極目新聞記者 康旭陽

視頻剪輯 康旭陽

8月28日，一位遼甯大連的網友發布的視頻顯示，線下超市内在售的一款優普愛嬰兒濕巾上寫着“孩子脾氣挺大，肯定遺傳媽媽”廣告語，被衆多網友指責該品牌歧視女性。8月30日，極目新聞記者在優普愛線上旗艦店未看到該款濕巾，品牌客服稱該商品早已停産，線上線下也已停售。

近日，悅鮮活、半盒田的廣告語也被指侮辱和歧視女性，相關品牌均稱将不再使用該文案。

母嬰品牌被指歧視女性

8月28日，一位網友發布的視頻顯示，從超市貨架上取出的一包優普愛嬰幼兒口手無香濕巾，包裝上寫着“孩子脾氣挺大，肯定遺傳媽媽”。

優普愛濕巾上的文案

該視頻發布後引發熱議，截至記者發稿已有近萬條評論，并被多個社交平台轉載讨論。網友們紛紛跟帖稱該品牌“一邊賺女性錢，一邊诋毀女性”“不尊重女性”“污名化女性”等。

天眼查信息顯示，優普愛為大連歐派科技有限公司旗下品牌，主營濕巾、嬰兒濕巾、殺菌濕巾、洗臉巾、廚房濕巾、嬰兒保濕紙等産品。該公司旗下還包含歐派、莎尼、PetTer等多個母嬰生活用品品牌。

8月30日，極目新聞記者在優普愛線上旗艦店看到，僅有十幾款濕巾在售，未見印有“孩子脾氣挺大，肯定遺傳媽媽”廣告語的嬰幼兒濕巾。該旗艦店官方客服稱，這款嬰幼兒濕巾早已停産，此前未在線上銷售，線下門店也不再銷售。随後，記者多次撥打該公司客服熱線，未有人接聽。

發布視頻的網友稱，這款濕巾是7月22日在線下超市看到後拍下來的，但其電話聯系官方客服時，對方卻稱“這款産品已經很長時間沒出了，換成了新品，這個品沒有出多長時間就沒有了”。而記者搜索發現，近兩年有多位網友曾發帖質疑此款濕巾文案。

低俗廣告遭網友吐槽

極目新聞記者注意到，最近一周内，已有多個品牌被曝出廣告文案有侮辱、歧視女性的嫌疑。

近日，悅鮮活在官方賬号上發布了一則廣告，文案中寫道“專釣仙女，虛鈎以待”“扔個鮮女專用餌”“全網釣小仙女啦”等，并帶上了“釣魚”話題。被衆多網友質疑其低俗、不尊重女性，有網友在該廣告評論區指出文案不妥之處被官方删除。

悅鮮活文案

8月24日下午，悅鮮活官方賬号發布道歉聲明稱，近期發布的一篇對女性不尊重的不當内容，給消費者帶來不适和情感傷害，對此深表歉意，已删除相關内容，嚴肅處理賬号運營和審核人員。

同日，有博主曬出咖啡品牌半盒田在售的一款手沖咖啡，包裝袋上寫着“每一位職場媽媽都欠孩子一句對不起”，質疑其歧視職場女性。

半盒田文案

對此，半盒田官方客服稱，該話原意是職場媽媽為了給孩子更優渥的條件在職場打拼，有些時候因加班、出差而不能更多地陪伴孩子，想用這句話凸顯偉大的母愛。并稱網友認為這句話有争議是因為出發點不同：一個出發點是未給到孩子更多的陪伴，另一個出發點則是職場媽媽為了給孩子更好的未來而未給到更多的陪伴，這個時候“對不起”更顯母愛的偉大。

品牌方稱，品牌出發點和顧客看到的是不一樣的，标語是貼在周五咖啡包上的，是希望周末媽媽可以多陪陪小孩子，确實是有争議，下一期産品會改進，不再使用此文案。

不過上述品牌的道歉和解釋，網友們并不買賬。社交平台上，網友們紛紛發帖跟帖吐槽上述品牌，并稱不會再購買。

廣告文案翻車屢見不鮮

知名品牌廣告文案翻車的現象屢見不鮮，即使有前車之鑒，仍有不少品牌铤而走險。

此前，衛龍因包裝上印有“約嗎”“賊大”等字眼公開緻歉、宣布整改；脫口秀藝人李誕宣傳Ubras内衣品牌，并在微博上發布文案，其中包含“我的職場救生衣”“一個讓女性輕松躺赢職場的裝備”等内容，最終因發布違法廣告被罰款87.67萬元。

上海申倫律師事務所夏海龍律師分析稱，商業廣告的性質決定了其必定以博人眼球為主要目的，因此廣告用語中不可避免的會使用一語雙關、聯想等手法。廣告低俗合理與否沒有客觀的界定标準，要看其廣告内容是否違反《廣告法》的相關規定。“在當前網絡時代，相關詞語已經被廣泛用于網友的日常交流中，具有高度的娛樂性，低俗營銷的界定也是難點，市場經濟下商業行為本就活躍，面對商業廣告消費者應保持理性，可以通過自己的購買行為對不同的商品作出選擇。”

（圖片均為網絡截圖）

（來源：極目新聞）

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