大家好，我是X博士。

回顧整個2021，可以說是拳頭最忙碌的一年，從年初LOL手遊美服上線，到年末試水單機、動畫、以及手遊的國服公測，都算是拳頭對于LOL這個世界級IP影響力的拓展。

尤其是年末的《雙城之戰》強大的播放量、好評以及聯動活動帶來的熱度都似乎宣示着LOL渴望在IP上再突破的決心。

但X博士發現，拳頭今年的組合拳遠沒有打出該有的力道，推出的幾款單機作品雖受到了一定程度的好評，可基本都太過小衆，别說提升影響力，就連一丁點水花都沒激起。

這下就該輪到拳頭慌了。

劃重點一：拳頭放下身段做手遊 但可惜為時已晚

拳頭要涼了麼？顯然這并不成立。

在X博士看來，按照現如今的IP影響力LOL仍是MOBA、電競、乃至網遊界的扛把子，起碼未來5年内，都不太可能從神壇上跌落。

那為什麼說“拳頭慌了”？

或許是由于“電競領袖”的光環加持，拳頭在IP影響力上一直都有着一種極端的自信，曾經騰訊曾邀請拳頭一起搞手遊拓寬一下市場，順便賺波大的。但卻反被嫌棄，怕“污了”LOL這個品牌。

可随着後來移動平台份額大幅擴張，LOL核心用戶也逐漸步入中年，拳頭才在“十周年”的節點上意識到IP擴張的重要性。

于是從2020年到2021年這兩年間，拳頭光速推出衍生産品，并且讓LOL這一IP覆蓋幾乎所有的品類。仔細數一下，這兩年拳頭光是LOL的衍生作品就推出了7款，再加上幾個已經公布但還沒上線的遊戲，少說也不下10個。

但請你仔細思考一下，除了手遊版LOL和雲頂之弈，你還記得什麼？

在嘗試的單機領域中，就算是表現最好的“破敗王”也隻是一個峰值在一萬左右的小品遊戲。

這些都不是最緻命的，讓拳頭最難接受的，其實是它在自己的MOBA主場被那些它的模仿者給“幹碎了”，也就是一直以來都被拳頭“看不起”的MOBA手遊領域。

自2020年年末《英雄聯盟手遊》上線亞洲、東南亞地區開始，除了剛測試時短暫的爆發，後續均未能體現出大IP的統治力，後續的美服也基本沒有什麼起色。

據數據網站顯示，如今的LOL手遊在美服遊戲排行免費榜第378、暢銷榜第138，這數據絕對稱不上好看。東南亞地區倒是稍好一些，基本維持在100位前後，算是勉強過得下去。

可這數據拿去跟同樣是moba的《無盡對決》相比，簡直就是被按在地上摩擦，迄今為止《無盡對決》都是東南亞乃至海外地區moba手遊的領軍人物，其在東南亞的榜單數據自始至終都維持在前列，能與其一戰的隻有《原神》。

關鍵是，《無盡對決》還是一款實錘抄襲《王者榮耀》的遊戲，被自己的“徒子徒孫”按在地上爆殺，怎麼想都有些來氣。

在國内市場上《英雄聯盟手遊》倒還算混得不錯，但總歸來說它還是太晚了，在手遊MOBA早已變成紅海的時候，即便LOL這也的大IP下場，也依舊拿不出端遊那份超規格的統治力了。

因此它無論如何也都隻能扮演在後方追趕的角色，隻要頭牌穩坐江山，它便始終沒有機會。

而《英雄聯盟手遊》恰恰是被拳頭看重的“下個十年”，在移動端領域的失利，緻使拳頭無法安心“吃老本”，它必須在LOL端遊建立的王朝崩塌之前誕下龍子，續起“拳頭王朝”的命脈才行。

劃重點二：2021年手牌清空的拳頭究竟還剩下什麼？

其實拳頭在近些年做出的IP拓展并非全部失敗，KDA女團和影視劇等“不務正業”的方面拳頭就轉型的相當成功。

無論是為KDA女團量身定做新英雄還是9000萬美元拍動畫，也都能看出拳頭想打造遊戲外LOL宇宙的決心。隻是就目前來說動畫劇集、短片所能講述的故事屈指可數，盡管LOL可以借由自己的英雄世界觀打造一個“LOL複聯”，但需要鋪墊的部分還是太多，短期内不太可能實現。

加上《雙城之戰》的制作周期大約在3年左右，按照這個速度下來，拳頭也并不具備漫威、DC那樣的超英底蘊，想要真正用這種形式把故事講完更是不太現實。

更麻煩的是，與那些可以在遊戲裡詳細講述劇情的遊戲不同，LOL是一款幾乎講不了故事的競技遊戲，玩家對LOL的回憶大多也并非是它的故事，而是“網吧五連坐”。

這導緻大多數玩家并不清楚各個英雄的具體背景，隻有少數知名兄弟、姐妹、情侶之類八卦消息會比較熱門，重要的暗裔、惡魔、神靈、暗影以及地區混戰的大環境背景則鮮為人知。

于是拳頭就必須有一款能像“魔獸”那樣撐起整個世界觀的大型作品，而且這個作品還得是一個能講故事的類型，也就是MMO。

隻不過，現如今的遊戲市場早已不是大型網遊的天下，就連《魔獸世界》也随着暴雪的衰落逐漸失去熱度。近年裡這一品類誕生的作品也實屬寥寥，X博士也很難保證這一品類在當下還能帶來多大的影響。

細數十周年後拳頭公布的衍生作品，對标爐石的LOR、對标CSGO的瓦羅蘭特、自走棋雲頂以及各種探索獨立市場的小衆作品，除了雲頂這個成功幫LOL客戶端續命的項目有所成績之外，其他的都是拿錢砸名氣，效果并不明顯。

而如今拳頭手裡還剩下的，僅有爆氪的電競經理、超小衆的LOL格鬥以及一款開發中的大型MMO，而這三張牌中就隻有這款MMO分量最重，是能幫助拳頭再續十年的底牌。

眼下，拳頭在十周年亮出的手牌已經幾乎盡數打完，說剩下的幾張也會在今年陸續放出，若是這些作品都沒能起到相應的效果，那或許拳頭就必須依靠着它“電競一哥”的影響力再撐十年了。

課後總結：

以資曆來看，目前拳頭仍是一個僅有十餘年曆史的年輕公司，手握世界級IP、坐擁電競領軍人的席位、背靠騰訊這棵大樹，無論其中哪一樣都足夠讓他在未來一段時間裡過得滋潤。

但它也是時候為未來考慮一下了，就像他們一直追逐的目标暴雪，也擁有着暗黑、魔獸、星際等多個世界級IP。拳頭若是想要走向更高的殿堂，那它勢必要拿出能夠與LOL平起平坐的新IP才行了。

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