在互聯網高度發達的我國，線上銷售智能手機的模式早已成為了主流的銷售模式，但OPPO與vivo卻比較逆天，它們靠的就是線下模式而崛起，到了現在，OPPO與vivo的手機銷量中，線下依舊占據半壁市場地位。但作為與OPPO還有vivo相同銷售模式的金立手機卻過得非常慘淡，不但銷量少得可憐，而且很多用戶群體已經不認識金立手機了，那麼同樣都是走的線下模式，OPPO與vivo為什麼成功了？而金立手機卻失敗了呢？

什麼是線下與線上？所謂的線下就是實體店、購物中心、商場等地方，用戶需要親自到指定地點購買所需要的物品就是線下。所謂的線上就是用戶可以通過電腦軟件或手機APP在網上實現購物，然後賣家通過快遞給郵寄過來。在曾經互聯網不發達的時候，線下購物是主流，但是到了21世紀初的零幾年，線上模式逐漸崛起，經過多年的較量與競争，到了移動互聯網時代，線上模式的市場份額已經超越了線下模式，尤其是年輕人，他們對線上購物更加感興趣。

OPPO與vivo都是步步高旗下的智能手機品牌，在誕生之初就把線下模式作為主要營銷模式，當我們走在大街上的時候，會經常看見OPPO與vivo的實體店，似乎每一個城市、甚至城鎮、鄉鎮都有OPPO與vivo的實體店，依靠線下實體店的數量優勢，OPPO與vivo在國産手機市場中站穩了腳部。金立的實體店也是很多的，在鄉鎮甚至也會看到金立手機的線下實體店，除了線下模式讓金立非常重視外，金立手機在2G手機時代的銷量還是很高的，手機品牌樹立得也很好，但是到了4G網絡時代，雖然實體店衆多，但金立手機的銷量很顯然已經大幅度下滑了，其實造成金立手機下滑的原因無非就是有兩個：

1.金立手機的管理層相對不作為，與OPPO、vivo等公司的管理層的差距太大，金立相對于安于現狀與維持國内市場，而OPPO與vivo不但要在國内手機市場銷量邁向第一，在全球銷量的目标也要排在第一。

2.金立的經營模式太過于單一，雖然OPPO與vivo是靠線下實體店而崛起，更是把線下模式看得非常重視，但OPPO與vivo學會變通，在越來越多的年輕人喜歡網上購物時，OPPO與vivo在繼續保持線下模式發展外，對線上模式的發展也非常迅速。而金立手機似乎到現在的核心都是線下，在購物網站上似乎很少看到金立手機。

從上述兩個原因就能夠看出來，金立手機走向沒落的主要原因就是因為自己，也就是說一手好牌被自己打爛了，所以金立手機要想重新回到曾經2G時代的巅峰，那麼線上模式是一定要重視的。

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