産基地，位于上海奉賢區，是繼廣州、上海兩座工廠之後，科絲美詩在中國投建的第三座生産基地，也是其在中國第一家專業生産彩妝産品的基地。

科絲美詩（中國）化妝品有限公司總經理崔京介紹，該基地建築面積3.8萬平方米，其中彩妝工廠建築面積2.6萬平方米，其他1.2萬平方米為面膜工廠，如果滿負荷運轉，可年産彩妝3.5億支、面膜10億片，“加上其他兩座工廠，科絲美詩（中國）的年産能可達6.5億支。”

▍崔京

除此之外，全球最大化妝品生産加工企業瑩特麗，目前已在中國市場建有四大工廠；韓國科瑪也于2015年擴充了其生産線。

這一系列規模的擴充，無一例外地在提升行業對上遊加工企業的關注度。

消費者的倒逼

正如前文化妝品店老闆所說，近年來消費升級的推動，在一定程度上倒逼化妝品行業轉型升級，讓品牌商之間的競争，除了傳統意義上銷售額、營銷推廣等之外，“誰生産”愈發受到關注。

2016年11月14日--2016年12月7日，青眼《走訪新工匠》欄目，走訪了19家行業上遊加工、原料、包材企業。走訪中，廠家紛紛表示加大了對消費者的研究，通過一線市場變化，為其産品研發、設計提供參考，逐步擺脫以往“坐商”的現狀。

比如，全麗與品牌方豬豬家、才木始合作，通過收集不同渠道消費者使用後的反饋信息，了解終端市場的需求。

再如，棟方股份工廠直供門店的生活加芬，以及直接面向終端化妝品店渠道輸出産品的一站美妝等項目，都是在探索的同時，助其加深對終端市場、消費者的了解，以更好地服務于品牌商。

慧慧（青眼）了解到，科絲美詩（中國）戰略市場部，目前共有15人，主要進行客戶需求、消費趨勢等的研究，為其産品研發、設計提供參考。

競争的加劇

與消費升級相對應的，是化妝品市場競争的進一步加劇。

去年4月、5月、6月、9月，國務院密集發文，從創新、質量、消費、供給側改革等多個層面，推動中國全面進入品牌創新時代。

在化妝品行業，除了品牌方自身的創新之外，作為上遊供應商的加工企業，創新或許才是其最大的法寶。

這個創新，首先體現在技術研發層面。去年初，台灣全麗上海仙萃廠投産，利用生物發酵技術生産護膚品；去年5月份，雅蘭國際旗下上海築美生物科技有限公司開業，成為國内首家使用凍幹技術的化妝品企業。

除了在産品和技術層面的創新，服務的創新也不可或缺。去年10月，科絲美詩宣布，獲得在中國天貓運營（以中國當地消費者為對象）綜合購物商城的許可，其中所售品牌均為科絲美詩合作品牌，助力客戶銷量的同時，為客戶提供更多增值服務，提升自身附加價值。

可以說，是競争推動了行業的不斷進步，也是競争，誕生了如此多優秀的品牌。而為品牌輸出産品和創意的上遊加工制造企業，在一定程度上體現着一個品牌的真正實力。

由此來看，與其說品牌之間的競争在加劇，不如說是後方加工企業的較量在深入。

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