電影海報中常常包含一些特定的構成要素，如圖形、 标 題 (電影名稱)、 标語 (電影宣傳語)、 演職員名單、 制片公司 logo 等，如何将諸多元素主次分明、 條理清晰而又富于個性地組合在一 起，使之能夠強烈吸引消費者眼球，又能有效幫助其接受影片信息，這是電影海報版式設計中要解決的問題。

對齊

對齊是指版面中圖形或文字元素在視覺上形成一種有序的組合 排列樣式, 主要是為了使版面取得視覺、心理上的靜止和穩定以及 信息的有效傳達。對齊的版面往往有一條看不見的垂直輔助線, 視 覺元素往往沿着這條輔助線整齊排列。這條輔助線可以是橫向也可 以是縱向, 可以居中也可以存在于版面任何位置。最常見的對其樣 式是左對齊、 右對齊和居中對齊。

在電影海報設計中, 對齊的法則 經常被使用, 尤其是文字的對齊, 文字是電影海報除圖形之外最重 要的元素, 文字往往包含不同層級的信息, 沒有對齊的文字信息往 往會使觀看者失去閱讀耐心, 引導閱讀的功能也不複存在。

比例

所謂的比例, 就是面積、 長度等的比率。版面中的各要素之間 形成的比例關系, 是形成設計明确特征的手段之一。比例美是人們 的視覺感受, 又符合一定的數學關系。利用比例來完成的版式設 計, 具有秩序感和節奏感, 給人一種審美及心理上的舒适感。比例美是電影海報基本具備的要素之一, 電影海報的文字和圖形兩大主 要元素在版面中所占的比例需要符合比例美的原則。

常規電影海報往往以圖形為主, 圖形占據畫面大部分空間, 文字一般所占比例較小, 文字和圖形一般需要找到适合的空間來進行布局, 以符合比例美。最常見的電影海報, 往往是利用文字來對版面進行黃金分割, 如果一張豎構圖的電影海報被平均分成三塊區域的話, 文字信息往往會出現在海報三分之一分割線的位置, 這樣的比例符合比例美的法則, 同時也很好的實現了圖形和文字的功能分區。

統一

統一主要是指各種設計元素在内容和形式上的有機聯系, 從而 實現視覺上和心理上的連貫。統一, 是為了使設計的主題突出, 風 格一緻, 達到版面的整體完整。版式設計的統一主要包含色調上 的統一、 字體風格的統一、 圖形樣式的統一、 圖形和文字在風格上 的統一等。

統一是電影海報先要考慮的因素, 一張合格的電影海報 最先體現在色調上的統一, 色調的統一可以使得影片傳達的主題更 容易讓觀衆接受, 幾乎不同類型的電影都可以概括出一系列不同傾向的色系; 其次是字體風格的統一, 同一張電影海報, 往往隻會使用一種或同一類字體, 就算使用不同類型的字體, 也要先考慮到不同字體之間的協調性; 在圖形和字體的關系中, 圖形和字體的使用 在調性上往往是統一的。

對比

對比, 就是将相同或相異的視覺元素進行有意識區别、 配置的 構圖方式, 使之産生獨特的視覺效果, 對比是版式設計中重要的視 覺表現手法之一。在版式設計中常見的對比關系有字體的對比、 圖 形的對比、 字體和圖形的對比等。電影海報在版式設計中, 對比是 最常用的法則。

舉個例子, 電影海報文字信息往往包含片名、 主要演員信息、 其他職員信息和制片公司信息等, 如果這一系列信息用同一字體同一字号來表現, 往往會缺乏主次, 這會讓電影海報信息傳播功能大打折扣, 所以一般都會采用對比的法則, 利用字體的差異、字号的差異或色彩的差異, 讓不同層級的文字信息在形式感上産生差異, 從而使觀衆更容易了解所要傳達的信息。所有排字技巧裡, 創建對比手法最為常見, 能在最短的時間内産生最好的視覺效果。

留白

留白就是版面中沒有配置任何文字、 圖形的空間。它對突出主體、 渲染氣氛有重要作用。在電影海報設計中, 留白是比較常見的一種表現手法。電影海報一般都有很多内容需要傳達, 按理畫面應該越滿越好, 但滿的代價, 有時候往往與設計者的初衷相背離, 一幅内容過于龐雜的電影海報, 往往會給觀看者造成視覺疲勞, 觀看者也很難抓住海報想要傳達的内容。

而一些注重留白的電影海報作品, 在設計上省略了很多畫面次要元素, 隻留下最簡單而又最能體現作品内核的視覺元素, 這些視覺元素在畫面中所占空間相對較小, 往往會給觀看者帶來一種輕松感, 在信息傳達上也會更 容易讓觀看者接受影片所要傳達的信息。

電影海報設計并不是憑空而來, 而是有一定的規律 可循, 對齊、 比例、 統一、 對比、 留白是電影海報版式設計常用的法則, 這些法則貫穿幾乎所有電影海報。另外, 這些法則并不是死的, 必須通過對電影文本的理解, 活用、 巧用這些法則，海報作品才會得到更大的突破和創新。

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