中國有機奶粉市場絕對第一品牌雅培“菁智”品牌今年升級為“菁摯”。11月2日，雅培攜手已擔任4年菁摯品牌大使的孫俪，共同發起“感知世界、摯手成長”倡導；“國民辣媽”孫俪一語道破全新升級的品牌理念。專家表示，未來5年我國有機奶粉市場規模将達到200億，有機奶粉正在成為一種新的高端消費趨勢。

1、雅培菁智更名“菁摯”煥新包裝全面上市

從“菁智”更名為“菁摯”，雅培旗下這款超高端奶粉品牌煥新包裝也已全面上市。

雖然隻是一字之差，但卻承載了菁摯全新升級的品牌理念和全力倡導的育兒哲學——摯手陪伴孩子的成長過程，走進他們所感知的世界。

“我覺得從‘智’改成‘摯’，非常棒”，4年前就成為剛上市的菁摯有機奶粉品牌大使的孫俪，前不久又拍了菁摯有機的新廣告片，昨天她在發布會現場說：雖然都叫“zhi”，一個是“智慧”的“智”，一個是“摯手”的“摯”，孩子成長過程中，每個家長都希望是聰明、可愛、乖巧、健康的，當然最重要的還是要有家長的陪伴，有非常高質量的陪伴對一個孩子成長的環節來講是非常重要的，“一個寶寶，既有‘菁摯’的陪伴，又有家長的陪伴，這個孩子一定會成長得非常好”。

孫俪與雅培營養品業務北亞區總裁邱肇祥

而邱肇祥昨天也一語道破選擇孫俪的原因：對于形象代言，從一開始我們就跟産品品牌一樣有着智慧的選擇，孫俪不管是家庭、事業還是婚姻等各方面都非常美滿，這正是“雅培菁摯國民辣媽”的風範。

“我們非常榮幸，也希望能夠持續由孫俪女士來代言我們的産品”，邱肇祥毫不掩飾地還這樣表示。

2、首次披露菁摯有機奶粉市場占比達到50%

“可以說，中國兩個寶寶喝有機奶粉，平均有一個就喝菁摯”，邱肇祥當天在發布會上首次公開這樣的數據。

根據尼爾森截至到2018年9月連續52周市場零售研究數據顯示，在目前的中國有機奶粉品類市場中，菁摯有機市場占有率名列第一。

其實，2014年誕生的雅培菁摯早已當之無愧是有機奶粉絕對第一品牌。而能夠穩坐第一，也是因為雅培130年強大的創新研發能力作為後盾。

據了解，雅培菁摯有機來自丹麥，胡說有理認為，其最值得稱道的首先就是其“鮮奶濕法工藝”，有機鮮奶通過冷鍊急送到工廠，僅經過一次入料加工，避免二次污染。

而從養殖源頭上，雅培菁摯的原料要求也是嚴苛得令人驚歎：不施化學農藥人工化肥，用三年靜待小草生長；有機奶牛堅持90天自然哺乳，順應自然，母子牛不分離。菁摯有機擁有歐盟有機認證、丹麥有機認證、中綠華夏認證等三重權威有機認證。

另外，借助雅培130年強大的研發能力，菁摯有機運用最新前沿科技，奶粉中含有腦部營養元 RRR ，幫助保護DHA不被氧化，而DHA能夠促進寶寶眼、腦發育，并緻力于感知力發展。

而另一款來自愛爾蘭牧場的菁摯純淨菁摯（藍罐），其也是液态奶全程冷鍊運輸，從擠奶到加工為成品隻用48小時左右，保證純鮮品質。其配方中既添加有能促進關鍵營養素吸收的珍稀結構脂OPO ，也含有RRR 。

上海交通大學醫學院附屬新華醫院發育行為和兒童保健科主任醫師、中國營養學會婦幼營養分會委員盛曉陽表示：“研究發現，RRR大量存在于寶寶負責學習、思維和記憶的關鍵腦區，保護DHA不受自由基侵害而氧化流失，對寶寶智力和視力發育至關重要。”

3、未來5年我國有機奶粉市場将達到200億

“中國嬰幼兒奶粉配方新政實施後，随着奶粉配方信息越來越透明，還有消費者認知提升，原有的傳統高端産品價格體系被打破，對于企業來說要維持原有的高端價格體系，就必須重塑一個産品體系和邏輯體系”，業内專家向胡說有理表示，有機奶粉和羊奶粉因為資源稀缺，品質更好，正在成為一種新的高端趨勢。

英敏特公司發布的一份報告《嬰幼兒配方奶粉——中國2017》顯示，有機嬰幼兒配方奶粉在城市精英人群即新中産階級中的滲透率達到89%。由此可見市場需求的巨大潛力。

很顯然，面對有機奶粉這片藍海中，觊觎者一定不在少數。但對于這個從奶源到生産要求都比普通奶粉更為嚴苛的産品，并非各個企業都有能力介入到有機奶粉市場。雅培菁摯恰恰是早早地憑借自身強大的實力和代言人孫俪良好的口碑，從而迅速搶占先機；後來紛紛進入的，也大多是大牌企業。

胡說有理了解到，截至目前，已經通過嬰幼兒配方注冊的有機奶粉有17個，其中進口有機奶粉有9個，占比前三的也都是進口品牌。除了雅培菁摯市占達到50%以上，去年上市的啟賦有機占比大約30%左右，同樣是去年進入中國市場的健合愛斯時光位居第三。另外，澳優也借助其全球工廠布局，拿下兩個進口有機奶粉配方注冊。

“市場需求的确很大，但是受制于今後有機奶源供應也不大寬松，今年我國有機奶粉市場規模預計有75-80億，加之受配方制所限，有機奶粉不會出現跳躍式暴增的狀況，但也會保持約20%以上的增長”，乳業專家王丁棉接受胡說有理采訪時表示，“估計明年破100億應不成問題，未來5年會翻一翻到200億，市場最後的終極規模大約在300億元左右，即會占市場總量的20%左右。

對于如此誘人的市場，如何看待未來的市場競争？邱肇祥昨天隻是這樣表示：作為一家擁有130年曆史的全球領先的醫療保健公司和全球營養品的領導者之一，雅培深知适合的營養是人們活出精彩的基石，所以我們一直緻力于以最新科研成果，為人們在生命各階段提供更好的營養支持。今天，菁摯不但以先進配方和嚴苛标準為嬰幼兒提供優質營養，更以全新升級的品牌理念，呼籲家長與孩子一起感知世界，倡導‘摯’手陪伴孩子成長，不錯過孩子生命中精彩的瞬間。

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