汽車标志可以是品牌文化的載體，也可以是社會交際的工具，基于造型的多種表現形式下，可由感官感知其語義内涵的全部現象。在汽車标志設計中，象征符号的應用引發着人們共同約定的對象，使信息關聯的雙方産生共鳴思辨，這也是精神外化的有效呈現方式。

象征符号的誕生承載着大量的文明信息，經過一定的設計考量後又将信息有效地傳遞給社會，象征符号通過采取類比聯想的方式，以一些客觀物象或人類感官可感知範圍内的事物演變為特定的圖文符号，去反映觀念意識、心理狀态、抽象概念及社會文化現象。

象征符号的設計應用，可使人類大腦中抽象的概念具體化及形象化，可使複雜而又深邃的語義淺顯化及單一化。如鳥類形态的符号象征自然與和諧、齒輪形體的符号象征工業與效率，以及紅色色彩符号象征活力與喜慶等。

汽車标志中常見象征符号的表現形式有很多種，例如：具象符号、抽象符号、幾何符号及文字符号等，其中任何一類符号的設計應用，從社會發展的角度來看都有可能去引導人的行為和思想，應正面、正确的運用象征符号。

具象符号的設計靈感多師承于“自然”，是對客觀物象的一種闡述，并将某種客觀物象的形态特征經過高度概括與提煉後，以圖文形式運用在汽車标志當中。汽車自誕生以來其本質特點就是競技、承載、跋涉及耐力，這些技能也正是鷹、豹、虎、馬及牛等動物的特長，所以說汽車、飛機及飛艇的造型設計對動物形态的借鑒運用是最為普遍的。

例如：馬自達其标志的中心部位有一隻正在翺翔的“海鷗”動态形體，其動态造型又與橢圓形外輪廓形成一個“M”，“MAZDA”首字母又由此可見。就從标志的直觀展示效果而言，明确表現出企業願“展翅高飛”朝向無盡地界并不斷探索前行的寓意。

相對而言，抽象符号是對思維和意念的闡述，具有深邃的抽象含義、象征意味及神秘感，其衍生造型的應用與客觀物象之間并無直接自然關系，喜好以不規則的抽象圖文去表現，對于汽車品牌而言，抽象符号可以造就一種具有特殊價值的語義内涵。在車标設計中，利用此可視的藝術表現形式，可以将企業獨特的内涵信息傳遞給消費者。

例如：吉利集團旗下的全新汽車品牌領克，自面世以來飽受極高關注。在其标志中可看到兩個交互的不規則圖形，頭尾相互貫穿，相互簇擁在一起。它表達着兩隻緊握的手，兩組相互追逐的團體，這酷似我國傳統文化中的太極八卦圖，其中蘊含了大量的哲學思想。

由随機事物中抽象提取出的各種圖形元素加以設計應用，即為幾何符号，其可以幫助人們有效地刻畫及理解錯綜複雜的世界。幾何符号的應用範圍極其廣泛，設計、繪畫和數學等領域都有幾何的身影，甚至生活中所直觀看到的一切都是由點線面等基本幾何圖形所構成，不重樣的造型演變使得幾何符号本身擁有無窮的魅力。

企業對于标志設計的考量上也表示出對幾何符号的熱衷，例如：奧迪，其自誕生以來一直代表着汽車工業的高質量水準，也是進入中國市場較早的進口品牌，旗艦車型“A6”将“四個圈”的幾何符号深深烙印在國人的内心當中。其四個圓形分别象征着奧迪、霍希、DKW 和 wanderer 四家企業的結盟，将團結、合作及夥伴精神一直衍傳至今，由此可見簡單的幾何符号背後承載了龐大的理念文化。

再如：三菱集團也是如此，其标志的菱形幾何符号勾勒出三菱公司的造車理念，鑽石是晶體結構中最完美的組合，菱形是鑽石切割的巅峰技藝。

文字符号的外在表現形式多樣，其擁有多種風格的字體造型，是文字表現自我的外衣。對于設計而言，文字符号的趣味性多體現在活潑的外在形式及豐富的内涵當中，在汽車品牌标志當中，文字符号是品牌文化的載體，是企業發展的曆史縮影。

例如：聞名遐迩的勞斯萊斯品牌标志就是以文字符号為基準（ 圖 5）， 其“ 雙 R” 的 重疊造型由查理 · 勞斯（Charles Stewartrolls Rolles）和亨利 · 萊斯（Henry Royce）兩人的姓氏組合而成，标志上方的“ROLLS”與下方的“ROYCE”文字符号象征着“你中有我，我中有你”，并在 1933 年亨利 · 萊斯病逝之際，由紅色的文字符号變為沿用至今的黑色文字符号。

象征符号在汽車品牌标志中是應用範圍極其廣泛的一個設計策略，通過案例分析可以得知，不同内容的文化理念可以利用不同形式的象征符号去承載，放眼世界各大汽車制造企業，他們在造型設計的研究上從未停止腳步，畢竟視覺及精神需求在消費心理中的占比逐年增長。

象征符号的形态關聯設計的本質在于将某個客觀物像的形體及形态進行概括提煉，一般對于某個客觀物像的整體造型，可以選擇性考究及衍生提取其最能夠表達自身特點的部分，可以考慮對其進行适度“誇張”的造型改良，經過删減、概括或寫實等一系列設計後應用在汽車标志當中。氣體形态、液體形态、固體形态、等離子形态，以及生物形态等都是象征符号形态關聯的應用來源，它們存在于大千世界的各個角落。

例如：馬匹的形态，其健壯、跋涉及速度的象征性得到世界的公認。馬匹自古以來就被應用在競技及運載等方面，法拉利、福特野馬等來自世界各地的車企都運用了馬匹形态的象征符号。

在車标設計中，将兩組或多組不同圖文的造型特點相結合，以組成全新的符号語義，在對兩組或多組圖文造型的考究過程中選取其中最為明顯并極為相似的特點進行概括提煉。例如：鳥類的翅膀與飛機的機翼、螳螂的前肢與收割的鐮刀、鲨魚的魚鳍與汽車頂部的天線，将優化提煉後的多個圖文符号進行重疊設計處理，以視覺感知的一種符号表達多種象征意義，這在象征符号的創意手法上又是一種升華，而且不難發現有趣的設計靈感多數取自于自然。

例如：沃爾沃汽車标志就有重疊的符号組合，“一個帶有箭頭的圓圈”符号，象征着男性的陽剛之氣，鐵元素古老的化學符号也相類似，其代表着“火星”。“火星”在打鐵工藝中是最常見的物理現象，運用此類符号的形似重疊可見沃爾沃在宣揚瑞典鋼鐵工藝的同時，表達集團自身堅定不移、頑強拼搏的精神。

象征符号 形意關聯設計

象征符号的形意設計手法本質在于提煉兩種或多種不同符号的概念，在符号原型的選擇應用上可以是具象的，也可以是抽象的，它們之間或許在造型特征上、色彩特征上，以及聲音特征上并無明顯相同點，可在語義内涵上确有共同特征可追尋。人們在車标設計過程中可以借助兩種或多種象征符号進行組合搭配，并衍生提取出此類符号之間的共同概念，在考究視覺美感的前提下将品牌文化深度、有趣的展現給消費者。

例如：在保時捷汽車标志中可以看到馬匹及鹿角的形态象征符号，并且在馬匹的上方有着“STUTTGART”字體符号，色彩、造型及聲音不同的符号組合象征着斯圖加特市的特色與風貌，這既表現出保時捷是古典風尚的汽車品牌，又極大地提升了斯圖加特市的名譽。

諧音創意是車标中較為有趣的象征手法，在車标設計過程中發掘出所需圖文符号的内涵語言，并與文字聲音之間展開聯想，利用諧音構思的創意将圖文符号表達出來，加以結合各地域語言文化中的字、詞、成語及諺語等，将文化多樣性的傳統象征理念為諧音設計加以鋪墊，這樣既能弘揚傳統文化，又能夠考究對人文色彩的關懷。

例如：“BYD”的全新标志以首字母組合方式面向消費市場，民衆就車标而言既可以看到“比亞迪”企業名稱的縮寫，又能以諧音設計的聯想看到車尾字牌“Building Your Dreams”（成就你的夢想），可以看出比亞迪汽車想讓廣大消費者以低廉的價格即可享受汽車帶來的便捷。

在車标設計中，某些概念信息過于抽象，甚至難以用客觀物象的形态特征去表現，此時的色彩符号便是最佳選擇。設計過程中發掘出所需概念信息的語義與色彩的關聯性，并确立選用的色彩符号将其應用在車标中，無論是文字還是圖形，都可覆蓋色彩符号，進而使得圖文語義和色彩語義相呼應，創造出更為豐富的内涵信息。

例如：凱迪拉克相對于其它汽車品牌而言，其車标中的色彩符号顯得較為豐富，其“盾形”标志中的紅色代表着赤膽與勇猛，銀色代表着純潔與美德，黃色代表着豐收與富有，藍色則代表着創新與探險，車标以多種色彩符号的組合沉澱了凱迪拉克諸多的精神理念。

總體而言，明确的符号造型及清晰的内涵概念是汽車标志未來發展的主流方向，在極簡設計風格的大浪席卷之下如何提升文化軟實力，将象征符号進行優化設計并融入标志升級的計劃當中，是諸多國有汽車品牌應該思考的方向。

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