如果你覺得年輕人還在玩陌陌、探探就out了——現在，他們愛上了“抖音”，有些已“中毒”太深。

這個畫風動感酷炫的短視頻應用的slogan是“讓崇拜從這裡開始”，其模式無外乎通過音樂視頻捧草根紅人。目前，抖音在App Store的排名已超越探探，排到了免費榜第60位。抖音短視頻官方還未對外公布太多信息，我們僅從公開資料中得知：它去年9月上線，開發者為北京微播視界科技有限公司，公司創始人是今日頭條技術總監梁汝波，今年年初獲得今日頭條的數百萬元天使投資。

近年來國内短視頻應用的發展時間線（來源：《極光大數據：垂直短視頻app行業報告》）

值得注意的是，這家公司還是另一個短視頻應用火山小視頻的開發者。有業内人士直言，抖音和火山小視頻其實都是今日頭條孵化的産品，而且“兩個産品都是由張一鳴親自抓”。

短視頻的玩家不少，從秒拍、快手、美拍到今年剛剛入局的土豆、網易雲音樂，競争可謂激烈。作為後起之秀的抖音短視頻用了不到半年就迅速走紅，讓年輕人欲罷不能，它到底有什麼魔力？

突然走紅，要感謝嶽雲鵬

從百度指數和下載量都可以清晰看到，抖音短視頻是在今年3月突然走紅的。

據App annie數據顯示，軟件從3月份之後有下載量有了明顯增長，目前已排名中國區攝影與錄像類軟件第10名左右。

百度指數更為直觀：3月17日之前，關鍵詞“抖音”的百度指數還為0，第二天就蹿升至2000多，在4月初已經翻了番。

抖音的百度指數

抖音短視頻的走紅，要感謝嶽雲鵬，兩次百度指數的暴漲都與他有關。3月13日，嶽雲鵬在微博發布了一段模仿他唱歌的視頻，視頻使用嶽雲鵬的原聲，但模仿者無論從長相還是神态都像極了嶽雲鵬。嶽雲鵬說“這是我見過最像的”，衆多網友在評論裡甚至認為視頻中的模仿者就是他本人。

嶽雲鵬的模仿者

這段視頻出自抖音，雖然嶽雲鵬在微博上轉發的是已經被上傳至秒拍的版本，網友們最終還是在抖音上找到了這位ID為@嶽雲雲 的模仿者。抖音短視頻從此進入衆多網友的視線。

3月30日，嶽雲鵬第二次在微博上轉發了模仿者嶽雲雲的視頻，對抖音也來了個二次傳播。

目前，在App Store的“攝影與錄像”類别中，排名前十的有3個短視頻應用：快手第5名，美拍第6名，抖音第8名。

一位接近今日頭條的行業人士告訴PingWest品玩，今年來抖音短視頻的用戶量有很明顯的增長，目前日均VV（播放量）已經破億。

抖音有瘾

快手的成功證明用戶短視頻是有需求的。但快手的用戶集中在三四線城市以及農村，大量來自一二線城市的用戶與之生活的是完全不同的世界，也不太屑于用快手。

小咖秀、美拍等産品一定程度上滿足了一二線城市的用戶的需求，但是與快手相比，他們過于工具化，很難形成像快手一樣獨特的文化标簽，用戶也很容易失去新鮮感。

從産品形态和内容上看，抖音有意在向未被快手覆蓋的大城市年輕人靠攏，力求打造一個動感、酷炫的社區，做這個細分人群喜歡的流行文化。

作為一個年輕人的音樂短視頻社區，抖音提供了15種類型年輕人喜歡的音樂，既有說唱、電音、神曲等節奏感很強的音樂類别，也有二次元、激萌，還有經典、影視原聲，用戶可以根據音樂MV和自己的理解進行二度創作。抖音上的視頻有的在展示酷炫的特效，也有好玩的創意、動感的舞蹈——帶着顯著年輕人的标簽。

百度指數的人群畫像顯示：搜索抖音的用戶主要集中在20-29歲，來自北京、上海、廣州、武漢等一二線城市。

讓用戶上瘾，這些還遠遠不夠。除了讓用戶看到頭部用戶精彩的視頻表演，還要讓他們參與到視頻的制作中。但大多數中國人不太擅長表達和創作，這是短視頻必須要面對的障礙。

2015年爆紅的小咖秀證明了這個障礙可以突破。“因為過去公司做過‘秒拍’這款産品，但秒拍都是由用戶自己去發揮創意，很多人并不知道自己可以拍些什麼。于是團隊思考，是否可以結合大家的力量一起把創意做出來，比如給用戶編一套劇本，讓他們照着去演就可以，這樣使用戶創造内容的門檻也變得更低。”小咖秀所屬公司“一下科技”CEO韓坤接受網易科技采訪時表示。

抖音短視頻沿用了小咖秀的思路，但在玩法上做了升級。此前的小咖秀把用戶局限在表情、妝容的表演上，抖音既可以展示表情、妝容，還可以展示服裝、舞蹈等。

抖音短視頻App中提供了三個入門教程引導用戶拍出更精彩的視頻：當音樂舒緩時，可以讓攝像頭跟着手指平移，然後視頻看起來更動感；遇到重點歌詞做動作，比如“不要”、“笑臉”，配合歌曲進行一番深情表演；動感音樂可加入撞肩轉場的鏡頭，配合音樂的節奏換場景、換衣服，酷炫、新潮。

如何避免小咖秀式的審美疲勞？我們從抖音的運營上發現了一些思路：抖音設置了衆多挑戰，類似于微博的熱門話題，比如“拿不同的道具當樂器”、“五一尬舞特輯”、“我是一隻貓”等，用特定主題激發用戶創作的靈感。

最典型的是那些“惡搞但最後玩脫導緻無法收場”的視頻，于是，很多小白用戶從亂晃手機開始了抖音視頻的制作，慢慢把視頻拍得更好玩、好看，并把這些短視頻分享給朋友，帶動更多的人一起玩——從來沒想過要創作和表達的用戶，找到了創作的樂趣，也找到了認同感。這類視頻如此之火，以至于甚至引發了一些同行的模仿。

有新鮮感又有成就感，這種瘾，沒治。

與爆紅的距離

萬事俱備，隻欠東風。

截至目前，抖音短視頻官方未進行大規模推廣，增長基本來自用戶的自發傳播。從多個社交媒體平台可以發現，分享抖音短視頻内容的用戶越來越多，這種分享行為正在帶動更多用戶參與創作——抖音短視頻已經到了爆紅的前夜。

抖音距離爆紅還差了什麼？我們從兩個角度思考了這個問題。

一方面是與之相似的小咖秀爆紅的路徑。小咖秀的爆紅離不開前期基礎的鋪墊：短視頻被大衆接受，并長期占據微博熱門話題TOP 100中三分之一，同時小咖秀提供了一種新鮮好玩創作短視頻的方式。最終，明星效應将小咖秀的熱度推向頂峰。

标志性的事件是王珞丹、蔣欣模仿金星。其中，王珞丹模仿金星在《金星脫口秀》的一段表演視頻，轉發量超11萬，點贊數超25萬。蔣欣模仿金星的視頻，在微博上轉發量超過21萬，點贊數超過66萬，達到了最高點。随後，小咖秀借王珞丹在《快樂大本營》節目中推廣，可謂錦上添花。（來自騰訊科技）

王珞丹模仿金星

另一方面是抖音自發傳播走入大衆視線的路徑。抖音前期的運營有意營造了一個年輕人流行文化的社區，并提供了新鮮好玩的創作形式。嶽雲鵬轉發了抖音上其模仿者的視頻，讓抖音走入了衆多網友的視線。而從百度收錄的“抖音”相關内容來看，大部分都在傳播抖音上好玩、讓人難忘的視頻内容，這些内容勾起更多用戶的好奇心，帶動他們去玩。

總結上述兩個方面的内容：抖音已經具備一個爆紅産品的特質，好玩、讓人上瘾，所欠缺的就是讓更多人知道它的機會。

這個機會就是像王珞丹模仿金星那樣有爆點、有話題性的“奇葩”視頻。

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