随着市場的發展及變化，傳統的快消行業營銷方式産生了巨大的變化，從線下單一的供需雙方購買方式，到線上多樣化平台的購買方式，年輕的消費者更傾向于内容 KOL種草的線上消費模式。

很多的企業都出現了這樣的困境：品牌營銷難、效率低、效果差、投放精準低，零售門店銷售難、運營成本高、模式舊，經銷商管理難、員工費用高、留存難的情況。快消行業可以依靠内容獲客 私域變現體系，突破運營困局。下面小編就帶你具體的了解一下。

（1）短視頻營銷 種草獲客

通過入局熱門的抖音、快手短視頻平台和微信生态的視頻号、千聊直播平台，KOL借助平台輸出專業的知識，加注平台輸出衍生内容，以短視頻營銷進行種草獲客。

一般品牌方們會直接通過MCN機構聯系網紅，然後他們通過幽默搞笑的創作和才藝表演，對産品的生動描述以及專業的選品，讓觀看直播的用戶潛移默化地種草，進行品牌營銷轉而産生消費行為。其次，品牌方還可以通過品牌主題曲，品牌故事，品牌新幹線等發布内容，如蜜雪冰城通過發布品牌主題曲，并以消費者線下門店唱主題曲送飲品為誘餌改編品牌曲，從而形成鋪天蓋地的改編熱潮來為蜜雪槟城提供高增流量池，完成線下到線上的品牌營銷，進行種草獲客。

（2）圖文營銷 種草獲客

圖文營銷 種草獲客可以觸達到品牌垂直領域用戶流量池。如：完美日記的小紅書筆記超過16萬條，靜靜“探險家動物眼影”這一個話題的浏覽次數就超過2000萬，遠超雅詩蘭黛、歐萊雅等知名美妝品牌。通過打造品牌爆品，鍊接多位失望到百萬的粉絲博主在小紅書上集中，高頻次發布産品分享貼，完美日記密集覆蓋和影響小紅書的美妝用戶，進行眼影品牌營銷，進行種草獲客。

（3）私域搭建

快消行業消費頻率高、使用時間段、擁有廣泛的消費群體，且消費行為取決于個人偏好，非常适合做私域，從平台獲取公域精準流量，引入私域流量池進一步轉化變現。快消行業搭建私域的核心矩陣在于“個人号 社群 微信小程序 公衆号”，個人号充當IP的角色。通過内容滲透，讓每一個人成為品牌代言人，讓品牌變成消費者心中的文化符号，帶來更高的溢價空間，持續變現。

通過把用戶互動與私域裂變結合，從微信公衆号，企微群、小程序不斷擴張消費群體的流量池。也可以通過公衆号、朋友圈進入—掃碼海報助力後，引導加服務号，服務号推送話術和内容。添加客服以及生成自己的海報，通過助力吸引第二批裂變用戶，領取助力禮品。

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